文旅经济的发展，是一个全球性课题，探索形成了不同的理念、模式与路径。在福建文旅经济发展论坛上，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅、中国旅游集团研究院院长游成、抖音集团公共事务运营副总经理王博分别作了主题发言，就旅游城市发展、打造世界级旅游目的地等主题分享了实践与感悟。□融媒体记者 黄伟毅 叶虹羽

亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅：

旅游城市发展呈现六大趋势

未来的旅游业是什么样的？在吕咏梅看来，当前，有多股力量正在共同推动旅游业的发展，包括人口老龄化、共享经济的发展、自然资源不平衡、互联网在资源管理方面的潜力等。此外，消费者越来越重视个性化体验的特点，也是一个需要关注的因素。

站在旅游城市发展的角度，吕咏梅认为，将呈现重视公私合作伙伴关系、培养私营部门的创业和创新精神、从旅游营销向目的地管理过渡、解决过度旅游问题、利用大数据和数字化、重新定义旅游概念等六大趋势。“总的来说，政府部门通过有为的统筹协调，引导市场良性发展，保护原住民的利益，整个城市自上而下提升其形象和综合性实力，并通过良性的竞争能够达到创新的目的和有效的市场影响。”

中国旅游集团研究院院长游成：

从三方面建设世界级旅游目的地

游成从聚焦高标准的定位、高品质的产品、高水平的服务等三个方面对泉州建设世界级旅游目的地提出建议。“今年，国家高质量发展入境游，出台了扩大单方面免签国家范围等多项支持举措。泉州可借此契机，重点针对国际入境游客的需求加大产品开发和营销推广，树立泉州作为世界级旅游目的地的品牌形象。同时，可加强与省内外知名旅游目的地城市的协同，相互借力，共同做大入境游市场。”

在他看来，泉州作为历史文化名城、海丝起点，拥有丰富的历史文化遗产和深厚的文化底蕴，可充分利用世遗之城的品牌影响力，加强对古城区、古寺庙、古民居等文化遗产的整体串联呈现，通过融入独特的闽南文化、创新展览展示方式，丰富产品体系，打造具有地方特色的世遗旅游精品，让游客在游览中感受泉州的历史韵味和文化魅力。“完善旅游基础设施、提升服务水平，也是世界级旅游目的地建设的重要发力点。泉州要建立完善的公共服务体系、主客共享的服务空间、国际水准的旅游人才队伍，打造国际友好型城市形象。”

抖音集团公共事务运营副总经理王博：

城市长红的“五力”

有“福”之地，“泉”情绽放。王博分享了两组数据：去年1—10月，抖音用户打卡福建超过5450万次，打卡热度同比增长21%，其中打卡最多的城市是泉州，同比增长10%；网友最喜欢看的非遗技艺中，去年播放量最高的10个非遗技艺就包括了“蟳埔女习俗之簪花围”。“资源多、热度高和底蕴深、传承好，是泉州爆火出圈的两大优势。”

网红城市要实现长红，要聚焦城市传播的“五力”。“城市的实力、与网友的情绪链接力、话题密度的连续力、传播的定力、社交平台力。如泉州的簪花围，从2021年起就做了一系列的传播动作，最终实现爆火出圈。”王博表示：“可以说，如今的游客是从情绪情感出发，选择一个地方要不要去。始于情绪、陷于服务、忠于体验，这个新特点为未来城市传播提供了更多的借鉴和思考。”