近日，两份出版行业的“联合声明告知函”在网络上引发广泛关注。两则声明分别由来自北京10家出版社和代表46家出版单位的上海出版经营管理协会发出。告知函中明确表示，针对某电商公司提出的“618”促销活动方案，出版社不参与，也不承担活动期间产生的任何返利费用。此次集体抵制活动，让出版社与电商平台之间的矛盾再次走入大众视野。其实，出版社与电商平台的关系，好比内容生产与销售渠道的关系，本就是同一战线的伙伴，双方只有相互借力才能相互给力，才能实现互利共赢。

据了解，该电商公司提出的“618”促销方案为“全品种图书价保2-3折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动”。全品种、2-3折、累计8天，这三个关键词代表的“低价”引起了出版行业的大规模反弹。出版界人士表示，以如此折扣卖书，突破了他们的成本底线，此举会扰乱市场，严重影响行业健康发展。

电商平台兴起后，图书打折是司空见惯的商业模式，折扣成为引流的一种重要方式。也是自电商出现后，出版社和电商平台的利益博弈就一直存在。二者之间关于“超低折扣”可谓积怨已久，早在2011年5月，京东商城打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告，遭到24家少儿出版机构的联合抵制，认为该行为严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。2013年，北京8大出版社联合发布了一份声明，抵制“逆价销售”行为，即电商平台以低于采购价格的逆价倾销图书。而在2023年12月底，一些短视频平台推出的“1元卖书”营销策划更是再次戳痛了出版业的神经。

作为消费者，追求更好的用户体验和更低的价格无可厚非。从客观上来说，低价促销也可以增加图书曝光度，有助于挤压图书价格水分，给消费者带来实实在在的好处。但也应该看到，超低价促销带来的破坏性也是显而易见的。编辑出版是一种生产行为，需要用投入换质量，只有正常获取利润收入才能维持健康的产业发展。电商平台无限制地低价、破价，出版社几乎赚不到钱，就很难持续投入高质量的内容生产，甚至不得不压缩成本，最终导致图书品质的下滑。同时，为了应对电商平台的折扣压力，出版社只能提高书价，以期留出利润空间。而电商平台又会在高定价基础上进一步降低折扣，整个图书行业就此陷入“高定价、低折扣”的恶性循环中，这也将消解消费者对出版行业的信任。此外，持续的低价竞争也使得作者无法获得应有的经济回报，从而影响其创作积极性。从长远来看，低价策略会导致整个出版产业和消费者的利益受损。

出版作为文化产业的重要一环，承担着传递知识和文化的职责，因此出版行业的健康发展对社会进步至关重要。追求互利共赢、在合作中找到平衡点，是摆在出版社与电商平台两者面前的重要课题，也考验着相关部门的管理智慧。相关部门应加快推动图书价格立法，建立理性的议价机制，保障各方利益，让图书价格回归理性。电商平台要尊重出版社的利益诉求，维护市场秩序，制定合理的促销政策，不能一味地追求低价竞争，竭泽而渔。出版社则应保障图书内容质量，精益求精拿出诚意之作，同时要主动求变，加快数字化转型步伐。还可创新图书内容和形式，提升附加值，以此来吸引读者。只有通过多方协作，找到平衡点，保障出版社和电商平台以及消费者的权益，才能维护图书出版行业健康生态，让知识和文化真正惠及每一个人，推进文化自信自强。