近日，在电商直播间里带动用户下单的带货控场“气氛组”登上热搜，被网友称为“电商捧哏”，他们营造出直播间人流涌动的氛围，并搭帮吆喝卖货。一时间，这个主播背后的职业成为大家眼中的“新风口”。有人认为，这是行业细分更加专业化的表现；也有人认为，这些都是套路满满的设计。对此，您怎么看？

创新方式 值得肯定

@许兵：“气氛组”作为电商直播的一种新兴工具，其目的在于创建一个活跃的购物环境。他们通过互动与评论，不仅可以使消费者产生购买欲望，还能在一定程度上帮助决策。这为消费者创造了一种全新的购物体验，让远程购物变得更加生动有趣。只要没有虚假宣传等违法违规行为，则“法无禁止即可为”。一方面，电商平台需加强对“气氛组”行为规范的设计与监管；另一方面，消费者也要提高自身的辨识能力和理智消费的意识。

@中言利尔：电商直播在市场竞争激烈的环境下需要与时俱进，不断创新方式，以求最佳的业绩，为此“捧哏”应运而生，就像一个乐团登台演出，既有主角的独唱，又有配角的乐器伴奏，才能达到最好的传播效果。当然这也有前提条件，一是不能虚情假意，让人明显感觉是当托儿玩套路；二是要坚守职业道德，不能触碰贩假售劣欺诈消费者的红线。

@秋泉12：电商捧哏也是一种营销手段，与实体店各种吆喝赚买卖，其实都是一个模版，没啥大惊小怪的。经商手段花样繁多，说明电商人不再拘泥于陈旧营销，这是进步的一种体现，无论白猫还是黑猫，能抓住耗子的就是好猫。只要是在合法前提下，只要能促进行业健康发展，无论用什么手段，都是好样的。

夸大其词 营造氛围

@常睿平：商家应以诚信为本，靠质量和性价比优势，才能占领市场，赢得回头客。如果靠造势、营造氛围，而兜售的商品质次价高，那卖得了一时，卖不了一世。尤其电商平台更要把控好质量，给网购市场加一道防护网，不要让个别靠忽悠的带货主播，把人心给忽悠散了。皮之不存，毛将焉附。一旦失去了客户的信任，平台也会遭殃。

@河北白帆：“电商捧哏”如果为了增加成交量而传递虚假信息，误导和欺诈消费者，侵犯消费者权益，践踏法律红线，那就是违规违法行为，就要承担相应的法律责任。促销创新手段可以有，但必须诚信、守法经营。直播电商只有提供真实可靠的商品信息，树立良好的服务形象，赢得消费者的信任，才能长久经营。

@鹿台一卒：直播实际上是升级了的广告营销，“捧哏”则是对直播产品的进一步造势。既然是捧哏，就难免对产品的功效和优点进一步予以虚夸，稍有不慎就有弄虚作假诱导消费的嫌疑。有鉴于此，还是请带货主播们稍稍低调一点，别让捧哏成为事与愿违的笑话，最终捧哏变成捧杀，搬起石头砸了自己的脚。

制定规则 适时监督

@郭景峰：电商捧哏作为商品营销活动的画外音，能够活跃现场气氛、吸引顾客眼球，是电商促销的得力帮手，没什么不妥之处。但也要做到遵纪守法守住底线，切不可无中生有，睁着眼睛说瞎话。首先是假冒伪劣产品坚决不捧，其次是过分吹嘘功能的产品坚决不捧，同时要把握和运用好语言艺术，不讲脏话，做到文明捧哏诚信捧哏。

@江苏杨应和：无规矩不成方圆。为赢得用户信任，确保用户的合法权益以及直播平台的良性发展，电商平台和相关部门要对电商捧哏制定规则和标准。另外，事前要对相关从事人员进行岗前培训，提高职业素养。过程中也要不定时监督，并随时接受用户的反馈意见，对违反者给予超过所得利益的处罚，确保直播内容的真实性和合法性。

@洧妲：“电商捧哏”的存在可以有，但这只是一种营销手段。如果商家只顾营造“氛围”，没有抓产品质量，就会顾此失彼，本末倒置，产品就难以走远，最后沦为赔本赚吆喝。因此商家眼光要放长远，严把质量关。顾客要行使好自己的评论权和投诉权，而直播间平台也要起到监管的作用，对货不对板、夸大其词的商家要严惩不贷。

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