随着我国购物中心的高速成长和普及，大量的连锁经营品牌高速成长和扩张，近日《联商网》推出2023年度连锁品牌“龙舟榜”评选活动，在“2023年度男装连锁品牌TOP20”中，闽派男装品牌柒牌、利郎、九牧王、七匹狼、劲霸、卡宾等均有上榜，柒牌、利郎、九牧王位居门店数量第一梯队。

□本报记者 温文清

男装行业竞争更为宽松

据了解，相比欧美，国内男性用户穿着的场合意识不强，男性对服饰的款式多样化需求和流行敏感度不及女性，大量运动品牌挤占男装消费份额，导致国内传统男装长期处于整体放缓状态。不过，在业内人士看来，国内男装行业依然有较大的发展空间，男装行业竞争更为宽松，因此，男装连锁品牌更要打磨内功，随着行业集中度的提升，将逐渐形成更大规模。

近日，《联商网》特别聚焦国内男装连锁品牌，推出了龙舟榜之“2023年度男装连锁品牌TOP20”，从门店数量、消费者满意度等维度评估各大品牌的经营和发展情况，以及男装连锁品牌呈现的发展特征及未来空间。

据悉，从门店数量上看，该榜单可大致分为三个层级，分别是2000家以上，1000-2000家以及1000家以下。第一层级门店数量2000家以上的包括了海澜之家、柒牌、罗蒙、利郎、九牧王5个品牌。其中，海澜之家以超6000家门店的规模，在20家男装连锁品牌中领跑，稳居男装行业龙头位置；柒牌位居第二位，拥有3500多家门店，罗蒙位居第三位，门店数达3000家以上。此外，利郎、九牧王等闽派企业的门店数也突破了2000家。第二层级门店数在1000-2000家，包括七匹狼、佐丹奴、雅戈尔、太平鸟男装、劲霸、比音勒芬、杉杉7个品牌。第三层级门店数在1000家以下，包括GXG、报喜鸟、迪柯尼、卡宾、速写等品牌。

从营收方面来看，相比去年同期，今年不少男装连锁品牌上市企业业绩有所上扬，营收、净利增长明显。据统计，2023年上半年，13家男装连锁品牌上市企业实现营业收入超383亿元，净利润超62亿元。其中，海澜之家位居第一位，营收超111.99亿元；雅戈尔营收58.72亿元，位居第二位；速写母公司江南布衣营收44.65亿元，位居第三位。值得注意的是，有3家企业营收净利双降，分别为雅戈尔、红豆和卡宾，其中，降幅最大的是雅戈尔，虽然营收超过了58亿元，但同比下降38.51%；实现净利润20.65亿元，同比下降34.08%。

新势力品牌爆发式增长

而从行业集中度来看，男装连锁品牌头部企业的市场份额逐年上涨，行业集中度不断提高。有分析预测，2024年至2025年，我国男装市场有望进一步稳定增长，预计年均复合增长率将达到3.3%。

榜单还指出，随着新生代消费群体的诞生和消费能力的升级，传统的消费模式与渠道正在被颠覆，消费品牌展现出更多元的一面，新势力品牌也正不断应运而生。它们一部分由成熟品牌孵化而来，如EXCEPTIONMEN为例外旗下品牌、LILANZ轻时尚为利郎旗下品牌、MJU:T为玛丝菲尔旗下品牌；一部分为设计师品牌，如STAFFONLY、Pronounce珀琅汐、8ON8、NULLUS等；还有部分品牌是在线上起步，拥有一定知名度后开始走向线下，开设实体门店，如BONELESS等。相比传统男装品牌，新势力男装品牌聚焦年轻消费人群，正在以前所未有的速度爆发式增长。