虚假违法广告向来为人民群众所深恶痛绝。国家市场监督管理总局把“严厉打击‘神医’‘神药’虚假违法广告”作为2023年民生领域执法“铁拳”行动的重点，近日从已办结的案件中公开了十起典型案件。这些案件涉及保健品、医疗美容、消毒产品、化妆品等领域的虚假违法广告。（11月4日《法治日报》）

市场监管部门聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域，选取已办结的十起典型案件进行了曝光，这些案件涉及保健品、医疗美容、消毒产品、化妆品等领域的虚假违法广告。针对每一起违法案件，执法部门作出了说明，既对套路花招做出提醒，也给经营者敲响警钟。

从公布的十起“神医神药”的典型案例来看，问题是十分严重的：“将药品音频广告植入评书机，所植入的药品广告未依法取得药品广告审批文件，且含有大量夸大治疗效果、对治疗效果作保证性承诺等内容”“夸大产品用途，对保健食品宣称疾病治疗功能”“对普通食品宣称疾病预防治疗功能”“自制的广告宣传牌内容与药品监督管理部门批准的说明书中功能主治内容、成分不一致”……不难发现，故意夸大乃至虚假鼓吹，是这十起典型案件的一大共性。

治理虚假的神医神药，首先需要打破“神坛”。何为“神坛”？就是那些“供奉”虚假神医神药的平台和载体。如今是互联网时代，神医神药要想骗人，最好的途径就是平台和载体。将虚假信息植入到短视频里，将虚假信息掩藏在网络文章里，甚至有人将虚假的神医神药信息弄到了评书、歌曲、动画片里。如此一来是极具诱惑性的。还有的甚至“穿上白大褂”打着传播医疗知识、保健知识的名义在直播间里骗人。这些为虚假神医神药摇旗呐喊的平台是不是该被处罚？审查不严，甚至是故意放纵，也就有了“神坛”。

除了要打破“神坛”外，还需要戳破“神话”。不管是虚假的神医还是虚假的神药，他们都有着“到位的包装”，说的话术看似“科学道理”。看似“医生提醒”，其实是骗人的把戏。而对于老百姓而言，往往又习惯于“有病乱投医”，信奉“偏方看大病”，再加之信息不对等，肉眼凡胎的老百姓是难以识别骗局的。这就需要我们的管理部门，我们的医疗专家，我们的科研人员，也借助各种互联网平台及时发布揭露虚假神医、虚假神药的“神话”，用浅显通俗的语言诠释科学的道理。只有戳破了“神话”的“画皮”才能让老百姓远离虚假神医神药。当然，对于老百姓而言，也需要养成健康生活理念，切不可再相信“向天再借五百年”了。

打击虚假的神医神药，是人民群众之愿，也是监管部门之责。