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宋元中国看泉州。在“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功两周年之际，联合国教科文组织将“古厝新声”试点活动的橄榄枝抛向泉州。以联合国教科文组织举办活动为广阔平台，泉州世界遗产保护的优秀实践得以在世界舞台上闪耀。
不仅是进一步打开海阔天空的国际视野，文旅跨界融合的形式更是不断推陈出新。世遗点洛阳桥上，独角诗剧《泉州颂》开演，中国煤矿文工团话剧团副团长阿木古郎饰演的“洛阳桥”与布袋戏中的偶人对话，千年古桥与现代艺术极致演绎，探索文化输出的全新路径；世遗点府文庙古建筑前，著名琵琶演奏家吴蛮与泉州本土南音乐团点水南乐乐团用“音乐”对话， “凝固的音乐”与“音乐活化石”碰撞出绚烂火花。
今年是“一带一路”倡议提出十周年，而连接世界的路，泉州早已探索了千年。千年前，“梯航万国”的长卷从泉州铺开，中原文化、海洋文化在这里不断输入与输出，交融与互鉴。千年后，“宋元中国·海丝泉州”品牌持续打响，泉州坚持世界遗产“社会共建、人民共享”，本着对历史负责、对人民负责、对未来负责的高度责任感，以“绣花”功夫做好文化遗产固态保护、活态传承，在打造世界遗产保护利用典范城市中阔步向前。
□本报记者殷斯麒 陈智勇 高慧子
入城即入景
双提升
上半年游客接待、旅游收入增长率全省第一
泉州，火了！
“它是一座小城，却像海一样宽广；它阅尽繁华，却远离浮华。海上丝路，联通世界，这里是泉州。”5月初，“中国美好生活城市发布盛典”系列榜单揭晓，泉州上榜“十大旅游向往之城”。权威性的榜单侧重于评估城市的旅游市场吸引力和美誉度，代表了当下中国最火热旅游目的地和打卡地，是泉州城市品牌“立起来”的又一成果。作为福建省唯一上榜的“旅游向往之城”，泉州文旅产业发展既有实力又有底气！
上榜全国多项榜单
刚刚过去的8月，连续举办三天的五月天“好好好想见到你”演唱会再次点燃泉州消费市场，吸引省内外游客10万人，预计拉动消费超2亿元。“我们趁着周末来看演唱会，顺便在泉州旅游了。”来自广州的李小姐说。像她这样因演唱会而短途游的游客不在少数。“上半年我市共举办大型演唱会14场，观众超30万人，带动文旅消费9亿元。”文旅部门相关负责人说。
泉州城市知名度和影响力，从2021年7月25日列入世界遗产那一刻开始狂飙，不断刷新和突破各项巅峰数值——仅2023年上半年，全市累计接待国内外游客3815.92万人次，比上年同期增长49.4%；全市累计实现旅游总收入431.83亿元，增长60.8%；两项主要指标增幅均居全省首位。
这是口碑与流量的双向提升。2023年1月，中山路获评第二批国家级旅游休闲街区；2023年春节，目的地为泉州的整体旅游订单量比2022年同期增长522%，其中民宿订单量同比增长17倍。百度地图大数据预测显示，泉州在2023年“五一”假期去程车辆累计净流入城市排名中位列全国第一名；“去哪儿”网统计数据显示，泉州上榜2023年“全国‘五一’假期酒店预订量增幅TOP10”第4位。
“爆红”并非只因为站在风口之上，更是数十年磨一剑深耕文化输出和文旅经济。叠加列入世界遗产的“东风”，形成文旅融合发展的“幂数效应”，真正迎来属于泉州的“长红”时代。
解码泉州的“出圈”之路，离不开“半城烟火半城仙”的独特烟火气，打造都市人群心中“向往的生活”。泉州深谙最具特色的旅游资源在于人文文化，集中于拥有8个世遗点和众多文物古迹、669处古建筑及众多具有重要价值传统风貌建筑的泉州古城。值得一提的是，如今古城内仍生活着16万原住居民，生动展示着泉州原汁原味的生活状态。
近年来，在泉州市委、市政府的重视下，泉州古城保护利用工作不断向前推进，从启动中山路保护提升修缮工程，到保护老习俗、老字号、老手艺守护乡愁记忆，再到将非物质文化遗产活态展示，完成一批古城风貌建筑空间保护修缮及29条街巷路面铺设，启动工艺美术厂修缮利用项目，更新古城公厕地图导航定位25座，改建改造古城城市公厕7座，设置移动公厕车4部、临时公厕18个，新增投放新能源网络预约出租汽车650辆，常态开展“威远楼之夏”等古城文旅演艺活动。坚持“原真性保护、功能性提升、活态化利用”，让“见人见物见生活”“烟火气”的特质成为泉州最大旅游吸引力。
树立“入城即入景、旅游即生活”的理念，将非古城功能的五金、交电、建材、通信器材等批发业和印刷等制造业置换成休闲绿地、文创产业、旅游服务等。利用旧厂房、历史文化街区，建设“东亚之窗”文创园、刺桐时代村、西街小西埕等旅游休闲文化创意区及大寺逅、通政壹号·巷遇等精品酒店文化体验区。让古城“活”起来，让居民留下来，让游客聚过来。
“爆品”供给优质多元
新晋的网红“7FUN天台”，最近成了不少年轻市民游客喜欢的地方。夏日的傍晚，本地音乐家及新疆、西藏等外地音乐家巡演点燃了观众的热情，更促进了文化消费。“天台是西街闲置楼顶改造的，表演对游客而言不是有距离感的舞台，而是沉浸式、可互动、可触摸的，就如同泉州邻里间日常聚在一起泡茶聊天，既有氛围感又有亲切感。”天台的开发商泉州中国国际旅行社总经理施康宁说，从5月试运营至今，天台已不定期举办了数十场义演，还经常有文创展览、文化交流活动，在浪漫的东西塔背景下，格外有情调。
放眼泉州， “爆品”路线供给多元化——
旅游产品多元丰富。推出11条工业旅游、10条“泉州红色旅游精品线路”、10条“祈福游”、10条烟火古城Citywalk等一批精品线路，串联吃住游娱购，丰富市民游客选择，助力游客畅游泉州。
品质景区提升体验。在推动泉州古城争创国家级旅游度假区基础上，推动德化瓷艺城申报省级旅游休闲街区，八仙过海欧乐堡、梧林传统村落、云龙谷获评4A级旅游景区。泉州中山路获评第二批国家级旅游休闲街区，清源山入选2023年福建省五钻级智慧景区，石狮世茂海上丝绸之路博物馆入选2023年福建省四钻级智慧景区，晋江梧林传统村落入选2023福建省研学旅行示范基地。
民间不断发力。各种特色活动加持，“妈祖天香”巡境民俗活动上演万人空巷，汇成“移动的花海”。第二届新加坡娘惹文化季，则让南洋文化和生活习俗再现，市民游客可以在梧林传统村落沉浸式感受文化魅力。石牛山等景区瞄准互联网“瀑布”热点，推出打卡场景，吸引众多互联网达人争相体验，形成暑期热门游览线路。
融合有高地
旅游＋
国家级活动层出不穷
以文塑旅，以旅彰文。
“持续推动不同文明交流对话，共同应对世界性的挑战，共建文明互鉴、美美与共的世界文明百花园。”今年7月3日，2023海丝国际纪录片大会在泉州大剧院开幕，国内外400余位知名纪录片制作人、导演、专家学者等参会交流，并发布了《海丝国际纪录片大会倡议》。
近年来，我市围绕全方位文旅深度融合，不断探索出台优惠举措、举办众多亮点纷呈的活动，大力推进泉州文旅项目“走出去”，推动 “文化+旅游”双向赋能，让文化“活”起来，让旅游“火”起来。
“旅游+文化”、 “旅游+体育”、 “旅游+影视”， 业态融合为旅游发展注入强劲动能，打响“宋元中国·海丝泉州”城市品牌。
旅游+文化：打造全国最具烟火气的旅游目的地
“南戏”为媒，今年“五一”国际劳动节期间，首届海丝泉州戏剧周——2023年全国南戏展演在我市成功举行，这是中国戏剧界的一次难得盛宴，也是我市“旅游+文化”的一次全新尝试。
“此次盛会吸引了全国大部分南戏及古老剧种、艺术家齐聚泉州，进行各剧种代表性经典剧目展演和艺术沙龙探讨，也迎来了近两万名观众戏迷及中外游客现场体验。”主办方相关负责人说，此次展演是继1989年南戏学术研讨会后，中国最大规模的南戏展演与研讨活动之一。
文化是旅游的灵魂。今年初，全国首部聚焦文化旅游发展的地方性法规《泉州市文化旅游发展促进条例》正式施行，进一步为泉州旅游注入新的文化内涵和动能，让“诗”和“远方”完美联结，推进泉州文化和旅游深度融合发展，打造全国最具有烟火气的旅游目的地。
“今年以来，我市演出市场复苏强劲，演唱会、音乐节、戏剧等各类形式的演出热度直线飙升，带动酒店、餐饮、旅游等周边产业和领域消费，为推动文旅经济复苏升级提供良好契机。”市文旅局相关负责人说。
“旅游+文化”提升了旅游内涵，也带来了人气。上半年，泉州市图书馆共接待读者67.32万人次，增长75.1%；五家市级重点剧团共组织开展南音、高甲戏、梨园戏、木偶戏、闽南歌舞等文化惠民演出572场，增长46.7%，接待观众17.17万人次，增长195.6%，有力助推了文旅市场加速复苏。
旅游+体育：让健康运动丰富旅游体验
跳绳、轮滑、抖音运动小游戏、太极拳、八段锦……10余个特色项目吸引众多市民倾情参与，今年1月20日—2月28日“2023泉州市全民健身线上线下运动会”圆满举行。
这场我市首次全民健身线上线下运动会，邀请了泉州籍运动健将助阵，奥运冠军李发彬、黄东萍，世界冠军林超攀等作为形象大使，通过海报形式，呼吁广大市民健康运动过大年，留泉过年的群众也能通过平台邀请家乡的亲友共同参与比拼，既实现线上相聚，又能健康运动。
“国际赛事，乡村盛事，群众乐事”，4月16日，永春县呈祥乡成功举办第七届高山国际徒步大赛，是我市疫情防控进入新阶段后的首场国际大型赛事，吸引国内外1500名选手参赛。同时，还衍生出党建定向越野赛事、智慧跑道、环雪山马拉松等体育品牌活动，呈祥乡以体育作为幸福产业，经过多届培育高山国际徒步大赛，逐步形成呈祥“徒步天堂”品牌。
“旅游+体育”不断丰富旅游体验。今年以来，我市还举办了“2023福建石牛山越野赛”“崇武健康跑”“2023泉州中央商务区环湾乐跑”“蚶江水上龙舟赛”“福建村BA”等各类体育活动，带动力强，点燃了体育旅游消费热情。
立足海丝，放眼全球。今后，泉州将进一步弘扬奥林匹克精神，加强与海外合作伙伴的联结，以现代化的创新表达方式，讲述泉州故事、传播泉州声音，共同推动泉州体育国际化，提高城市知名度、美誉度和国际影响力。
旅游+影视：影视打卡成新宠
世遗泉州，光影筑梦。今年年初，《执行局》在泉州杀青，这部电视剧在泉实景拍摄，随处可见泉州人熟悉的风景：有标志性桥梁——泉州晋江大桥，也有清源山天湖、江口码头等风景，以及闽南建筑、海鲜市场等民间烟火。
今年8月15日，泉州市影视服务中心和泉州市影视服务中心丰泽分中心先后揭牌，丰泽分中心就定点真武庙广场。同时，丰泽区影视文旅产业推介会在北京开启，会上共签约项目27个，项目总投资额185.72亿元，为全市影视文旅产业发展注入强劲动能。
今年以来，演员李现现身泉州拍摄新剧《春色寄情人》，优酷真人秀节目《是好朋友的周末》携手众多明星走进清源山、洛阳桥、梧林传统村落等多地取景拍摄，芒果TV原创网络微短剧《我等海风拥抱你》走进泉州，展现泉州多地的民俗文化与独特风景，影视打卡游成为泉州旅游市场的新亮点。
据介绍，我市近年来大力实施影视产业扶持政策，出台了《泉州市扶持影视产业发展的若干措施》，印发了《关于进一步规范泉州市省级专项资金（因素分配法）管理的通知》等，聚力打造影视产业集群高地，吸引了大批影视明星、优秀影视剧组、综艺节目来泉落地。
连续两年，我市位居“福建省电视剧网络剧创作生产专项资金”补助金额榜首，全市共有28家影视企业获得省上扶持资金共计2190万元，良好的发展态势备受全省业界关注。
此外，今年6月以来，全市各地亲子研学游等迎来热潮，“旅游+研学”成为旅游市场复苏发展的重要增长极；上半年，中国闽台缘博物馆、泉州市科技馆、泉州市博物馆分别接待38.10万人次、36.57万人次、21.96万人次，同比分别增长269.5%、219.6%、82.1%。