主持人：“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”。最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵。近日，艾媒咨询线下调研的数据显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏价格在10—20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。

本期嘉宾：关育兵 江德斌 何勇海

莫忽视 属于生活必需品

□关育兵（教育工作者）

牙膏单位成本保持稳定，其销售单价却能够连年增加，一个重要的原因，在于牙膏企业集体“造势”。通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，甚至细化使用场景，牙膏企业在迎合消费者对于牙膏功能性需求的同时，也收获了巨大的利润空间。

还有一个需要重视的原因，是部分消费者迷信“贵的就是好的”理念，盲目挑选所谓高档产品、对产品的功能性过于看重，增加了消费支出，也让传统牙膏、便宜牙膏市场更加逼仄。

牙膏企业在进行产品升级、满足更多消费者多样化需求的同时，增厚企业的利润，这样的探索无可厚非。但牙膏作为一种生活必需品，普遍存在的高价现象，显然并不合理。盲目停止生产和销售便宜牙膏、传统牙膏，也并不是牙膏企业发展的方向。天价雪糕的回归，就是前车之鉴。

低价牙膏、便宜牙膏仍有广阔的市场。做好这个市场，坚守这个市场，对企业的发展意义重大。除了企业的认识之外，监管部门也应发力，规范牙膏宣传上的“美妆化”势头。消费升级，也需要挤尽“噱头”里的水分，真正让消费者享受到升级的惠益。

须理性 顺应消费升级

□江德斌

牙膏整体价格确实在持续上涨，涨价趋势则受到很多因素影响，包括经营成本、营销成本、市场定位、功能化、美妆化等。不过，要将便宜牙膏“销声匿迹”，都归罪于厂商涨价，则并不妥，实乃市场自由竞争机制的结果。

事实上，牙膏涨价并非稀罕事，前些年就涨过一波，比如一些功能性牙膏面世，就带动了牙膏产品的高端化。这种涨价现象在很多商品领域，都一直发生着。业内人士也透露，牙膏原材料生产成本相对较低，主要是在广告投放、代言等营销成本上投入较大。而且，随着牙膏正式被纳入化妆品范畴，呈现出“美妆化”趋势，增加了牙膏成本，推动产品价格上扬。

更值得注意的是，随着电商的快速崛起，也促使商超和品牌厂商的销售策略发生变化。线下商超的经营成本较高，货架上货量又有限，还要缴纳上架费、理货费等，售卖便宜牙膏无利可图，也就逐渐退出了。

不过，便宜牙膏并非完全“销声匿迹”，很多网友即留言，声称本地超市依然能够买到“二三元的牙膏”。而且，在各大电商平台上，也能轻松搜到各种便宜牙膏，多为一些经典款式、国产品牌。

总而言之，便宜牙膏市场份额萎缩，这也跟消费升级的趋势有关系，很多便宜牙膏的功效简单、包装设计简陋、品牌老化，已经不符合年轻消费者的多元化需求了。因此，对便宜牙膏在线下市场的“消失”，不必大惊小怪，更无须过度干涉。消费品市场的多元化、多层次发展，本身就是一个好现象，让消费者有了更多的选择机会。

严监管 谨防功能“大忽悠”

□何勇海（媒体工作者）

对于牙膏涨价，消费者并非怕贵，怕的其实是纯忽悠。目前许多牙膏产品已被赋予诸多神奇配方，如含有“氨基酸”“再生硅”“木糖醇”“植酸钠”，甚至是“日本紫苏”“法国进口冰川水”等成分，由此也被披上诸多“超能力”外衣，诸如“紧致粉嫩牙龈”“预防牙龈线后退”“抗幽门螺旋杆菌”等，身价随之水涨船高。

然而，形形色色的功能性牙膏真有那么神奇而物有所值吗？有专家介绍，国家卫健委认可、有国家标准的功效牙膏，只有防龋、抗敏、抗炎这三类，均比较平价；那些声称有酵素美白、抗幽等其他功效的“天价牙膏”，是没有国家标准的，即便“天价牙膏”中确有酵素等成分且含量较高，也尚无医学证据表明，在短短的刷牙时间里能对机体起到美白、抗幽等作用。还有专家建议，买高价功效牙膏还不如好好刷牙，定期检查牙齿并治疗牙病。

面对牙膏越来越贵，且虚假宣传不断“花样翻新”，2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》首次将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。今年3月，《牙膏监督管理办法》发布，要求牙膏的功效宣称应该有充分的科学依据。期待相关部门真正努力，使牙膏行业受到更严格的监管，进而将各种忽悠人的产品彻底清除出市场。