今年“双11”提前启幕，“全网最低价”成为多家电商的卖点。最近，有品牌与不同销售渠道因“定价权”引发争议，内幕如何消费者不得而知，可从消费者体验看，“全网最低价”玄机多多。不少资深买家建议，消费者千万不要被“全网最低价”等标签迷惑，要理性消费。（据《解放日报》）

“双11”曾被喻为消费者的疯狂购物节，是卖家搞促销、买家享优惠的“互利双赢”日子。但近年来有不少电商对此的“渴望”程度要远高于“剁手族”，不仅活动“提前启幕”，还竭力叫卖“全网最低价”。商家促销经营对于刺激消费、拉动内需、发展经济的积极效应值得肯定，但个中“忽悠”玄机却理当被揭穿，以维护市场秩序，保障消费者权益。

老话说，“买家没有卖家精”。这不仅是在夸赞生意人的头脑灵活和精打细算，还缘于其对生意内幕信息的了如指掌，不可能卖亏到本钱以内。而这恰恰是消费者的天然“弱势”。剖析“双11”的玄机奥妙，就连资深“剁手族”都直呼“‘最低价’可遇不可求。”这首先缘于电商平台的“一品多价”：同一商品的介绍页面却包含有多件商品，且对应不同价格，有些“低价”甚至存在误导嫌疑。

所谓“全网最低价”不过是个相对概念。由于一件商品的价格多变，导致某个时段的“最低价”未必是真正的“全网最低价”。随着“双11”活动持续数周，不同平台会不断推出不同的营销活动和促销组合，同一件商品在同一个平台的不同日期，价格都不一样，消费者若非全程跟踪，很难知道哪个时间点或哪场促销中价格最便宜。

此外，“原价”也是个变量数据，根据国家发改委《禁止价格欺诈行为的规定》，其主要指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

规避“最低价”陷阱，需要消费者擦亮眼睛、理性消费。

首先，要尽量选择经营规模较大、专业性强、经营规范、知名度高、口碑及品牌较好的专业购物平台。多关注经营者的资质和信用，如营业执照、行业许可、网店信誉、综合评价等信息，做到综合评估，心中有数。

其次，消费者切莫“冲动购物”，要坚持货比三家、价比三家，即同款商品在不同店铺比价，在不同网络购物平台间比价，避免花冤枉钱。同时，要理性选购商品，警惕商家“明降实涨”套路，切勿被“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”等促销旗号蒙蔽双眼。

其三，要妥善保存好付款信息、发票、信誉卡等购物凭证。要将商家的促销活动规则、承诺或协议、与商家的聊天记录等资料保存好，以备作处理纠纷时的维权证据。若发生纠纷，可先行与商家或电商平台协商解决。协商不成的，可向消费者协会或有关行政部门投诉举报，维护自身的合法权益。