□融媒体记者 刘文艳

日前，广州马拉松赛官宣一则重要消息，国内体育用品品牌安踏取代阿迪达斯，成为2024广州马拉松赛赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。

作为国内体量最大的体育用品品牌，近两年，安踏在跑步赛道上加速布局。自2023年开始，安踏全面发力马拉松赛事营销，赞助了广州黄埔马拉松赛等多个规模性马拉松赛事。今年以来，安踏已经拿下了合肥马拉松赛、雄安马拉松赛和南京高淳马拉松赛的赞助权，如今又成功拿下广马，大有赶超特步之势。

随着马拉松热度持续上升，运动品牌的“抢脚大战”也进入到白热化阶段。

品牌争抢跑步资源

如何在跑步赛道杀出一条血路？各大品牌选择在各大马拉松赛事上“露脸”

中国正在成为全球第二大跑步市场，据艾瑞咨询披露，国内核心跑者和大众跑者人群分别为1亿人和3亿人。

阿迪达斯发布的《中国跑步市场洞察》则指出，中国跑步市场零售规模一年高达800亿元，占中国运动市场零售规模比例近1/4，是规模最大的运动品类。

如何在跑步赛道杀出一条血路？各大品牌选择在各大马拉松赛事上“露脸”。如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场，也是运动品牌相互角逐的擂台。

在国内马拉松赛道，特步布局较早且全面，掌握了国内马拉松领域绝大多数的精英运动员和更多的赛事赞助权。特步公司最新报告显示，十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

8月31日，在特步新一代冠军版跑鞋发布会现场，特步集团董事局主席兼CEO丁水波在主题演讲中表示：“在中国体育用品行业进入跑步大时代的这五年，中国跑鞋年度百强榜单上，特步从2019年的19席上升到了2023年的41席，提升31%，位列所有品牌榜首位。”据介绍，在这期间，特步跑鞋已经助力85位运动员获得408个冠军；特步集团总营收也从2019年的81亿元，增长到2023年的143亿元，增长达76%。

安踏的加码布局也不容小觑。除了赞助贵州、西藏、云南等中长跑队伍，支持其赴非洲高原集训外，安踏还签约了陈天宇、丰配友、扎西次仁等潜力选手，并推出了C410PRO、C202等标志性产品，形成了赛事、跑者、跑鞋产品的全覆盖、再升级。

9月22日，安踏“全新竞速C家族”发布会在北京举行，众多马拉松专业运动员和资深爱好者在现场见证了安踏全新竞速C家族产品系列科技及设计的迭代更新。同时，在2024衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第二站）上，西藏中长跑马拉松队运动员次仁措姆穿着安踏C202 6代PRO在比赛中取得了女子组冠军，并刷新个人最好成绩，同时刷新中国女子运动员在该赛道的纪录。截至今年6月，竞速C家族已助力运动员超400次登上马拉松赛事领奖台。

在跑步领域，361°也赞助了郑开马拉松、青岛马拉松及秦皇岛马拉松等跑步赛事。代言人李子成、管油胜及多位361°精英跑者，穿着361°高性能专业马拉松竞速跑鞋，在多项赛事中屡获佳绩。

以篮球作为抓手的匹克体育，同样也在加码跑步赛道。2022年，匹克签下中国马拉松女子运动员焦安静，由其担任跑步品类代言人。今年4月，匹克在丽江玉龙雪山脚下，推出专业跑鞋矩阵，从场景上覆盖比赛日、强度训练、日常竞训等，可对应精英选手、进阶跑者、入门爱好者等不同人群。其代表作为竞速跑鞋UP30 3.0 Elite，兼顾缓震、支撑、稳定性，为焦安静多次夺冠时的装备。

科技加持

提升市占率

回顾跑鞋的发展史，各大品牌都在中底科技上“斗法”

跑鞋的核心部位包括大底、中底和鞋面，而中底材料则直接决定了跑鞋轻弹、缓震的能力，是评判跑鞋性能的最重要部分。因此，回顾跑鞋的发展史，各大品牌都在中底科技上“斗法”。

从1975年美国品牌Brooks首次在跑鞋中底中加入弹性材料EVA(乙烯-醋酸乙烯酯共聚物)，到2013年阿迪达斯将boost技术用于跑鞋，再到耐克2017年推出的Zoom科技，运动品牌一直在中底科技上探索。

近几年来，国产品牌通过不断研发中底技术，努力缩小与国际品牌在相关领域的技术差距。比如，安踏的氮科技已广泛运用到跑步鞋等中下游的鞋款，而特步推出的160X系列跑鞋在三年间揽获8项国际大奖。

2022年，特步联合国家体育总局体育科学研究所中心发布了XTEP　ACE科技，并将该科技应用于160X系列跑鞋上，XTEP ACE使用了全球首创的PISA超临界发泡技术。今年，特步进一步推出XTEP　POWER碳板科技和XTEP FIT楦型科技。其中，XTEP　POWER碳板科技通过T400异构碳板、坡差减小和弧度更平缓，达到温和推进、跑步更省力的效果，实现稳定性4.2%的提升。

特步方面称，2024年下半年，新研发中心投用，集合了鞋、服、配件的企划、设计、开发、运营、质量、创新等研发环节，放大科技成果，赋能跑步产品。

安踏2024年中期业绩报告显示，安踏核心科技成果加速转化。2024年上半年安踏集团研发投入超9亿元，同比增长35.7%，研发费用支出占比同比提升0.4个百分点。以科技创新赋能大众的商品矩阵进一步完善，以PG7中底缓震科技为代表，尖端科技面向大众的超性价比商品市场转化获得热烈反响。跑步品类已形成从慢跑、竞训到竞速的专业跑鞋产品矩阵。

随着国产运动品牌在中底科技上快速追赶国际品牌，以及跑鞋性能大幅提升，国产跑鞋与国际大牌之间的差距在逐渐缩小。尤其在竞速鞋领域，国产碳板的性价比更高，性能同样强劲，使得不少跑者纷纷选择国产跑鞋。

悦跑圈发布的2023年中国马拉松大数据报告显示，国内赛事中，中国品牌跑鞋的穿着率位居前十。就各大品牌在2023年国内赛事的破3(马拉松成绩在3小时内)选手穿着率总人数占比看，国产品牌整体占比超过65%。