核心提示

从年初的顶流“兔兔”引爆亿万流量，3月份海丝泉州数字文创博览会成功举办，搭建起文商旅全新平台，到通过每月一主题，全面激活消费市场，“五一”假期古城旅游人数、旅游收入比重均占全市三分之一，再到以五场“城南庙会”探索文旅商发展新路径，让市民游客沉浸式感受宋元社戏景象，今年以来，鲤城在市委市政府的领导下，文旅发展势头强劲，动能勃发，实力“出圈”，上半年，全区旅游收入近50亿元、旅游人数超500万人次。

而“出圈”并非偶然。从泉州入列世界遗产城市后，坐拥8个世界遗产点的鲤城区文旅热度便持续高涨、霸屏网络，逐渐成为国内知名人文深度旅游目的地。各种“吸睛”又“吸金”的现象级文商旅融合场景的背后，正是鲤城久久为功、善作善成，不断深耕文旅产业发展和服务配套提升的积极成效。近期，鲤城区打造“世遗典范”文旅深度融合发展机制被列入全省“一县一特色”专项改革工作，古城文商旅融合发展未来可期。

□本报记者 殷斯麒 通讯员 林菲/文

鲤城区委宣传部/供图

“一号工程”引领

扬帆正当时

鲤城区坐拥泉州古城核心区，泉州古城整体纳入世界遗产“缓冲区”范围，近300条古街巷和600多幢传统历史建筑星罗棋布散落古城内。如何激活历史底蕴，释放文化价值？鲤城区立足实际，大手笔谋局，把发展文旅经济作为“一号工程”来抓，将文旅经济产业发展摆在前所未有的重要战略位置。

以上率下，一把手亲自抓。区委区政府主要领导亲自抓顶层设计、亲自谋篇布局、亲自督促协调；推动区文旅局、商务局、贸促会三个部门组成“文商旅大部制组合”；建立各行政部门、社会组织、各街道“+旅游”实施体系、考核办法和奖惩机制，打造“+旅游”产品，加强“+旅游”监管，提升“+旅游”服务，构建上下联动、畅通有序、高效运作的发展合力。

渐次铺展，产业链集聚强。在文化、商业、旅游的融合发展中，鲤城区从体制机制、工作项目和具体抓手细分切入，精准开展产业链“强、延、补、建”工作，推动“文化IP”与“旅游产品”2条支柱产业链同频共振，培育文创设计、节庆会展、数字文旅3条新兴产业链同步推进，梳理研学旅游、工业旅游、商务旅游、影视旅游4条产业链加快融合，全力打造文商旅产业集群。

组拳发力，政策配套硬支撑。政策组合拳激活了无限红利空间，鲤城区深入实施《文旅经济发展三年行动方案》《推进新型文商旅融合发展的若干措施》《旅游住宿载体扩量提质工作方案》等1+6系列配套政策；设立了文旅产业发展专项基金和世遗古城文化保护与发展公益基金。

“试点工程”带动

古韵注新生

省级试点落地，为文保单位撑起“防护伞”。刚刚经历了强台风“杜苏芮”，鲤城区36处纳入文物保险服务的文物保护单位在系统化保护下，本体均未受到较大损伤。这是鲤城创新保护利用机制，推动全省首个覆盖国家、省、市三级文物保护单位的文物保险服务项目落地带来的真切成效。该区通过建立智能化多重监管一网统管体系和穿透式预警体系，做到文物安全险情可溯源、可迅速采取应急处置措施，大大降低了文物保护的风险。

因地制宜创新，为古城保护支起“司法屏障”。 鲤城区创新传统建筑构筑物收储、古城保护公益诉讼观察员、检察护宝、文化遗产法律保护“海丝法庭”等一系列做法可复制、可推广。实施《促进文物级古大厝家族内部析产和保护的若干惠民措施》，通过司法帮扶、资金奖励、教育倾斜等鼓励性惠民措施，助推解决了私人产权文化保护单位管理难点。

老树开出新花，为活化利用注入“新动能”。文化的保护与传承，离不开活化利用。“古早味”融入“新业态”，让老建筑焕发生命力。泉州1915洋楼“洲紫新筑”重生后成为“缓·慢”艺术空间，奉圣巷6—8号摇身一变成了复合咖啡空间，在其间漫步仿佛穿越时光；金鱼巷的老房子则开起了文创店……在古城，闽南特色古厝、南洋风情洋楼、民国老别墅并没有荒废闲置，而是在“古为今用”中重新获得更高价值，成就了古城“原汁原味”的烟火气。

“我们充分把握国家盘活利用低效用地试点契机，通过闲置盘活、低效利用、资源转化等方式，力促空间载体提档升级、腾笼换鸟，建成了一批精品文化空间、体验场景。目前，古城内已有小博物馆和小艺术馆80余家、咖啡馆和小酒馆上百家。”鲤城区相关负责人介绍。

招商选资“开路”

筑巢引凤栖

鲤城区文旅经济蓬勃发展的美好愿景，正在一个个重点项目相继落地中照进现实——钟楼至状元街沿路的保护提升修缮工程正如火如荼进行，国庆前，将以崭新面貌呈现在市民游客面前。橘若西街等网红天台串点成线，环钟楼商圈将成为点燃古城消费的新引擎，这是鲤城以实实在在的项目促进文旅经济产业发展的缩影。

世遗文化的牵引越来越凸显。这几年，泉州市、鲤城区党委政府在古城投入40多亿元实施街巷改造、景观提升等城市更新保护工程，努力把古城建成 “城市会客厅”“文化大秀场”。江南新区，以打造“全市产城融合示范区、海丝古城西门户”为目标，鲤城区启动实施王宫复合型文旅街区、泉州大型演艺剧场综合体等项目，古城新区文商旅一体融合发展成为大多数人的共识。

主客共享的实践越来越深入。刚刚开始的世遗古城旅游热，已经让泉州古城成为中国美好生活城市“十大旅游向往之城”，每当节假日，鲤城旅游人数暴增。怎么把流量变成留量?鲤城区以打造 “世遗人家”高品质住宿为起点，在市古城指挥部统一领导下，梳理作为酒店民宿的空间和地块11宗，力促功能“变性”，加强与华住酒店集团、东呈国际集团等国内高端酒店、菲律宾101等国际品牌连锁酒店招商接洽；同时创新民宿联审、备案、预备案机制，近期一批高端精品酒店民宿相继开业，今年可新增床位500多个。

专业运营的意识越来越强烈。泉州古城主街和支巷如何形成互动发展的闭环，需要有专业的眼光和市场运作的操盘能力。鲤城正在探索成立古城街区（街巷）运营管理公司，统一设计、统一施工、统一招商、统一运营，致力引入文商旅产业龙头企业和品牌运营机构，提升项目运作效益。

跨域融合“共荣”

扩大“朋友圈”

今年恰逢“一带一路”倡议提出十周年。3月份，“海丝文博会”上，鲤城区与广东潮州湘桥区、陕西西安碑林区、河南洛阳老城区、甘肃张掖甘州区等举行丝路友好城区共建签约，加强交流合作，实现“丝路一家亲”。 “丝路五城”文商旅发展合作交流活动拟于10月盛大开启，不同地域的互动和碰撞、对话与交流，将更深层次激发文商旅经济的生命力与活力。

民间走出去的步伐也在不断加快。鲤城区创新泉州通淮、山西运城、河南洛阳、湖北当阳、福建东山5座关庙联动合作模式，打造信息共享和双向推介平台，“关帝五庙”定期互鉴交流、效益明显，今年1-8月，仅通淮关岳庙游客量已达180万人次，同比翻一番。

在更广的范围内，鲤城以跨境联动不断提升国际影响力。积极走访东南亚4个世遗城市，筹建斯里兰卡风情馆、澳门风情馆等特色展馆，致力扩大对外交流窗口，寻求一体发展，共享红利。

品牌IP赋能

迭代育新机

勇当创建“世遗典范城”“中央创新区”主力军，鲤城以打造“IP矩阵”为抓手，在不断擦亮城市品牌、提升知名度影响力中，促进文旅价值转化，点燃文旅消费爆点，推动文商旅经济高质量发展。

坐拥8个世遗点，鲤城是不折不扣的“宝藏”城区。白岩松说，烟火气是泉州最好的香水。更多网友说，古城是来泉州一定要到达的目的地。聚焦打造世遗大IP，鲤城紧扣创建“世遗典范城”核心目标，以争创国家级文物保护利用示范区为契机，遵循“见人见物见生活、留形留魂留乡愁”理念，精心研究制定“世遗典范城”目标方向、行动指南、标准体系、创建路径，从顶层加强设计，着力打造烟火古城、遗址古城、宗教古城、云上古城。

更多的IP矩阵在精心培育中不断壮大，释放出品牌经济效应。“海丝家族”IP不断延长、赋能文旅消费领域；“海丝数字文创博览会”展会品牌，在数字文创领域孕育跨界融合的无限可能，古城数字文创基地聚集了200多家文创企业，许多年轻文创青年在这里交融碰撞、激情创业，培育出了一批潮品、潮玩、潮艺术。 “城南庙会”品牌，是探索文商旅融合的创新实践；“泉腔鲤音”县域方言保护传承品牌集中体现了地域文化特色；“鲤XIANG推荐官”“古城文化人才传播计划”，不断夯实“讲好古城故事 传播泉州好声音”的人才队伍，打开文化传播与交流的全新视野。

潮平两岸阔，风正一帆悬。发展文商旅经济，鲤城有得天独厚的资源禀赋和比较优势，正当其时、恰逢其势。下一步，鲤城将坚持按照市委市政府的工作部署，守正创新，蓄势勃发，奋勇争先，在“世遗典范”文商旅深度融合发展中彰显鲤城担当。

精彩活动邀请您参与

1.第八届王者荣耀全国大赛城市海选赛（泉州站）

2023年9月23日 泉州西街影剧院外广场

举办王者荣耀全国城市海选赛，通过开展融合古城文化cosplay互动体验，以及海丝家族等数字文创产品展示，将电竞文化与泉州地方特色文旅有机结合，催生电子竞技的新兴岗位，助力经济发展，吸引年轻人了解泉州，落地泉州。

2.首届“闽南划拳争霸赛”

9月23日—9月29日 威远楼

泉州划拳是鲤城区特有的非遗项目，“首届闽南划拳争霸赛”，通过赛事活化“划拳”这一极具闽南文化特质的民俗项目的正向传承， “以拳会友”，推动非遗民俗活动与泉州文旅产业相结合，更好激活泉州文旅消费市场，促进经济发展。

3.“福见福狮·福满城南”——“月满中秋·欢度国庆”城南庙会

9月29日—10月1日 泉州天后宫德济门遗址广场

庙会围绕“福文化”主线，进行福文化氛围营造，如设置福灯墙、福狮元素广告物料等，精心谋划部署，挑选“福食”、“福艺”、“福礼”，提供高品质服务供给，在主场地不间断开展听福乐、闹福狮、观福影、博福饼、福打卡等项目。

4.状元街“遇见鲤”音乐节

10月2日—10月4日

邀请本地知名乐队，街头文化表演队伍，开展为期三天的“遇见鲤”音乐节，打造八闽第一街音乐广场，开启状元街常态化小型音乐节项目。

5.世遗颂·泉州金秋诗会

10月2日 府文庙

广泛征集优秀现代诗作品，举办世遗颂·金秋诗会，以朗诵诗的形式生动呈现世遗泉州的城市魅力。

6.七番市之状元街·“五脚架市集”

10月1日—10月6日

市集选择在泉州鲤城区东街文化旅游后街状元街的中岛街区，打造一个概念式的五脚架步行夜游街。“五脚架”同时也体现了泉州侨乡文化，不仅继续丰富五脚架下的生活文化，还延续五脚架下的生态故事。集市提倡泉州老字号、非遗传统工艺、设计艺术、文旅生活、市民夜间经济消费融合的主题。