在福建文旅经济发展论坛的对话环节上，文旅领域专家学者、企业界和相关部门代表围绕推进文化和旅游深度融合、促进世界旅游目的地高质量发展等话题展开激烈的研讨对话，不吝分享真知灼见，智慧与观点的碰撞交融频频上演。

□融媒体记者 叶虹羽 黄伟毅

深入挖掘文化

让文旅实现可持续发展

“泉州推进文化与旅游深度融合的氛围日益浓厚，成效明显，文化挖掘百花齐放。”全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风认为，文旅融合是必然趋势。近年来，文化和旅游的融合呈现出许多积极变化，在广度上，文旅已经与多个领域融合，如文化体育旅游、文化与相关产业融合等，几乎涵盖了所有行业，与人们的日常生活紧密相连。在深度上，这种融合已经引发了体制机制的创新，如文旅与多个部门的合作，共同推动相关政策的制定和实施，进一步促进了文旅生产力的发展。

“泉州蟳埔簪花与民俗活动的火爆重新展示了福建文旅资源的魅力。”福建省文化和旅游促进会副会长、福建省文化和旅游厅原一级巡视员吴立官说道。他认为，要打造丰富多彩的产品而不是盲目跟风，要从“喊口号”转变为“下功夫”，认真挖掘整理好地方文化，用地方元素吸引游客。

“泉州的簪花使得这座城市能够出圈并非偶然。”陕西文化产业投资控股（集团）有限公司党委副书记、总经理卢涛认为，一个成功的文化旅游融合项目必须建立在精心策划和创意的基础上，而非仅仅依赖偶然的成功。首先要对文化资源进行全面梳理，将明确核心文化要素作为文化与旅游融合的基础。其次要进行文化策划，讲好文化故事，提炼出有吸引力的素材，编排成完整的文化体验线索，使游客能够深入了解泉州文化。同时，要将旅游的“六要素”通过场景设计有机结合起来，关注消费场景的建设，打造具有吸引力的旅游目的地，激发消费潜力。在运营方面，创新是关键。持续、创新的运营策略能为游客带来新鲜感，只有这样，才能打造出具有吸引力、持久性和可持续性的文化旅游项目。

提升资源价值

打造世界级旅游目的地

如何促进世界级旅游目的地高质量发展，孙若风提到标准化工作是打造世界级旅游目的地的有力保障。近年来，我国在旅游业的主要方面已经制定了相应的标准，但随着形势的发展，这些标准需要不断地修订和完善。当前国家正在积极推动标准化改革，这将有助于推动高质量发展，并发挥标准的引领作用。“泉州作为海上丝绸之路的起点，在标准化工作方面有着独特的优势和潜力。”孙若风认为，在未来的发展中，泉州应该进一步加强标准化工作，将其与共建“一带一路”相结合，打造世界级的旅游目的地，这将有助于提升竞争力和吸引力，为文旅产业的持续发展注入新的动力。

“对于泉州来说，必须注重泉州特色文化的展示和演绎，因为它最容易通过演出这种集中表达方式，让更多的世界游客感受到泉州文化。”卢涛认为要打造世界级的旅游目的地、实现更好的旅游消费，必须重视当地文化的特色演绎和挖掘。通过精心策划的演出等形式，向世界游客展示泉州文化，让游客更直观地感受到泉州的文化魅力，是推广世遗泉州的重要手段。此外，打造世界级旅游目的地，资源必须具有独特性，这是吸引全球游客的基石，申遗成功的泉州毫无疑问拥有了世界级的资源禀赋，泉州应有机融合人文环境，提高服务质量，用完善的硬件和软件建设吸引世界的目光。

猫途鹰（中国）首席执行官刘骁舟从企业的视角提出对于建设世界级旅游目的地的硬件、软件、影响力等建议，“每个城市和地区都应深入挖掘自身特色，这些特色将成为吸引游客的关键。同时，我们需要关注世界级旅游目的地的成功经验，如故宫、上海外滩和西藏等，它们在全球范围内享有广泛的认知度和影响力，重视在交通体系、住宿体系上的完善。”对于影响力，他表示随着年轻游客增加和市场经济的发展，他们对于多元化、个性化的旅游体验需求日益强烈，要充分利用好新媒体和全球化的传播渠道，将泉州文化和旅游资源介绍给全球游客。