□融媒体记者 张剑峰 文/图
11月11日，2024年“双11”网购节正式落下帷幕，在这场线上线下消费旺季中，泉州表现不俗。据泉州市商务局的数据，“双11”泉州市网络零售额达到312.3亿元，同比增长11.8%，占全省网络零售额比重达32.4%。泉州各大品牌亦相当给力，多个品牌销售额行业第一，展现了泉州制造的活力。
网络零售额比增11.8%
“双11”泉州市网络零售额达到312.3亿元，同比增长11.8%，占全省网络零售额比重达32.4%
得益于消费品“以旧换新”政策补贴的推动，今年“双11”促销活动不仅启动时间更早、持续时间更长，平台之间的互联互通也更加深入。在多重补贴政策的叠加效应下，包括平台补贴、商家直降以及国家、地方补贴等在内的各类优惠措施纷纷加码，补贴覆盖范围不断扩大，涵盖了家电、数码产品、家居、美妆等多个行业，为消费者带来了一场前所未有的购物盛宴。
记者从泉州市商务局获悉，作为全省重要的产业带，今年“双11”泉州市线上消费额再次实现历史新高，各项指标均居全省前列。泉州市商务局提供的数据表明，2024年“双11”网购节中，泉州市网络零售额达到312.3亿元，同比增长11.8%，占全省网络零售额比重达32.4%。值得一提的是，今年全省农村网络零售额329.3亿元，泉州就占到210.7亿元，位居全省第一，其中晋江市、石狮市和安溪县位居前三。
今年有多家泉州企业销售额破亿元。数据显示，泉州市网络零售额超过100万元的企业有951家，其中泉州市利德凯商业有限公司以29186.6万元的网络零售额位居榜首。此外，石狮优质优格电子商务有限公司等企业也表现不俗，销售额突破亿元。
在各大电商平台中，泉州市的店铺同样表现抢眼，销售额超过100万元的店铺有1159家，其中“skechers运动旗舰店”以27113.2万元的网络零售额排名第一。这些数据充分展示了泉州企业在电商领域的强劲实力和市场竞争优势。
泉州品牌表现不俗
安踏成为运动户外板块总成交额行业第一，九牧获得家居建材行业“十五连冠”，八马多平台多品类排名第一
根据统计数据，今年“双11”泉州市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具。泉州各大品牌亦多措并举，“双11”战绩可圈可点。
记者从安踏方面获悉，“双11”全周期，安踏集团凭借多品牌矩阵的优势，实现总成交额超111亿元，再度拿下运动户外板块总成交额行业第一。“在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10，可隆则进入户外鞋服类目TOP5；抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。”安踏电商负责人吴婷婷表示，对于安踏而言，“双11”更像是一场“赢在开赛前”的比赛。“每年3月份，我们就把‘双11’的账算清楚了，包括要卖什么产品、准备多少库存，甚至连订单取消率、退款率都能根据往年的经验和AI系统测算估算得出。”吴婷婷说，“双11”的爆品，不是到“双11”才突然爆起来，而是平时就卖得很好，在安踏内部，所有商品早在生产设计之初，就会按照S（年销量超100万件）、A（年销量超50万件）、B（年销量超30万件）进行等级划分，同时匹配不同的品牌和渠道资源，在短时间内快速推爆。
除了安踏，今年“双11”期间，361°电商渠道亦继续高速增长。“包括飞燃3.5、飞燃3在内的飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。”361°品牌中心相关工作人员透露，361°在10月份发布了全新一代屏科技与自研水膜“FLYTEX”，搭载该项科技的雨屏8代跑鞋也成为爆款，“双11”期间，雨屏系列销量同比增长24%，凭借从科技落到产品的强大转化实力，以科技开启户外运动新风向。
此外，柒牌电商也在今年“双11”期间取得佳绩。数据显示，“双11”期间，柒牌电商业务同比增长8%，连续7年实现增长突破。柒牌电商以“有气派 敢不凡”为主题，主打拒水羽绒、灵感西服等秋冬单品。在促销策略上，柒牌电商拒绝烦琐套路，让折扣更加简单清晰；同时，还推出非凡大师MATE XT 1TB、贵州飞天茅台、柒牌珍藏酒等丰厚福利，吸引了大量消费者的关注和购买。
建材家居方面，九牧集团官宣，今年“双11”再度卫冕，获得家居建材行业“十五连冠”，九牧在京东、天猫、抖音等平台，品牌和店铺霸榜行业第一。九牧线上销售额超20亿元，同比增长45%。旗下小牧卫浴品牌今年“双11”期间销售额增长255%。今年“双11”，九牧集团响应“以旧换新”政策，消费者购买九牧产品均可享受20%补贴，每户至高补贴两万元。此外，九牧还加码无忧焕新服务，测量设计、送货上门、新品安装、旧品拆卸、电路改造、旧品清运等服务均免费。
“今年‘双11’，八马茶业全渠道销售额超3.2亿元，同比增长18%，并实现多平台多品类排名第一。”八马茶业品牌中心福建区域负责人徐秋艳告诉记者，八马不仅在天猫、京东茶类目排名第一，在美团、抖音等本地生活平台亦排在茶类目第一。“其中，八马乌龙茶连续十年成为乌龙茶类目第一，红茶类目在京东排名第一，白茶、黄茶类目在唯品会排名第一。”徐秋艳表示，“今年‘双11’期间，八马推出部分产品买一送一、预定免定金等丰富活动，并划分99/198元任选2件茶产品促销、高端茶礼盒、品质口粮茶、专柜同款等专区，精准满足多种人群需求”。
快递物流全力备战
全市快递业通过设备增投、人员扩充、车辆增加、场地扩大，马力全开迎接新一轮“考验”
今年“双11”网购节于10月14日提前开启，与“金九银十”消费旺季近乎无缝衔接，成为史上周期最长的“双11”。记者了解到，由于促销提前近一个月开启，也缓解了“双11”当天的发货压力。“时效快、质量高、成本低仍然是客户的核心需求。”业内人士指出，今年战线拉长了，活动分了三拨，这也是历史上第一次，分段以后，快递包裹量的爆发相对不会那么猛。
记者从泉州市邮政管理局获悉，经过多年洗礼，泉州市快递企业在应对“双11”时愈发游刃有余。为应对快递旺季，全市快递业早已紧锣密鼓地提前谋划，设备增投、人员扩充、车辆增加、场地扩大等，马力全开迎接新一轮“考验”。
“顺丰速运在今年‘双11’期间采取了一系列创新举措，增开323条新线路，覆盖内蒙古、大连、柳州等地，新增人员超过150人。”泉州顺丰运输有限公司公共事务部主管郭欣梅表示，今年顺丰通过科学创新的前置模式，结合全货机和冷链车直发等多种运输方式，确保快递的安全与时效。除了网点极效前置，顺丰在全市一半以上的网点使用了笼车加速派件，这些笼车的快件在转运中心已经提前分拣好，末端快递员只需要简单分类就可以出发派件，把末端处理时间从原来的半个多小时缩短到了几分钟。特别值得一提的是，在鞋服等热销品类方面，顺丰优化了直发模式，提前为发货量大的客户安排点对点运输，并对接供应链仓，实现异地直发和航空直集，大幅提升了消费者的服务体验。
中通快递也为“双11”做好了充分准备，针对旺季特点，提前购置自有货车，并在泉州增设新的出港库，升级进港智能化设备，以提高运输能力。中通快递方面表示，通过动态匹配人力和物力，细化全链路的筹备，确保各个环节的高效协同，以满足客户对时效、质量和成本的要求。
此外，记者从安踏物流了解到，“双11”期间，安踏集团分布在全国各地的仓库迎来了订单高峰，最高峰时有350万笔订单涌入，其中大约60万笔零售订单由位于晋江的数智一体化产业园发出。在发货速度方面，安踏集团在大促活动前就通过仓库AI智能系统提前预判货品与不同仓库的匹配性，将货品调配至离下单消费者最近的仓库，以缩短物流运输路程。数据显示，包裹出仓后，全国消费者平均在40小时以内就能收到货物，而省内消费者收货的平均时长更是少于25小时。今年“双11”期间，安踏集团通过预派模式，最快送达的一笔订单仅用时40分钟。