50元一斤的宝宝挂面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“婴幼儿、儿童专用”标签便身价倍增，一些产品价格远超合理范围，却并未体现出“专用”的特殊性，还加剧了育儿焦虑。日前，江苏省消保委针对高价母婴消费话题发文，呼吁让婴幼儿产品定位回归使用本质，加强整治商家虚假宣传等不规范行为。（《成都商报》）

当前，社会“精致育儿”理念在年轻人中盛行，高标准、高价位的母婴装备成为刚需。出于孩子健康的目的，很多家长热衷于购买打上“婴幼儿、儿童专用”标签的产品，推动婴幼儿产品市场异常“繁荣”，而打上这些标签的婴幼儿产品也摇身一变身价翻倍。然而，一些被宣传得天花乱坠、消费者高价购买的婴幼儿产品，真正使用起来的效果却差强人意。“婴幼儿、儿童专用”仿佛是量身定制的“消费陷阱”，很有把年轻父母当韭菜的嫌疑。

据报道，一位家住广州市番禺区的消费者为方便宝宝吃辅食，花50多元购买一款“显温勺”产品。然而没过多久就发现，所谓的“显温勺”电池容量小，孩子吃饭慢，经常一顿饭没吃完勺子就没电了，充电还要把手柄卸下来。

有消费者反映，市面上很多婴幼儿用品宣传得“高大上”，听上去是“科技改变生活”，实际却多此一举。比如号称“活性炭吸附异味、七层锁味盖、大容量一星期不用扔尿布”的尿布桶，隔味效果一般；50元一斤的挂面、三四百元一套的餐具等标注“宝宝”“儿童”的产品，看上去很可爱，价格比较高，但未必就是宝宝专用。专家表示，一些产品并非婴幼儿专用，却以“适宜婴幼儿”为卖点，制造出不少“伪需求”，实则宣传大于内容。

目前，我国在婴幼儿配方食品、婴儿纸尿裤、婴儿奶嘴等领域出台多项国家标准和办法，有助于提升婴幼儿产品质量、规避安全风险。但其他婴幼儿产品，包括儿童食品还缺乏相应的标准。比如现在“宝宝专用”食品当中主推的低钠淡矿、弱碱等概念，其实都没有相应标准支撑，只是企业搞出的营销理念而已。

面对高价却名不副实的婴幼儿产品，相关部门不能听之任之，而应以法规标准规范和有效监管，让婴幼儿产品定位回归使用本质。一方面，需要尽快明确婴幼儿产品的专门分类，有针对性地推出相应法规、制定明确的国家标准规范，让消费者在选购时有科学参照。另一方面，需要从产品生产到营销各环节加强针对性监管，如通过加大日常抽检力度、定期更新企业“红黑榜”等方式，严厉查处虚假宣传、三无产品等问题，倒逼商家规范运营。

行业协会也应制定行业规则、推出行业标准，倡导企业履行社会责任，对鱼龙混杂的“婴幼儿、儿童专用”婴幼儿产品市场做出规范与约束。消费者更需要擦亮眼睛，切勿盲目相信“婴幼儿专用”等宣传，做好预算和规划、对比价格和质量，量力而行、理性消费。