□汪昌莲

近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。事实上，“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。（10月18日 大洋网）

在个性化消费当道的时代，“90后”“00后”等年青一代正踏在消费的潮头浪尖。他们的消费规模和体量日益壮大，成为消费市场的中坚力量。过去，这些年轻人崇尚的是“野性消费”，大手大脚地超前消费观往往让人目瞪口呆。但如今，越来越多的年轻人正放下以往过度的消费欲望，开始“反向消费”，如去社区食堂吃饭、找夕阳红特价团旅游、买折扣商品等，主张起“该省省，该花花”。而这种更关注理性、实用、性价比的消费观念，也不断影响着市场发展趋势。

其实，在更多的消费场景和行业中，都已经出现了“反向消费”现象。前不久，“年轻人不爱换手机了”的话题，曾引发广泛关注，这实际上就是一种“反向消费”。同时，“反向消费”现象，还包括购买二手商品、使用共享服务、以租代买等，既可以避免购买大量的物品，又可以节省空间和金钱。

“反向消费”的流行，究其原因，还是因为更多年轻人在经历各种消费营销、消费造节后，开始意识到理性消费的价值，消费毕竟是为了满足需求而不是欲望。特别是“反向消费”回归理性，可以让消费不被欲望牵着走，有利于更好地管理好自己的财务，还能减少浪费，同时也从理性消费中，获得更多快乐的体验。换言之，“反向消费”追求的是一种简单而有意义的生活方式，这实际上是社会进步的一种体现。

社会是一个多元化的共同体，不同年龄段人群，都有其独特的需求和贡献，年轻人能产生这样的消费行为，不仅反映了网络热点对社会的正向作用，也对当前社会发展具有积极意义。正因如此，年轻人“反向消费”，还需制度“正向激励”。首先，应加快推进分配制度改革，实施收入倍增计划，不断提高中低收入阶层的工资和生活待遇，提高年轻人的消费能力。同时，进一步提高住房、教育、生育、就医、养老等公共服务能力和社会保障水平，改进民生，扶助低收入阶层。这样才能既解决年轻人消费问题，又解决了他们的可持续发展问题。