“该省省、该花花”这句口头禅一定程度上反映了当下年轻人的消费习惯。相关调查发现，年轻人购物呈现回归理性的趋势，他们消费的时候更加注重性价比。与此同时，品牌国货越来越受到年轻人欢迎，他们更愿意“为喜爱”买单。

购物更注重性价比

今年“双十一”大促销期间，热爱“买买买”的“95后”闫丽珊逛遍了各大网站购物平台，经过不停比价，几番选择后才下决心付款。

“现在我花钱理性了，更愿意把钱花在需要的地方，不会再买一些没用的东西囤在家里。”闫丽珊说，近年来，各类电商迅速发展，工作空闲时她就会逛逛网站，面对首页“种草”推送的衣物、各种小商品总会心动，下单买回家后却放在柜子里落灰，“之前对一些消费陷阱没有辨别，难免冲动踩坑，现在发现很多东西不是我需要的”。

在北京生活多年的冯瓅雯也有同感，她大部分购物在网上进行。作为一个注重性价比的人，冯瓅雯购物时都会货比三家，“如果是有品牌的商品就会在几大电商平台比价，如果是没有品牌的东西，也会在同一网站上的不同店铺进行比较。”即便如此，她还是花了不少钱为自己的消费欲埋单。“以前买了很多无用的小商品、小家电，以及很快就过时的衣服。”冯瓅雯说，“换季时扔了很多东西，这些东西堆在家里很占地方，要学会控制无脑购物了。”

批发网站圈粉年轻人

赵博宇自称“资深批发网站购物者”。近年来，伴随电商发展，以批发为主的购物网站圈粉年轻人，这也吸引零售买家纷纷涌入批发网站。

赵博宇是从2018年起开始关注到批发网站的，比零售网站价格更低是其吸引赵博宇的主要原因。她能在批发网站上找到品牌网店的同款产品，尤其一些小首饰、生活用品等能找到同源，而价格基本是零售网站的7-8折。

这几年，赵博宇发现越来越多的朋友开始“入坑”批发网站，在社交平台上分享批发网站购物攻略、宝藏店铺的博主多了。伴随用户增长，批发网站的购物机制进行了优化，零售消费者购物体验感变好了。

赵博宇介绍说，以前批发网站对下单数量有要求，她常常和朋友拼单购买，现在不少商家开通“分销”功能，让消费者实现单件购买享受批发价，一些商家的客服回复速度、售后处理速度有了改善。

业内人士表示，批发网站吸引年轻人，意味着年轻人追求潮流，但不再盲目追求品牌符号，品质、成分是其选择产品的关键因素，他们更愿意在不降低生活品质的基础上，追求更具性价比的商品。

为此，电商企业对业务进行调整，一方面优化网站页面以更加符合零售消费者需求，另一方面推出“大牌平替”“代工源头”等商品类目方便消费者选择，同时推出“商人节”等满减促销活动，形成平台与消费者的良性互动。

品牌国货越来越吃香

在各大网站购物的同时，赵博宇观察到一个现象：国货更吃香了。她看到在购物网站上，越来越多国货护肤品牌出现，在社交网站上，相关的种草帖子也越来越多。

中国国际电子商务中心研究院的数据显示，今年“双十一”，在全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌中有11个是国产品牌。以天猫数据为例，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿元，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，品牌国货对年轻消费者吸引力增强成为新趋势。

高品质的国货也吸引来海外市场商机。“95后”女生石浩然曾做过海外电商客服，她所在的公司主要在亚马逊等海外电商平台售卖中国生产的智能插座等小家电。

“智能小家电非常受欢迎，一些品类能够冲到电商平台销售榜单前列。”石浩然说，公司的产品主要销往北美、欧洲等地，“产品单价在20美元左右，订单数量很可观，一个月差不多有几千单”。

做企业公共关系工作的冯瓅雯注意到，现在招聘网站对海外职位需求量很高，“可以从中看到国货的海外市场在逐步打开，企业海外业务得到进一步拓展”。

国务院发展研究中心世界发展研究所研究员丁一凡认为，伴随着经济逐步回升发展，消费者消费行为趋于理性成为普遍趋势，“年轻人更加注重性价比，更注重品质消费，他们喜欢新技术产品、新型电子产品，这不仅给了企业新的启示，更对企业提出转型升级新要求，把高质量发展摆在首要位置”。

年轻人也从消费趋势变化中进一步看清自身价值与追求。“我们不需要品牌、标签去定义，更应该注重内在与精神品质追求。”“90后”消费者张馨说。

（中青）