今年5月以来，“苏超”（江苏省城市足球联赛）成了贵州“村超”之后，又一个引发全民热议、全网聚焦的现象级赛事。“苏超”的巨大赛事流量正加速转化为文旅流量。在赛事带动下，球迷“跟着赛事去旅行”“白天游古镇，夜晚看球赛”，让江苏多地的文旅、美食、娱乐等业态持续升温，形成了从“一场比赛奔赴一座城”到“一纸票根激活多城消费”的文体旅融合“江苏样本”。

在分析“苏超”出圈的原因时，地域文化的差异性竞争、社交媒体的裂变式传播成为关键。比赛的热度从现场蔓延到网络，涌现出大量与城市特质、文化元素等高度契合的“爆点”，形成巨大的流量池。“苏超”轮流做主场的独特赛制，也让每一座城市都拥有独立的“秀场”，借此机会为自己代言。如今，网络对“苏超”的关注与讨论早已跳出比赛本身，延展到各大城市的“争端”、文旅资源等维度上，吸引不少游客亲临感受。

“苏超”的火爆使得比赛远不止赛场内的90分钟，它如同一根强劲的引线，串联地方文旅资源的黄金场景，将观赛体验无缝延伸为在地文化的沉浸之旅，点燃了城市文旅资源的活力。例如，常州推出9.9元门票套餐带动萝卜干销量翻倍；扬州和淮安酒店预订量增长超150%；镇江球迷因免费游览盐城黄海森林公园延长3天行程，形成“观赛—旅游—住宿—购物”的消费闭环；南京“足球+秦淮夜游”联票拉动夜游订单增长180%。文旅部门揭示了低门槛、高附加值设计的底层逻辑与精准定位：“我们不是在卖球票，而是在发行城市体验券”。超低价门票看似“赔本赚吆喝”，实则通过捆绑景区免票、酒店半价、网约车折扣等权益，将单次观赛转化为多日深度游，实现了“小足球转动大经济”的目标，为探索文体旅融合的现实路径贡献了一份极具辨识度的“江苏范式”。这种模式的可持续性，不仅在于商业设计的精巧，更在于能否始终守护住那份引发情感共鸣的“文化硬核”，避免过度商业化侵蚀其根基，并惠及更广泛的群众和产业。

基于此，业界认为，“苏超”的爆火，是以足球为媒介，将江苏的“散装文化”元素转化为引流的动能，探索了“体育+文化+城市”的融合新范式。北京师范大学教授、经济学专家万喆就表示，“苏超”应该说建立了体育文旅融合的新范式。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。更重要的是城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。

对泉州而言，对“苏超”的借鉴，首要在于找准自身的优势与定位，再融入其成功的经验与模式。泉州之优势，在于长红出圈的文旅态势，在于千年不熄的文化之火，在于“山水城”的自然禀赋，在于实力雄厚的产群优势，更在于“宠客如亲”的口碑相传。基于此，打造顶流赛事IP是方向、是手段，但最根本的初心是为本就火热的文旅“锦上添花”，更好地走出文体旅融合的新路径。

（张剑峰）