2024年福建省文旅经济发展大会4月17日—19日在泉州举办，这是一场具备国际视野和福建特色的文旅盛会，为泉州旅游经济的高质量发展探路；而就在大会前后几天，我市恰好举办多场大型的产业展会，吸引数以万计的海内外客商来泉考察旅游。“会展+文旅”融合发展，为全省文旅经济发展大会提供了一个鲜活的创新案例。

4月的泉州，各种展会你方唱罢我登场。1日，2024福建建博会在晋江开幕，吸引全国23个省份及海外11个国家和地区200多个品牌参展，客流量达87182人次。9日，首届晋江科洽会举行，全国高校、展商、投资机构以及超1000项科技成果亮相，对接采购商8.01万人次。18日，第26届海峡两岸纺织服装博览会在石狮开幕，展会承续“海博会”25年的行业积淀，进一步纵深辐射，成为全球客商云集的行业盛会。19日—22日，第25届中国（晋江）国际鞋业暨第8届国际体育产业博览会，在晋江隆重举行。此外，4月在泉州举办的还有第20届南安水暖泵阀暨消防器材交易会等。

展会经济的背后是雄厚的产业基础。作为万亿GDP大城，泉州拥有九大千亿产业集群，雄厚的产业力量和完整的供应链催生了服务全球市场的会展产业。今年3月份，在被誉为中国会展业“奥斯卡”的2024中国国际会展业创新发展大会上，泉州获得“年度中国优秀会展城市”在内的三个重量级奖项。仅去年，我市就组织各类产业展、订货会、交易会、微展会活动350多场，意向成交额超千亿元。

促进产业发展的同时，展会还为泉州带来了可观的旅游资源。很多参展人员利用空余时间，到泉州的旅游景点去旅游、消费，极大地带动了区域旅游的发展。以石狮为例，红塔湾开业以来，日来访游客量平均达5万人次，水上运动中心日接待游客量超千人次。近年来，“海丝三宝、十里黄金海岸、六百年古卫城、千亩湿地、万亩城市公园”，成为石狮各种展会和旅游推介的主题词。

不仅如此，有趣和好玩的旅游景点，经过广大客商的口碑相传，还会为泉州引来更多客流。某种意义上可以说，旅游业是会展业的延伸发展。事实上，不少城市在大型会展举办后也自成网红，比如1999年昆明在世界园艺博览会举办后，历时半年，接待游客900多万人次，一跃成为全国热门的旅游城市。事实证明，由于客商数量多、素质高、消费能力强，会展业已成为各地推动旅游业新发展的有效支点，成为衡量一个城市开放度、活力度和发展潜力的重要标志。

对泉州而言，我们首先要利用好现有的会展资源，充分发挥溢出效应，积极利用一切渠道整合传播，打造会展节庆旅游品牌，创新会展新形式，丰富会展内涵，培育壮大市场主体，集聚会展经济人才；其次，要努力改善会展基础设施，提升数智化管理水平和跨业态、跨部门服务整合，努力做好食、住、行、游、购、娱等全方位服务，进一步刺激消费，创造更多的经济效益、社会效益和环境效益；再次，要加快探索“会展+文旅”的产业规律。当前，传统旅游业的边际效益正在递减，反之，“会展+文旅”的模式逐步受到旅游界的重视。如，北京、上海等多地在会展业的发展规划中，已将会展与旅游融合在一起，各地旅游部门也开始专班研究“会展+文旅”模式对城市竞争力的积极作用。

需注意的是，“会展+文旅”，关键在“转化”。即：将会展参加者和受众转化成旅游者、消费者，在延长其驻泉时间的同时，要从住宿、餐饮、娱乐、交通等传统会展业态，进一步向游览、购物、体验、生态等新领域去引导。

以会展促进旅游，让旅游带动会展。未来，只有把会展进一步融入城市生态，才能以“会展+文旅”推动城市高质量发展。