近日，记者在采访时发现，北京的电影院中开始流行“分区售票”。记者采访了两家影院的经理，他们都表示，分区售票的本意并不是直接增加收入，而是希望通过降低观影门槛和精细化服务吸引更多观影人群。（10月11日《北京日报》）

所谓“分区售票”，实际上就是针对观众席的不同制定不同的价格。这种方式在演唱会、大型体育赛事中比较常见，如今逐渐被电影院采用。

相比于过去电影院的统一票价，这种“分区售票”似乎更具合理性。因为电影院的观众席位不同确实对观影感受有着直接影响，比如一般很少有观众愿意选择第一排或者最边缘的座位。在这种情况下，按照观影角度的舒适程度进行分区，制定不同的售票价格符合“优质优价”的商业逻辑。

电影院为何喜欢“分区售票”？自然是为了增加售票收入，这一点毋庸讳言。过去是统一票价，现在是“贵宾票”“黄金区”，这么一划分，在观众座席不变的情况下，收入自然会有所增加。除非影院加大了优惠票的降价力度，可为了保证票房，电影票价一般都有最低限制。所以严格来说，“分区售票”无形中提高了电影的票价。

市场经济条件下，电影院自然可以“我的地盘我做主”，自主制定不同观众席的票价。但是“分区售票”并非完全没有限制。一方面，“分区售票”的价格应当合理。电影院在制定票价时，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则，应当遵守价格相关法律、法规，接受政府价格主管部门的工作指导。另一方面，“分区售票”不能侵犯观众的正当权益。实行“分区售票”后，观众有了更多选择权，但也增加了选择难度。这就要求电影院要尊重观众的自主选择权、知悉真情权、公平交易权。电影院对“分区售票”的价格以及定价依据应进行充分、透明、合理的公示，让观众能够自主选择。

电影院“分区售票”的存在实际上有一个前提，那就是潜在观众人数要大于电影院的观众座席。这通常更适用于那些热门影片。试想如果影院里观众寥寥无几，即使能多卖几张高价票，那“分区售票”也没有太大的意义。

作为一种市场行为，电影院“分区售票”实际上有利有弊，观众的认可度也各有不同。“分区售票”究竟能走多远，其实最终还要依赖市场的检验和观众的选择。但有一点是确定的，电影院“分区售票”不能成为变相涨价的借口，更不能让观众稀里糊涂买了高价票。