□曾于里

10月23日，知名社会企业家俞敏洪携文旅团队来到泉州，以“漫步式”体验泉州人文生活的方式，进行文旅推介直播。从当天中午12时至晚上8时，俞敏洪先后到访泉籍作家蔡崇达“母亲的房子”公共图书馆、晋江五店市、泉州海外交通史博物馆、泉州开元寺、西街、中山路、泉州府文庙，带领陆续涌进直播间的数百万名网友沉浸式“云游”泉州。

几个小时的时间，就有数百万网民“云游”了泉州。文旅+互联网直播的“云游”对于宣传城市形象、推广城市品牌的强大作用，令人惊叹。作为一种新兴的旅游方式，“云游”受到越来越多城市的青睐，“云”旅游、“云”逛街、“云”看展愈发普及。

“云游”的作用，不仅仅在于它打破时空的限制，让网友可以身临其境游览城市，弥补无法实地出游的遗憾；“云游”更是城市品牌的一次隆重推广，很好地传播了城市形象，让更多人了解城市，成为城市的潜在游客，日后有机会的话就愿意亲自到访。

一座城市的形象，是公众对城市外在的风貌特征、内在的历史传统、总体的经济实力以及未来的发展前景等的总体看法，它是公众了解城市最直观的窗口，也是城市重要的无形资产。显然，良好的城市形象有助于提升城市的吸引力和影响力，继而转化为城市的发展机遇，从而进一步提升城市的竞争力。

所以，历来上至城市的党政主官，下至城市里普通的老百姓，都非常注重城市形象的维护和宣传，毕竟城市好，市民的生活幸福感也会更强烈。以往推广城市的手段，主要依赖于城市宣传片，奈何当大多数城市纷纷推出宣传片后，城市宣传片也就出现了“同质化”的特点，吸引力有限；而如果仅仅是依赖于游客的口碑宣传城市，传播效率并不高。

随着移动互联网时代的到来，当传播形态迭代更新，城市形象推广也有必要充分发挥新技术、新传播的特点，向云端延伸。

“云游”城市，成为一种可采取的路径。“云游”意味着突破时空的限制与阻隔，足不出户就能够穿越江河湖海，“亲临”一座千里之外的城市，跟随主播的脚步与视线，直观感受城市的魅力；大V与“云游”的结合，亦能充分发挥大V意见领袖的作用，在宣传推广上起到事半功倍的作用；“云游”的直播形态提供了实时交互的场域，只要进入直播间，无论你是泉州的当地市民还是对泉州感兴趣的外地网友，都可以在评论区互动交流，加深对城市的了解，激起对城市的兴趣……

也应该看到，当“云游”成为很多城市推广形象的手段时，“云游”亦有可能出现以往城市宣传片“同质化”的问题。由此，“云游”城市，就必须深挖城市历史文化资源，打造独一无二的城市“IP”。这一次俞敏洪携带文旅团队“云游”泉州，就充分凸显出泉州“历史文化IP”的独特魅力——去古城欣赏泉州对古城风貌的完整保护，去五店市感受“文化交融的范例”，去泉州海交馆了解泉州海洋文化的源远流长与波澜壮阔……直播间评论区很多网友纷纷感慨，没想到泉州的文化积淀如此深厚，下一次泉州游安排上了。

回想今年的中秋国庆假期，泉州文旅市场成绩亮眼，旅游收入及省外游客量均居全省第一，这背后是泉州城市品牌的加速“出圈”。泉州的文旅市场要戒骄戒躁、再接再厉，充分抓住文旅+互联网的机遇，以互联网赋能文旅产业，不断创新传播形式，构建起更有底蕴、更加丰富、更具活力、更接地气的城市形象，让泉州走进更多人的心里。