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梨花风起正清明，游子寻春半出城。
眼下的德化韶华渐盛：从城市到乡间，从公园到巷陌，杜鹃花、樱花、梨花、桃花、油菜花、紫藤花等次第渐开。得益于满城春色，德化县文旅部门围绕“赏花+”上新各种新玩法，以“赏花+美食”“赏花+体育”“赏花+音乐会”“赏花+露营”等融合创新场景，吸引八方游客前来赏春花、尝春鲜、泡温泉、逛陶瓷……“春日经济”热力十足。
文旅经济持续爆火的背后，揭示了德化文旅持续“圈粉”的密码：立足深厚的陶瓷文化、优越的自然生态、独特的山水风光三大优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，按照“全域布局、全链支撑、全业融合、全位打造”的大旅游发展思路，精耕细作文旅融合，通过完善设施、业态培育、品牌打造、遗产活化利用等举措，不断丰富文旅产品供给和内涵，提升服务品质与温度，打造主客共享新空间，助力“世界瓷都·自在德化”旅游品牌“长红”。
□融媒体记者 颜雅婷
通讯员 涂传定
花样多创意足
全域旅游焕发新魅力
穿幽谷、越丛林、爬绝壁、攀悬崖……今年3月17日，2024年福建石牛山第二届越野赛在石牛山国家森林公园燃情开跑，来自全国各地的1000多名越野跑爱好者踊跃参赛。“在生态赛道上热血越野，一路饱览石牛山绮丽风光，这感觉真是太棒了！”第二次参赛的厦门跑友黄先生把参加越野赛当成“度假”，赛后约着跑友们一块看牛瓷、住民宿、泡温泉、赏星空、品美食，“岂不快哉”。
随着新文旅时代的到来，大众旅游方式已从观光旅游向沉浸式旅游转变，人们更加注重旅游过程的愉悦享受、感受不一样的文化氛围、体验地方的特色美食。升级旅游体验势在必行。
当前，德化正深入实施“文旅+”产业融合战略，不断加大文化资源利用、文化创意转化力度，深入挖掘千年陶瓷文化、红色文化、山水文化、休闲文化、体育赛事、美食文化等资源内涵，持续做大做强温泉、康养、体育、文化综合体、体验旅游等新兴业态。
做热“体育+旅游”，去年以来，德化成功举办2023年福建省大学生轮滑锦标赛、2023年全国少年轮滑（自由式轮滑）锦标赛、福建省石牛山越野赛、全省中小学生冰雪轮滑比赛、全市中小学生冰雪轮滑联赛、2023年世界瓷都·德化环云龙湖山地赛等大型特色赛事，直接吸引客流近3万人次。
实施“演艺+旅游”，组织举办“听瓷的声音”音乐节等系列活动，并录制宣传短视频，进一步推介德化文化和旅游资源。
深化“陶瓷+旅游”，先后评定首批“一城瓷器百馆游”星级展馆6家，推出瓷艺城瓷光夜市文创市集，打造“陶瓷+美食”“陶瓷+演艺”等文旅消费新场景，不断拓展夜游、夜购、夜演、夜娱等体验项目。
扬优势挖潜能 培育文旅新质生产力
4月15日，一篇以“窑啊窑，窑到德化窑”为题的活动预告文章在朋友圈刷屏。根据预告，10家国家一级博物馆参展、数十款文创产品可供购买、还可集多家博物馆印章，并有多场主题文化沙龙……这场由国家地理杂志、泉州市文旅局、德化县人民政府主办的“何以中国白——最中国·文博市集”活动尚未开场，就已火遍网络。
作为德化创新“陶瓷+旅游”“遗产+旅游”的一次全新尝试，其丰富的体验活动、文创产品，令省内外游客跃跃欲试、奔走相告。
这一文旅热度的背后，是德化对文旅资源和新机遇的挖掘。去年以来，德化立足地区经济和文化特色，扬优势、挖潜能、修内功，聚焦旅游新业态、文旅融合、乡村旅游、高端住宿业等重点领域，通过创新场景、重构业态，引导慕名“打卡”的游客沉浸式体验城市文化底蕴。
中线陶瓷文化旅游方面，2023年8月在国博开幕的“中国白 德化白瓷展”火爆出圈，吸引了许多热爱中国白陶瓷的中外游客纷至沓来欣赏德化陶瓷。今年，德化还将加快推进德化窑国家考古遗址公园规划建设，以世遗点为核心，串连陶瓷博物馆、月记窑等陶瓷文化资源，在片区改造、街区提升、城市广场、道路景观建设、公园绿道等项目中嵌入陶瓷文化元素，策划生成探寻“中国白”之旅精品线路，让游客来德化不再是单调的买陶瓷，而是沉浸式了解、体验千年瓷都文化魅力。
东线山水休闲旅游方面，以石牛山景区为核心，围绕水口镇岱仙湖，布局高端民宿、美食街区等项目，打造湖居小镇；以南埕镇建设五漈沟丛林越野、不老溪森林康养、桃花岛体育特色基地等项目为抓手，打造运动小镇；打造龙门滩镇“一湖双岛”休闲旅游示范线，提升龙门湖国家水利风景区体验。
西线栖养旅游方面，以九仙山景区为核心，提升国宝乡云龙谷景区，成功获评国家4A级旅游景区；挖掘利用赤水镇古街、古厝、古早味“三古”资源，全面复兴“古味”之旅；发挥上涌镇国家级农业产业强镇优势，打造“农业+旅游”融合发展示范区；推进美湖镇大龙湖景区开发项目，打造美湖樟树王风情小镇；创新龙塔少数民族特色村寨、云溪村中国传统村落等特色乡村旅游产品。
优服务促消费 文旅经济迸发新活力
“驱车130多公里来看雪，精准的预报、贴心的服务，让我们玩得十分尽兴。”今年1月23日清晨，德化九仙山银装素裹，市民陈先生特意从泉州市区赶到德化看雪。在这次雪景机遇中，德化抓住契机大力宣传、做足服务，自进入雾凇季后，当地微信公众号就及时发布信息，更新播报雾凇、冰雪动态信息，让游客乘兴而来、尽兴而归。据统计，1月23日至24日，仅九仙山、石牛山两个景区就迎来2万多名游客。
精准的气象预报、温馨全面的服务，助力文旅经济迸发全新活力。今年春节，德化文旅用一系列政策“组合拳”，充分挖掘整合优质文旅资源，打造富有瓷都特色的龙年春节“文旅盛宴”。
惠游措施开启“宠客”模式。发放“乐购瓷城·惠聚春节”文旅消费券，全力激活消费市场。开通泉州市区往返石牛山景区的文旅直通车，春节假期累计发车8车次。针对在泉务工创业非泉州籍人员，推出石牛山景区100元全程游/次、九仙山免首道门票、云龙谷免门票等优惠政策。此外，九仙山景区推出生肖属“龙”游客门票半价优惠、价值8888元映月岛住宿免费送等活动，云龙谷景区推出“森林吊炉火锅”“围炉夜煮”“慢享新年”等系列“围炉”套餐，惠民促消费政策效果明显，石牛山、九仙山、云龙谷等3家景区累计接待游客9.78万人次，同比增长125.3%，创历史新高。
打卡活动丰富陶瓷旅游。推出“五福寻龙之旅”打卡活动，吸引广大市民游客前往打卡体验，春节假期各打卡点累计接待游客超10万人次。同时，围绕陶瓷文化等主题推出总奖金23万元的“龙行龘龘 小德美美”短视频挑战赛，截至目前，共收到投稿短视频300件，累计播放量超500万人次，全方位展现深厚的陶瓷文化底蕴和丰富的旅游资源，为假日文旅市场注入新活力。
寻味活动沉浸式体验年俗。推出“如果你来德化”“追寻年味”“春节来德化开启寻龙之旅”“东线、西线新春之旅”等旅游攻略10余条，举办各类文艺演出、展览展示、民俗文化活动、非遗展演、景区促消费等各类活动30多场次。各大景区（景点）推出一系列丰富多彩的游玩体验活动，其中石牛山景区推出攻炮城、舞长龙、打糍粑、篝火晚会、福龙打卡等年俗活动，春节期间人气持续火爆，接待游客超5万人次，客流量和营收创开园以来同期历史新高；九仙山景区推出篝火晚会、烟花秀等活动；云龙谷景区举办“龙年祈福地、云龙闹新春”庆典，策划“金娃送福”互动体验，推出“五福临门”“街头萨克斯”“摇滚弹唱”等演出，不断满足群众假期出游需求。
各类创新玩法，让德化仿佛打开了流量魔盒，龙年文旅市场实现“开门红”。
塑IP强品牌
以融促荣打造文旅新高地
文旅热怎样才能“来得猛，留得下”？中国旅游研究院院长戴斌说，“与其追逐表面上的浪花，不如把河床打得更坚实，打好自家特色牌，让城市IP的吸引力更细水长流。”
今年德化县政府工作报告提出，“坚持深度融合，以更强决心做大做强文旅经济。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，力争旅游收入突破120亿元”。
春光正好，文旅长红。紧扣新一年目标任务，德化县文旅局坚持精耕细作，用“品质”强“品牌”，推动文旅产业高质量发展。
拼创新强消费。把准文旅消费新风向，创新打造新场景，催生新业态，拉动新消费，培育“跟着赛事”“跟着演出”“跟着特色”去旅行等新潮流，举办“环云龙湖山地马拉松赛”、石牛山越野赛、全国轮滑（自由式轮滑）锦标赛等大型特色赛事，让赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。
拼项目强后劲。加快推进德化窑国家考古遗址公园、陶瓷博物馆新馆、月记窑等一批具有标志性、引领性、带动性的特色文旅项目建设，打造瓷艺城、红瓷坊、中国茶具城等海丝陶瓷文化主题街区，为文旅高质量发展注入强劲动力。
拼融合强产业。加快推进“文旅+”22个项目建设。找准文旅融合的切入点、发力点和融合点，做大做强温泉、康养、体育、文化综合体、体验旅游等新兴业态，全面提升文旅产业链韧性和竞争力。
拼宣传强品牌。加快石牛山按国家5A级旅游景区标准提升，培育创建以石牛山为核心的省级旅游度假区等一批特色文旅品牌。常态化开展“四季德化”节庆营销，举办专场旅游推介会4场以上，开展泉州市山地旅游节、美食美器展等节庆活动，不断擦亮“世界瓷都·自在德化”金字招牌。
2023年荣誉榜
●全国县域旅游发展潜力百佳县
●顺美集团获评国家级文化产业示范基地、省金牌观光工厂
●云龙谷景区获评国家4A级旅游景区
●瓷艺城获评省级旅游休闲街区
●石牛山获评省级文明旅游示范单位、省级智慧景区
●水口镇湖坂村入选2023年福建省金牌旅游村
……
2024年重点文旅活动
●闽物之美——德化美食美器推介活动
时间：4月19日至23日
地点：北京福建大厦
●何以中国白“最中国 文博市集”
时间：4月19日至21日
地点：德化县瓷艺城
●“中国白·德化瓷”推介活动
时间：4月
地点：广交会琶洲国际会展中心
●5·19大型旅游推介活动
时间：5月19日
地点：石牛山景区
●“古城+德化”文旅推介活动
时间：6月
地点：泉州西街
●“中国白·德化瓷”艺术展
地点：中国美术馆
时间：7月23日至8月19日
●2024年全国中小学生轮滑锦标赛暨“海峡杯”轮滑交流赛
时间：7月底
地点：德化县城关附属小学
●德化国际陶瓷文化周
时间：9月
地点：德化会展中心
●泉州市山地旅游节
时间：9月
地点：石牛山景区
●“瓷谷仙境”柴烧暨美食文化节
时间：9月
地点：德化县浔中镇石鼓村瓷谷仙境
●环云龙湖山地马拉松赛
时间：10月
地点：德化县国宝云龙谷