打开手机启动软件时轻微晃动，屏幕立刻就跳转到第三方购物软件；软件使用过程中离开片刻，返回时广告会再次弹出；试图点击关闭按钮，却还能继续跳转到广告……近日，不少用户吐槽手机软件广告的不良体验。（11月8日《中国青年报》）

手机软件乱弹广告的问题由来已久，令用户不堪其扰。特别是每到一些大型促销活动来临之前，各种类型的广告就更加频繁地弹出，诸如开屏广告、互动广告、跳转广告等，如影随形，甩不脱、关不掉，简直就是智能手机上的“牛皮癣”广告。手机软件厂商之所以搞出这么多花样广告，实则就是想抢占用户的屏幕和时间，博取流量和商业利益。

在商言商，手机软件厂商想通过广告推送，达到促销的目标，兑现流量利益，本身并无罪，乃是正常的商业行为。更何况，一些手机软件位居行业龙头，坐拥数亿用户资源，日常使用量非常大，具有极其可观的广告价值，如果不开发利用，才是真正浪费了。而且，商业广告也能传递产品和服务、促销等信息，帮助商家推广品牌，并让用户获得相关信息，选择适宜的商品，促进市场的繁荣发展。

可见，手机软件推送广告属于合法行为，自有其市场价值所在，如果善加利用的话，可以达到多方获益的局面。但是，手机软件广告不能乱弹，应遵守广告法规和监管规定，合理有序推送，不能发布违法广告，也不应频次过多、无序发布，对用户造成过度干扰，以免适得其反，引起用户的不满和抵制，诱发市场反噬效应。

今年2月，工信部发布了《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，明确不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。对落实上述要求不到位或出现违规行为的，依法采取责令限期整改、向社会公告、组织下架等措施，严肃问责查处。

由此可见，随意“弹弹弹”的手机软件广告，属于违规操作，已经触碰了监管红线，如果再不纠正的话，就将遭到处罚，严重者软件将被迫下架。因此，软件厂商应尽快修改推送规则，主动遵照法律和监管规定，改以合乎规范的广告推送模式，将对用户的干扰降低到最小。同时，手机软件厂商、系统平台等亦要尊重用户的合法权益，严格落实“一键关闭”机制，将广告是否需要弹出的选择权交还给用户，以更合理的发布方式、更高质量的广告内容，赢得用户的认同。