□融媒体记者 袁之婷 文/图
近日，由中央广播电视总台主办、总台财经节目中心特别策划的“2024年度文旅经济盛典”举办，泉州簪花围获评《中国文旅经济创新·创造力报告》年度全国十大典型案例·“创新文化”案例。
如今，网络上兴起了簪花热，从传统服饰到全民潮流，社交媒体、短视频平台等数字媒介成了传播簪花文化的强大引擎，让泉州簪花围成为大众视野中的焦点，更带动了与之相关产业的繁荣发展，形成了一条生机勃勃的产业链，为泉州文旅经济注入了新的活力。
流量赋能簪花围
泉州簪花围经济借着这股流量红利的东风，成为推动泉州文化产业和旅游经济发展的重要力量
近日，台湾著名歌手赵传来泉州筹备演唱会，期间，他打卡众多非遗项目与景点，其中让人印象深刻的一个视频中，赵传头顶以蓝色调为主的簪花围，面带笑容地说：“泉州，我来了！”
泉州簪花围已然从年头“开”到年尾。仅今年十月，知名女演员任敏、王楚然，奥运冠军李雯雯，歌手陈奕迅、吴宣仪等众多公众人物纷至沓来。任敏、吴宣仪等人的vlog（视频博客）、照片中，都拍摄并体验了泉州簪花围造型。在吴宣仪的微博上，此次簪花造型收获16.7万的点赞和57.5万的转发，高达4.7万的评论中几乎都对簪花造型表达了赞美与向往。毫无疑问，公众人物在网络平台的分享让泉州簪花围得到进一步传播，也给泉州带来了巨大的流量，吸引更多游客前来。
时尚产业也把焦点对准了泉州，近期，CABBEEN卡宾在泉州石狮林銮渡码头举办“万物归心”海丝景观大秀。当天，吉克隽逸、梁汉文、林晓峰、向佐等一众明星亮相，超过50位时尚博主、电商平台、时尚媒体、商业媒体等一同前来观秀。在泉期间，众多明星、博主参观景点、品尝美食，并体验簪花造型。此次活动吸引了广泛关注和热烈讨论，为泉州带来了超高的曝光度和关注度。“泉州，不仅有美食，有世界文化遗产、民间传统文化，还有独特的簪花文化体验等。”卡宾品牌主理人、卡宾先生杨紫明对故乡文化充满自信。
近年来，泉州作为“簪花源地”，不仅自己家的簪花围火了，更是带动了全国的簪花热潮，厦门、漳州、福州等地也涌现出大量簪花体验馆，河南许昌、辽宁兴城、浙江杭州等地的景区内均有游客模仿簪花围的造型，虽然手法和样式与泉州本地的有所不同，但也从侧面反映了泉州簪花围的影响力。
泉州簪花围造型亦走出国门。今年巴黎奥运会现场，泉州南安籍运动员李发彬的亲友团头戴簪花亮相，吸引全球观众的目光；在国际幽默讽刺艺术节与嘉年华活动中，泉州簪花围走进保加利亚，在欧洲大地绽放；借泉州—曼谷航线复航契机，泉州晋江国际机场开展“簪花围”活动，将簪花围文化传至东南亚……多方流量叠加引爆关注度，充分展现了古城的文化魅力，而泉州簪花围经济借着这股流量红利的东风，如雨后春笋般蓬勃发展，成为推动泉州文化产业和旅游经济发展的重要力量。
“AI簪花”开辟新径
数字化浪潮催生出的这类创新体验形式，使簪花文化以更鲜活、有趣的姿态融入人们生活
踏入泉州蟳埔村，大街小巷人山人海，头戴簪花的游客摩肩接踵，脸上灿烂的笑容与发间艳丽的花朵相互映衬，勾勒出美好温馨的画面。
黄丽泳在此经营着一家名为“晴天”的簪花店，这里正是赵丽颖拍摄簪花围之处。彼时，簪花造型一经发布，在网络上引起热议，也开启了簪花围的美照潮流。如今，黄丽泳已经成为蟳埔女文化传播大使，而蟳埔村现有簪花店200家左右。
从服饰租赁、簪花围制作，到化妆、拍摄，泉州簪花围已构建起一条完备且成熟的产业链，“簪花约拍”应势而生。街头巷尾，簪花摄影师随处可见，正为游客悉心指导动作。据悉，在蟳埔的摄影师来自全国各地，总数有四五百人。摄影师陈女士告诉记者，来约拍的客人多是年轻的情侣、“闺蜜”，或是一家人带着小孩。暑假是拍摄的旺季，但最近天气凉了，适合拍照，游客也不少。
泉州簪花围不仅有线下“一条龙”服务，线上也推出颇具科技感的体验项目。近日，泉州晚报社旗下泉州通客户端上线“AI簪花”，为更多人开启一扇了解泉州传统文化的新大门。对于那些对泉州文化满怀好奇却难以亲临现场的人而言，“AI簪花”堪称绝佳途径。他们能在虚拟世界里身着传统服饰、头戴精美簪花，仿若漫步于泉州古老街巷。同时，“AI簪花”也为泉州文化传播开辟新径。借助社交媒体等平台，参与者可分享个性照片，让更多人知晓泉州簪花围。数字化浪潮催生出的这类创新体验形式，使簪花文化以更鲜活、有趣的姿态融入人们生活。
规范护航促发展
泉州推进一系列行业规范举措并开展整治行动，提升簪花市场规范程度
无规矩不成方圆。随着泉州古城旅游市场热度持续攀升，泉州积极行动起来，推进一系列行业规范举措并开展整治行动。
今年四月，《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》团体标准正式发布，该标准从元素要求、人员资质、场地道具配备、服务流程设定、收费标准界定、沟通反馈机制等多方面着手，为簪花围体验服务全方位地制定了详尽且合理的规范，让簪花围以及传统服饰换装体验的各个环节都有了明确的依据与准则。紧接着，《非物质文化遗产蟳埔女习俗簪花围技艺》泉州市地方标准也顺利出台，这不但为来自天南地北的游客塑造更优质、更舒心的“戴簪花”体验环境，更是从根本上对国家级非物质文化遗产“蟳埔女习俗”进行了稳固且有力的坚守与传承，使其在现代社会中能持续焕发生机与活力。
近期，泉州鲤城区针对142家簪花店展开了全面排查，街道综合执法、市监所、派出所等职能部门联合出动，累计派出86人次的综合执法力量，重点对西街、裴巷、小西埕、象峰巷周边的簪花店进行细致抽查，主要查看是否存在强行拉客、虚假宣传、价格欺诈以及明码标价不规范等不良经营行为，有力地推动了簪花市场规范程度的进一步提升。