□融媒体记者 林锌柔 文/图
近年来，泉州的大街小巷涌现众多新兴文创商店，甚至不少便利店、杂货店和小吃店也在显眼位置陈列几款文创产品，几乎每个营业时段都有人驻足选购。随着泉州文旅热度的持续攀升，文创产品市场愈发火热，越来越多原创设计师及工作室投身其中，相关部门亦积极搭建平台，通过举办设计大赛、推介评选、创客孵化等活动，为产业发展注入动力。
如今，泉州文创市场已形成百花齐放的格局。各类兼具趣味性、美观性、实用性与文化性的文创产品正以新颖独特的方式讲述着泉州故事，另有许多城市IP被转化为时尚潮玩，深受市民游客喜爱，消费市场潜力十足。
“神仙”云集
美好寓意吸引游客
多家文创商店出售以“神仙”为主题的文创产品，款式和形式也五花八门
8月中旬，记者在鲤城区的多家文创商店走访发现，几乎每家店都有出售以“神仙”为主题的文创产品，款式和形式也五花八门。多家店铺将其置于店内醒目位置，不少人在货架前挑选、拍照。
好运小佛系列挂件、“与神结缘”互动装置、“佛不佛？吾佛了”系列手机挂绳、神仙轮值转盘冰箱贴……在西街194文创集合馆，若干饱含“灵性”和祝愿的文创在琳琅满目的货架中脱颖而出，不少产品还暗藏多种玩法。以“与神结缘”互动装置为例，这款文创由拼接积木和电池组成，拼接后不但是神明卡通造型摆件，还是能够实现体感交互的桌宠伴侣，内置个性闹钟、事项提示、自定义换装等功能。此外，该互动装置还可以进行烧香、烧金、投圣杯、敲木鱼、添香油、抽签等“云供奉”行为。“的确很契合它包装上写的‘供养你的专属守护神’这句话。”正在给外地朋友挑选礼物的泉州人悠悠说道：“很本土，我觉得很有代表性。”
在关帝庙旁的七步莲香禅文化馆外，关公和妈祖造型的plus版装置吸引许多人与其合影留念，还有许多人掏出手机与关二爷的手机“碰一碰”，或举起手中的饮料和妈祖娘娘的奶茶干杯。推出大型装置的同时，出品方也制作了可以带回家的同款赛博小手办“关胜帝君”和“海神娘娘”，该手办内置NFC感应签，用手机触碰后便可跳转抽签博杯页面，极具互动性。据悉，签文的内容和寺庙也不尽相同，如“关胜帝君”款就针对当下年轻人的焦虑和精神内耗，将关二爷忠义仁勇核心价值延展成36个签文，内容更加通俗轻松，被“95后”视为赛博情绪搭子。凭借鲜明的地域特色、精致的产品质感和创意的NFC玩法，赛博关公自去年10月上市以来就吸引无数目光，市场销售业绩已经超过1000万元，刚刚上市不久的赛博妈祖也在多个社交平台获得大量讨论。“赛博关公这款产品把祈福文化和潮玩手办结合，恰好满足了年轻人的情绪价值。出圈可能在于找到了传统与潮流的平衡点，‘反差萌’是最大的爆点。”手办合创始人Bingo表示，未来团队将升级延展郑成功IP、开运狮IP等产品，让更多传统IP在潮流舞台上绽放光彩。
“半城烟火半城仙，这些文创就特别符合泉州的城市气质，好像神仙轮流坐班一样，回家后也能想起来旅游时的见闻。”“‘在上班和上进中选择了上香’，这句话一半是开玩笑，一半是生活态度，现在确实喜欢买一些寓意好的东西，会让自己心情好一点。”游客们向记者说明挑选“好运”文创的原因。
走访中，记者还看到许多原创设计师也以神明为灵感推出文创周边或概念图，不断丰富文创产品市场。
玩偶风行
万物皆可“萌”
不只是泉州美食，泉州的建筑、文物等也化作毛绒玩具、树脂摆件等玩偶造型
去年，英国玩具品牌Jellycat线下门店以食物系玩偶为主题打造“Jellycat Dinner”玩法，店员化身厨师，模拟食物的烹饪、包装等过程，在互联网上迅速出圈。热度之下，国内不少城市将区域代表美食公仔化，不但推出各类毛绒美食文创，还复刻了“过家家”的打包模式。泉州自然也乘上了这趟流行顺风车。
“小姐姐，你们这里有什么招牌菜推荐呀？”“我们有元宵圆、烧肉粽、姜母鸭、芋头饼，还有特色润饼菜。”“那麻烦帮我包个润饼吧。”“好的，这是我们每天现做的润饼皮，还有胡萝卜、豆芽、荷兰豆、千张，外加海蛎、炒米粉、花生碎，这就给您包起来咯！”春节期间，西街游客中心外立着写有“‘吃’一口刺桐味，请上二楼”的海报，来到二楼就能看见店员忙着“打包美食”的火热场景，对话和互动都同寻常小吃摊别无二致，不少孩子围在摊位前观看。走出游客中心，还能看到贩卖面线糊、油条、碗糕、圣杯饼等“泉州版Jellycat”美食的摊位与店铺，有的是毛线钩织款，有的是毛绒款，还有的甚至配着真实的砂锅，让人挪不开眼。
暑假期间，记者再次探访相关门店。尽管“美食Jellycat”的热度已有所减退，也不再有专人负责互动打包，但展台前仍有不少游客在挑选。“这只鸭子真的很萌啊！还有围裙和厨师帽，比别家的‘姜母鸭’有意思多了，我要挑一只表情最好看的带回家！”大学生卿卿说道。
不只是泉州美食，泉州的建筑、文物等也化作毛绒玩具、树脂摆件等玩偶造型。在西街鲤物商店，记者不但看到钟楼、东西塔的Q版毛绒玩偶，“向阳狮”“龙总好”等树脂摆件，还有各种滴水兽毛绒挂件。据了解，胖胖鱼和鲤鲤鱼这两款滴水兽挂件是店内的热销款，常常刚到货就售罄。不只有毛绒挂件，店里还以滴水兽为原型推出了陶瓷摆件、冰箱贴等衍生产品，皆备受欢迎。据了解，每逢有“五一”、国庆等节假日的月份，滴水兽冰箱贴单款每月就能卖出2000个。“我们不是在卖旅游商品，而是在卖‘泉州的一小块’。”鲤物主理人黄跃昆表示，作品从传统建筑汲取的灵感占比高达80%；加入创作者的思考与想法，进行创新化、再创作、新呈现也是重中之重，“我们希望能让泉州人重新发现，传统不是过去，而是可以随身携带的故乡。也想让更多游客看到，古建筑不再是‘被保护的古董’，而是‘可参与的生活’”。
除了本地文创品牌推出的玩偶周边，近期还有许多游客带着Labubu、乌萨奇、小八、自嘲熊等热门玩偶或周边手办来泉州游玩，他们或举着玩偶拍打卡照，或为玩偶做簪花女、惠安女等特色造型，不但让泉州文化在社交平台加速出圈，更让传统非遗有了更年轻化的表达。
寓教于乐
别样视角“游”泉州
漫画、桌游等成为目前泉州文创品牌等的探索方向，有一些产品已经落地
为了让更多人在翻看旅行“战利品”时想起在泉州的点点滴滴，让更多年轻人甚至小朋友加深对泉州的兴趣和了解，漫画、桌游等也成为目前泉州文创品牌、设计师或相关专业学生探索的方向，并有一些产品已经落地问世。
6月，《漫话刺桐·世遗卷》正式出版。漫画里，泉州的历史名人、代表建筑等都以Q版形象出现，分镜中既有市井烟火故事也有世遗点解说，通过通俗有趣的画面和文字，让孩子们像玩游戏一样轻松读懂泉州。主笔傅旭儒说，当前，游客的年龄结构更趋年轻化，设计也要更贴合需求。“我希望用讲故事的方式做文创开发、介绍泉州文化，让城市IP、文化符号拥有更强的生命力。也希望通过创意内容，把城市记忆传递给孩子们，让他们在心里种下一颗种子，读懂刺桐城的故事。”
泉州题材的桌游则常常在研学活动、学生作品展或文创设计比赛中诞生。例如，1月，13位来自深圳、上海、成都、南昌、佛山、泉州等地的青少年齐聚古城，开展在地文化探索与文化创作之旅。他们在E.T.城市研学工作室负责人陈子强的引导下，历时数月创作出泉州主题桌游《刺桐港湾》。这款桌游以宋代泉州——当时的世界海洋商贸中心为背景，融入精打细算、经营策略、囤货交易博弈的玩法，受到多位资深桌游玩家好评，还获知名的A4美术馆认可和展陈，首批产品推出后便迅速售罄。
此外，融入海上贸易元素的《扬帆起航——海上丝绸之路主题飞行棋地毯设计》、引用22个世遗点设计的《古城泉州行》、以泉州美食为题材制作的《呷好料》、根据老城区地图设计的《泉城大富翁》等桌游同样在面世时获得消费者好评。另有多所泉州高校的学生深入发掘泉州特色文化，设计寓教于乐的游戏型文创作为结课作品或毕业作品，为市民游客趣游泉州提供更多可能性。