10月11日，中国晚报工作者协会第38届年会暨全国晚报社长总编沂蒙行调研采访活动在临沂启动。活动主题为“融合开新局·礼赞新时代”，聚焦革命老区破茧蝶变成果，共话晚报类媒体融合转型经验，共同助力融媒改革成效转化为推进经济社会高质量发展的磅礴力量。
而东道主临沂这个城市，引发了与会者的强烈关注。这个古称琅琊的“神仙城市”,拥有“书圣”王羲之、“智圣”诸葛亮、“宗圣”曾子、“孝圣”王祥和“算圣”刘洪等“五圣文脉”，在新时代更焕发出蓬勃生机：处处脉动着大抓项目、大抓产业、大抓发展的强大气场，临沂高质量发展更加有底气；水韵琅琊徐徐铺展、奥体公园款款而来，文商旅深度融合，临沂城市格调更加时尚；现代物流城积极推进，数字商城、国际商城、绿色商城、链式商城全面起势，临沂特色优势更加有力；书圣文化节、诸葛亮文化旅游节、小戏小剧展演等展示琅琊古韵魅力，丰富文化生活，临沂千万群众更加有品位；口袋公园星罗棋布，八河绕城碧波荡漾，绿色出行健康便捷，临沂向新向美更加宜居。
近年来，临沂市委、市政府把旅游业作为战略性支柱产业进行培育。按照“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的旅游发展思路，构建“红绿蓝古今”精品旅游体系；文旅项目加快建设，“水韵琅琊”城市文旅综合体建成运营，消费市场持续繁荣，“沂蒙乡愁”民宿品牌不断打造提升……2022年，临沂被列为全国10个红色旅游融合发展试点单位之一，是全国唯一入选的地级市；2023年，沂水县、沂南县双双入选全国县域旅游综合实力百强县。临沂文旅近年来提质赋能、蝶变焕新，正擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”的城市品牌。
文旅产业助推城市
升腾“烟火气”
高质量的经济发展离不开文旅产业的助力。近年来，临沂市深入贯彻“做强文旅”决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，唱响“山”的强音，做活“水”的文章，释放“城”的潜能，彰显“村”的魅力，塑造“人”的精神，全力推动文化旅游深度融合和高质量发展，助力文旅产业高质量发展升腾出更多“烟火气”。
“水韵琅琊”城市文旅综合体、国华·好客欢乐城、蛟龙航空小镇等项目建成运营；蒙山—龟蒙·鹤鸣湾、萌乐世界、沂州古城二期等项目加快实施。今年以来，全市有6个项目入选2023年省新旧动能转换优选项目库，9个项目列入省绿色低碳高质量发展三年行动计划重点项目，58个项目纳入省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目库。
临沂顺应大众文旅消费新需求，推出国潮国风、时尚潮玩、疗愈养生、帐篷露营、极限运动等新产品、新业态，打造“夜画琅琊”行进式演艺、天蒙红色山口列车、“新琅琊”不夜街区等消费新场景，持续办好书圣文化节、诸葛亮文化旅游节、城市音乐节等活动，连续六年举办文化和旅游惠民消费季，累计发放消费券4500多万元，直接拉动文旅消费超过2.4亿元。
构建“红绿蓝古今”
精品旅游体系
临沂市确立了“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的旅游发展思路，提出了构建“红绿蓝古今”精品旅游体系的目标任务，全市文化和旅游业迈上高质量融合发展快车道。
优化“红线”，是系统谋划红色旅游发展，整合串联红色资源，打造“初心不改、群众路线、永远跟党走、亲情沂蒙、拉住老区人民手”5条红色旅游精品线路，对沿线16家景区实施综合提升。将红色资源富集的5个县11个乡镇确定为红色旅游融合发展试点核心区，突出融合发展，核心区内沂水县成功创建山东省文旅康养示范县，平邑县成功创建全省全域旅游示范县，实现示范区内五县全域旅游示范县全覆盖，构建起红色旅游引领下的融合发展体系。
壮大“绿线”，是聚焦“激活蒙山”，坚持规划先行，启动蒙山风景名胜区、蒙山旅游交通体系、蒙山水资源利用规划编制；积极招大引强，龟蒙·鹤鸣湾康养度假、龟蒙·松月境乡村振兴综合体等项目签约落地，蒙山栗子营自然营地、沂蒙书舍精品民宿等项目建成运营。
开发“蓝线”，是依托临沂生态水城，坚持“水岸联动、城水一体”发展思路，在中心城区启动“水韵琅琊”城市文旅综合体建设。今年以来，“夜画琅琊”行进式演艺项目、书圣阁楼体光影秀、“灯火兰山·新琅琊”不夜街区项目等相继建成投入运营，成为市民和游客喜爱的网红打卡产品。其中“夜画琅琊”行进式游船演艺项目累计吸引观演游客20余万人次，“新琅琊”不夜街区日均接待游客约5万人次。目前，正在全力推进点靓沂河、魏晋风华等片区建设。
创新“古线”，是深入挖掘临沂“七圣”文化，组织银雀山汉墓竹简博物馆、王羲之故居、孔庙等一批文博场馆提升旅游功能、丰富旅游业态，开发文创产品，其中银雀山汉墓竹简博物馆成功创建省级考古遗址公园。强化节会引流，持续举办中国书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等节庆活动，带动五湖四海游客到临沂观光、旅游。
展现“今线”，是抓住“Z世代”等年轻消费群体，先后打造了沂州里、沂州古城、彩虹小镇等夜间文旅消费集聚区、网红打卡地，出台提振文旅消费九条措施。
共赴山水间的“沂蒙乡愁”民宿
远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁正在成为一种时尚，民宿引领的轻休闲、微度假、慢生活越来越受到游客青睐。为顺应旅游市场发展趋势，提升乡村旅游品质，助力乡村振兴，2022年临沂市委、市政府作出了大力发展“沂蒙乡愁”民宿的决策部署，各级各部门高度重视，民宿工作取得了一系列成效。
成立了沂蒙民宿学院，每月开展一次民宿主题培训；邀请全国业内29位知名专家组建了“沂蒙乡愁”民宿专家智库，指导全市的民宿规划、设计、建设和管理；注册了“沂蒙乡愁”民宿品牌、命名并挂牌了首批109家“沂蒙乡愁”民宿；有效整合了政银服务资源，推出了“民宿贷”产品；全市3个乡镇成功入选首批山东省旅游民宿集聚区，5个乡镇经过培育列入创建名单；截至目前，全市星级民宿达到47家，其中五星级16家，数量位居山东省第一。
随着“沂蒙乡愁”民宿品牌不断打造，影响力不断提升，既满足了人们多层次、特色化、个性化的旅游需求，也促进了文旅消费结构升级，为乡村经济注入了新活力，带动农民在当地就业和创业致富。民宿引领的轻休闲、微度假、慢生活成为临沂旅游的新品质，“沂蒙乡愁”民宿已成为临沂旅游业高质量发展的靓丽名片。
“请到沂蒙看金秋”主题活动丰富多彩
金秋时节，沂蒙大地天蓝地绿水清，处处风景如画。无论是被誉为中国最美乡村的竹泉村、常山庄，还是山东省首个国家级田园综合体朱家林，亦或是宛如梦里老家的压油沟、椿树沟，都为当今繁忙的都市留下了一片休闲治愈的净土。
为大力推进乡村文化振兴，推动乡村发展，9月至11月，临沂市文旅局推出“请到沂蒙看金秋”主题活动，打造了“登高寻秋”“秋日赏叶”“丰收采摘”“金秋养胃”“沂河见美”五大主题线路，串联蒙山云蒙、龟蒙、天蒙和朱家林、竹泉村、平邑大洼、费县大田庄等全市30多家特色景区和乡村旅游景点，彰显临沂的秋韵秋色和多姿多彩，满足不同受众的旅游消费需求。
在美丽的秋天里，遇见最美的蒙山。9月20日至22日，临沂市文化和旅游局“请到沂蒙看金秋·‘登临蒙山悦美好’”主题宣传推广活动举行，20余名媒体达人、网红、作家、文化学者、摄影家走进蒙山，用亲身感受来体验蒙山的别具一格，用镜头和笔触来记录蒙山的人文荟萃，讲述蒙山故事，品味蒙山风情，传递蒙山向往。
今年中秋国庆期间，全市文旅系统落实惠民政策、丰富产品供给，激发消费潜能，推出系列新产品、新业态、新活动，我市旅游产品供给丰富多彩，出游方式日趋多元，旅游市场秩序井然。临沂文旅也引来全国各大媒体聚焦报道，文旅宣传精彩汇聚、出彩全国。“双节”期间，央视综合频道《晚间新闻》、新闻频道《朝闻天下》分别对费县天蒙景区千面国旗营造国庆氛围进行了报道，央视新闻频道《朝闻天下》对兰陵国家农业公园乡村游活动进行了报道，央视中文国际频道《中国新闻》对临沂水韵琅琊·夜画琅琊行进式游船演绎进行了报道，山东卫视对沂水县雪山彩虹谷、彩虹小镇大型沉浸式演绎进行报道。市文旅局精心策划开展“请到沂蒙看金秋”主题宣传推广活动，形成了“请到沂蒙看金秋”“登临蒙山悦美好”“临沂往事”“蒙阴煎饼”等一批热门文旅话题，不断放大临沂旅游品牌效应。其中，“请到沂蒙看金秋”抖音话题播放量达1674.3万次。“蒙阴煎饼”相关话题上榜临沂同城热搜、热点榜，全网总浏览量突破2亿。
中秋国庆期间，全市各景区纷纷推出形式多样的节庆旅游活动，参与性、互动性、体验性强，深受游客喜爱。“夜画琅琊”行进式游船演艺如诗如画；蒙山秋博会华丽开幕，助推沂蒙山旅游热度持续提升；山东红嫂家乡旅游区推出的大型行进互动式演艺节目《临沂往事》，备受游客推崇。
沂水县雪山彩虹谷精彩好戏天天上演，白天国潮歌舞演艺不间断，夜晚大型演出“霓彩盛唐，彩虹之恋”震撼开场。天蒙景区推出乘红色山口列车赴国风之旅、说走就走的“特种兵式”追光之旅、唱《沂蒙山小调》参与红色实景剧本杀等系列活动，假日期间正式运营共享AR眼镜智能导览服务项目，为游客提供更加丰富、个性化的游览体验。莒南庄氏庄园推出“夜游庄园”项目，有状元巡街、灯光秀、汉服表演、首届镇BA篮球赛等体验活动，形成不间断连续热度，让游客沉浸式感受到了浓厚的民俗韵味、鲜明的地域文化特色。沂蒙山云蒙景区举办嗨森手工坊、嗨森萌宠、嗨森剧场，“栗”嗨啦我的国活动，孟良崮景区举办“孟良崮上唱红歌”和“激情卡丁车挑战赛”活动，各乡村旅游点和景区纷纷推出观田园风光、品农家美食、赏秋季花卉，以及烧烤露营、玩水漂流、低空飞行、乡村田野采摘、茶艺体验、休闲垂钓、民俗体验、文化演艺等多元化旅游产品和服务，深受市场青睐。沂南县竹泉村·红石寨景区推出“晒秋”为主题的丰收游活动吸引游客纷至沓来；智圣汤泉旅游度假村、沂蒙红色影视写生基地、竹泉村生态小院、石崇崮大院、朱家林民宿、红石寨木屋、马泉休闲园民宿等一房难求。兰陵县国家农业公园推出以“醉秋之旅·欢度国庆”为主题的旅游产品，蒙阴县椿树沟景区举办“乡村好时节，美味椿树沟”暨沂蒙首届煎饼文化旅游节系列活动，景区每天两场歌舞表演，引人入胜，获得一致好评。
□本报记者 颜鹏 通讯员 张晓 徐凌薇 （临沂日报供图，除署名外）