周一早上，大家的朋友圈被一杯咖啡刷屏，这不是普通的咖啡，是贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”，被称为“年轻人的第一杯茅台”。9月4日，“酱香拿铁”的销售“战绩”已经出来了。据瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。（9月5日每经新闻）

日销542万杯，进账超1个亿。“酱香拿铁”为什么能火？要追溯这种新型饮品的热销密码，虽说自然回避不了茅台这一品牌的巨大知名度和非凡影响力，但要说都是仰仗茅台品牌的光辉，恐怕未免也有些绝对和勉强。

其实，这次“酱香拿铁”的热销，源于二者文化上的有机融合。白酒和咖啡，虽然同为饮品，但是这二位无论是在类型上、功能上、口感上还是“调调”上及用户群体上，那在往常可都是大相径庭。然而现在“茅台咖啡”的相互勾兑，却带来了两种不同文化底蕴的“珠联璧合”，也让各自身后的两大消费群体产生了“跨界”消费的欲望。这就是文化融合创新的魔力。其次，这次茅台、瑞幸联手，之所以能够取得意想不到的“破圈”效应，也离不开“茅台咖啡”的准确市场定位，以及“年轻人的第一杯茅台”这种精巧创意。以前，1499元的飞天茅台可不是谁都能抢到，当然更不是随随便便就能喝到。现在有了“茅台咖啡”，虽然其中的茅台含量微乎其微，但它不仅迎合了消费者喜欢“尝鲜”的心理，更是让人可以轻松喝上“第一杯茅台”。这样的产品设计和宣传，一下子就拿捏住了大量潜在客户的心。如此一来，“酱香拿铁”焉能不爆？

由此可见，品牌联合也好，产品跨界也罢，的确大有可为，不过一定要找到文化的交点和消费的痛点，再辅以精妙的宣传推广，这样才能打造更多“酱香拿铁”一般的爆款。

要求“砖缝中无尘土”

形式主义之弊

□张连洲

近日，辽宁锦州，一段女干部在布置卫生工作时的视频引发争议。视频中女干部要求下属打扫时，要做到每块砖缝中没有尘土和沙粒，还亲自示范怎么扫。9月4日，锦州古塔区城管局工作人员称该女子是古塔区政府的干部。截至发稿前，古塔区政府电话仍无人接听。（9月5日央视网）

无独有偶。此前有媒体报道，浙江海宁市环卫处在城市建成区范围内挑选了6条主次干道，采取“以克论净”的考核模式进行探索试点，对道路进行一平方米边角积沙、积尘称重，每次抽查积沙、积尘称重10克以下为合格。更有甚者，“把路洗得像狗舔过一样干净”，曾一度成为武汉市城管环卫作业的最高标准，曾引起网友热议。

不可否认，治理城市脏乱差，维护道路干净整洁，本身并不存在任何问题；对环卫工作，提出更高更严格的要求，也没有错。问题是，做任何工作，都要把握好一个“度”，一旦超越了这个“度”，善意的初衷，就有可能结出恶果。比如，城市道路保洁，扫除各类垃圾、洗掉路面泥土即可，有必要“以克论净”，“砖缝中无尘土”，甚至“像狗舔过一样干净”吗？再者，环卫工人本来就工作辛苦，劳动强度大，工作时限长，工资待遇却不能与之成正比；如此恶劣的工作环境，还要求他们去进行“狗舔”式的劳动，这不是在对环卫工进行人格“体罚”吗？

不难看出，道路清扫“以克论净”“砖缝中无尘土”和“像狗舔一样干净”，是当地政府及有关部门的一种政绩洁癖，也是一种典型的形式主义。问题是，这种形式主义，不仅浪费了公共资源，而且侮辱了人格，更折腾了民生，必须予以规避。

让中小学生“躺睡”

亟须多方之力

□刘予涵

脖颈酸胀、手臂发麻，趴着午睡的你醒来后是不是经常出现这样的情况？新学期开学，南京市华山路小学一二年级100多名孩子用上了可躺式课桌椅，让孩子们轻松实现从“趴睡”变“躺睡”，在学校也能安心午休。（9月5日《金陵晚报》）

时下，绝大部分中小学生都是趴在课桌上午睡。据专家介绍，趴着睡觉不仅会出现眼睛肿痛、两臂发麻等不适，长期更是给眼睛、大脑、脊柱等身体部位生长带来不同程度伤害。推行可躺式课桌椅，让学生“躺着睡”，这样的做法，无疑值得称道。

午休“躺睡”虽好，但在现实操作中仍面临诸多难题。一方面，中小学校教室面积相对较小，没有足够的空间让学生躺睡。另一方面，购买可躺式午睡桌椅，也是一笔不小的开销，让家长出钱也不符合相关规定，学校由于经费紧张，往往心有余而力不足。

显然，呵护学生睡眠，守护孩子健康，需要各地政府加大财政投入，也需要社会助学等加入其中，提供资金支持。当然，解决孩子们的躺睡问题，不一定非用可躺式课桌椅不可，学校也应因地制宜，积极挖潜改造，利用图书馆、阅览室、活动室、体育馆等公共场所，配备折叠床、午睡垫等设施，让更多的孩子享受到“躺睡”的幸福。

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