夜游泉州古城，我本人感触良多。泉州古城的生活气息很浓厚，至今依旧承载着传统习俗与文化。而泉州的文化遗产也深深融入人们的生产生活，满载着人间烟火气。泉州的历史人文与人们的生活自然融合，不断焕发新的生机与活力。

现在，有些历史名城在人文上过于旅游化，跟人们今天的生活是脱离的。但泉州的人文是活化的，是对人生本质或者价值的一种感悟，通过生活中的点点滴滴体现出来。泉州的人文扎根于生活，扎根于人们对生活的热爱。与此同时，泉州作为宋元中国对外海洋贸易和东西方文化交流对话的代表城市，在海洋文化与海洋文明进程方面，取得了可喜的文明成果，为丰富发展中华海洋文明作出了独特的贡献。历史与人文的特点，共同构成了泉州非常有特色的世遗文化、地域文化，这些都为浓缩泉州城市IP的内涵提供非常好的养料。

创作城市IP要考虑受众和媒介的特点。泉州的历史和人文保留得很好，很多东西都是“活化”保存下来，并且融入城市的点滴中。因此，泉州的城市品牌形象更要注重人文气质和文化特色的体现。当前，IP形象的开发要优先注重受众，特别是作为消费、传播主体的年轻人；其次，要强调媒介的特性，考虑移动互联网、自媒体所带来的影响。

城市的IP要浓缩城市的精神气质和文化个性，我个人觉得泉州的城市IP应在以下几个方面着力开发，让更多的年轻人看见泉州。首先是形象宣传主题内容以及形式要有特色，充分展现泉州的地域文化个性；其次是需要善于利用自媒体传播效应，可以和一些网红博主合作，吸引年轻人的关注；再有就是需要精心设计长线宣传策略，善于制造“热点”，提升民众的关注度和参与度，可以学习参考其他城市对IP的宣传做法；最后，可以绑定地域重大的、有影响力的活动，提升IP形象出镜率和认知度。

□本期执行：本报记者 陈森森