项目蓄动能

后劲足

招“大”引“强”引千亿投资

走在嵌入红砖古厝的五店市，或是安平桥畔，又或是村镇文化广场，在最繁华、最漂亮、离百姓最近的地方，总能看到24小时城市书房的身影，这里成为市民“碎片化”时间“充电”的理想场所。今年2月，《24小时城市书房：打造“不打烊”的市民公共文化空间》作为福建省唯一入选案例，入选全国“基层公共文化服务高质量发展典型案例”。

近年来，泉州文旅在融合发展中悄然崛起，在奋力解题中“破圈”，这背后离不开泉州市坚持高位布局——实施重大文化产业项目带动战略举措，颁布实施《泉州市文化旅游发展促进条例》、印发《泉州市“文旅提升”专项行动方案》、着手起草《泉州市促进文旅经济高质量发展激励措施》，坚持存量和增量并举、数量和质量并重，盘活旧资源，扩容提质，积极抓开放招商，促新项目落地，为全市文旅经济产业发展积蓄强大动能。

提质扩容

老项目带动高质量发展“加速跑”

7月，泉州欧乐堡文旅度假区全新开启童话世界乐园，欧式建筑城堡里，坐上轨道车体验梦幻的空中之旅，手握魔法棒轻轻一挥就能点亮场景，这座以时间为主题的乐园一开园便成为新晋网红打卡点。

作为全省、全市文旅龙头项目之一，自2020年以来，泉州八仙过海度假区一期项目水上乐园、水上酒店、海洋乐园相继建成。董事长李海锋介绍说，项目二期工程投资40亿元的动物王国乐园即将启动！等项目全部完成后，预计每年将新增五六百万的游客。

欧乐堡项目只是泉州文旅项目发展的一个缩影。在泉州，老项目建设稳妥推进，扩容提质，带动文旅高质量发展“加速跑”。

一批传统项目擦亮招牌。今年6月，福建省文化和旅游厅公布2023年文旅科技项目名单，清源山入选福建省五钻级智慧景区。在清源山，景区运用人脸识别与流量统计技术实现对游客的智能管理，游客通过终端即可VR点播体验清源山春夏秋冬的时空变幻，一键报警和森林防火预警等多个安全防控系统全方位保障景区安全……“智慧旅游”已深入人心。

一批公共项目整合提升。近年来，泉州市持续完善公共文化空间布局，继续推进市级美术馆（规划）、24个新型公共文化空间、4座示范性旅游厕所、3座镇（村）旅游服务中心（点）建设，1座自驾车露营地得到完善提升，开展一批旅游交通标识牌养护。建成公共文化管理数据系统，其中18家公共文化场馆开展错时延时开放试点。

借“船”乘“风”

截至8月全市招商签约项目259个

客商是“船”，招商就是借“船”；资金是“风”，引资就是乘“风”，做好招商引资工作就是借“船”乘“风”。

今年元月，首个“华侨＋文旅”项目落地泉州。香港联泰集团宣布捐赠资金1亿元建设华侨国际体育文化交流基地项目，选址泉州鲤城区，建设“一场一馆一中心”，即华裔青少年足球训练场、守仁体育馆和南洋文化中心。

8月，海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会上，18个新项目签约。其中，重大项目石狮市八卦街历史文化街区商业运营合作项目已经启动。如今，秉持“修旧如旧”“建新如旧”理念，在县域城市更新“省级样板”八卦街改造提升现场，凤里庵至马脚桥沿街的多栋建筑立面，已重现昔日骑楼和南洋建筑风格。整体改造将以“石狮起源文化、驿道文化、民俗文化”为主，打造集“石狮小吃、非遗传承、婚庆集市、伴手礼市场、文创空间”等于一体的“古早味”商贸集市老街。

越来越多的新项目遍地开花。在中心市区，“洛阳桥桥南古街旅游项目”将依托桥南古街古民居、洛阳桥、洛阳江河口红树林湿地，策划打造形成富有闽南文化特色的风情旅游古街区。在沿海，石狮十里黄金海岸水上运动项目将整体打造集海洋运动、海岸休闲、海洋文化于一体的滨海旅游运动基地；以安平桥畔“水上田园”为特色的安平田园梦想城乡文旅项目，致力打造成为城市与乡村、艺术与田园、历史与生活融合发展的晋江特色乡村振兴新样板；南安“三牛文旅项目”以“创造美好新生活”为主线，力求打造成为集文化创意、文化旅游、文艺综合消费于一体的文化产业园区。在山区，安溪“三铁荟萃”文旅产业园项目将传播安溪独特的冶铁文化、藤铁工艺、铁观音文化，打响“三铁三世遗”品牌；永春五里街欢乐小镇项目将五里古街打造成集特色文化体验、精致美食、精品零售、休闲娱乐等于一体的情景式历史文化创意街区；德化观音岐古镇不夜城项目将打造独具特色的夜游产品，建设成集陶瓷主题民宿、特色美食街区、文创商圈等于一体的传统文化古镇。

越来越多特色项目层出不穷。在做大做强旅游产业项目版图的过程中，泉州走出了具有本地特色的新路——开发民宿旅游、乡村旅游、“非遗+”等旅游新业态发展项目，“点对点”招商洽谈，推动项目落地。实施龙头企业培育计划，建立文旅龙头企业名库，首批70家“福”文化示范企业、示范村落和示范空间（基地）推出，助推群众文旅产业高质量发展。截至8月底，全市共签约文旅招商正式合同项目259个，计划投资1173亿元，完成全年任务近60%。

城市影响力

IP强

“网红”变“长红”“吸睛”又“吸金”

城市如何营销？全国各地铆足劲都在卷！

华灯初上，流光溢彩。每天，来自天南海北的游客在泉州古城核心区西街、中山路漫游，在“City Walk”走街串巷中深度触摸泉州城市人文内核，品美食、逛天台、喝咖啡，无数的社交媒体上泉州“爆文”，在脚步丈量古城中诞生。每周末，梨园剧场座无虚席，专程来欣赏南音、梨园戏、高甲戏的年轻人不在少数。金鱼巷的南音阁唱腔婉转，世界活化石在街头回响。木偶剧团里大人小孩齐欢乐，一票难求。

立足本土文化、讲好泉州故事、树立城市品牌，凝练出既能准确表达泉州城市内涵，又能引发文化共鸣的文化IP至关重要。围绕“宋元中国·海丝泉州”这一城市宣传品牌，泉州多点发力、矩阵推进，加快流量转化、赋能文旅产业，在全国竞争中突出重围。

文化“走出去”

扩大“朋友圈”

今年5月，“茶和天下”文化交流研讨会、雅集分享会及城市文旅体验推广活动首次走进联合国总部、纽约华美协进社、华盛顿美国华人博物馆、中国驻美大使馆，向世界生动展示茶艺、永春香道、德化陶瓷、南音、提线木偶等泉州文化魅力；

8月，“宋元中国看泉州——世界遗产城市海丝非遗文化展”在澳大利亚悉尼中国文化中心开幕，集中展示了李尧宝刻纸、泉州锡雕、泉州金苍绣、木偶头等文化艺术瑰宝；

安溪铁观音位列“中国名茶品牌传播力指数TOP10”第一名，在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成商标注册；《中国白·德化瓷》二度亮相“世界十字路口”纽约时代广场纳斯达克大屏，德化陶瓷产品销往世界190多个国家和地区，陶瓷产品出口比例位居全国第一……

诸如此类的走出国门、站上世界舞台的文化推介活动，在面对面交流中传播中华文化、讲述泉州故事，在促进民心相通中绽放世界遗产城市的多彩魅力。此外，我市积极参加第十八届海峡旅游博览会，对接江西抚州、山西运城、湖北鄂州、重庆等来泉推介，举办“走进宋元中国·海丝泉州”文旅分享会暨夏航季航班推介会，百余名全国旅行商及航空公司代表走进泉州，对接全国旅行商超1200家。

游客“请进来”

“流量”变“留量”

传统与时尚融合，打造符合当下审美的“爆款”，泉州从未停止探索——

官方层面，今年春节、元宵节精心策划非遗相关活动80余场，精品提线木偶《古艺新姿活傀儡》吸引了北京、上海、广东、浙江、吉林等地游客和市民群众观看；围绕“5·18国际博物馆日”，策划推出“刺桐海海生活市集”“探泉究·遇见宋式美好生活”“博物馆之夜”等34场临时展览、161场社教研学活动。成功举办“天下云长——关公文化展”“丝路寻珍——泉州海洋考古文物展”等10余个展示交流活动等；精心策划2023年第五届“闽南美好生活嘉年华”三大系列36项专题活动，配套制定免门票、折扣套餐等惠民措施40余条，在中心市区推出常规公交线路、“小白”、古城旅游专线等103条免费公交线路，全面激发文旅消费潜力。

民间层面，泉州1915洋楼“洲紫新筑”重生后成为“缓·慢”艺术空间，老房子被赋予新的业态，在洋楼里可以喝咖啡、看艺术展，沉浸式体验老洋楼的魅力。奉圣巷6—8号摇身一变成了复合咖啡空间，在空间里漫步仿佛穿越时光；金鱼巷的老房子变成了咖啡厅、餐厅、文创店……在泉州，闽南特色古厝、南洋风情洋楼、民国老别墅并没有荒废闲置，而是在“古为今用”中重新获得更高价值，实现了在保护中发展。

城市“站上台”

收获新名片

在梧林，身着娘惹服饰体验的游客在沉浸式游园中，感受独特的南洋风情；在蟳埔村，头戴簪花的蟳埔女们成为丰海路一道靓丽的风景线，更催生了小渔村的“簪花经济”；在惠安，惠安女习俗体验也成为年轻人追捧的热潮，“海的女儿”造型频频出圈。

策划爆点，不断引流。一组数据——线上，联手抖音官方加强线上营销，推出“抖来泉州游”“探见泉州”“世遗泉州推荐官”等城市话题挑战赛，播放量分别达到1.2亿、2.7亿、3.4亿次。线下，打造高曝光事件。从“泉州兔兔”火遍全网，到各类影视、综艺节目，以及赵丽颖、白岩松等名人明星打卡推介泉州，嘉年华“泉州兔兔”相关话题连续一周占领抖音、微博等同城热榜、进入全国热榜，相关话题全网曝光超3亿次；“蟳埔女”抖音话题超5.5亿次；“穿越宋元·知行泉州”活动曝光量达3.34亿次。

近年来，泉州的“高光时刻”不断涌现——以世界级非遗泉州南音为底色的创意歌曲《百鸟归巢》登上中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》，至今已超过30次在新春佳节之际通过中央舞台向海内外展示泉州文化独特魅力；中央电视台《好吃客：泉州》《中国的世界遗产》，浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》，江苏卫视《百姓的味道》，湖南卫视《欢乐大篷车》《中国有滋味》，腾讯视频《中国这么美》等多档节目来泉拍摄，泉州连续“霸屏”； 2021年，“泉州古城”“郑成功”“德化白瓷”“妈祖信俗”等入选13大“福建文化标识”等。

“泉州，一座生活在文化遗产里的城市。你只要热爱生活，就一定会爱上泉州。”著名媒体人白岩松如此评价泉州。在泉州探寻诗与远方，在泉州阅读宋元中国，这里适宜出发，更适宜到达。随着“世遗”IP逐渐形成，泉州也成为线上线下同频火热的人文深度游目的地，未来将更生动呈现新时代背景下千年古城文旅融合的精彩探索。