孩子对电子产品的浓厚兴趣、无师自通和电子产品集成内容所带来的教育资源，正成为许多家庭对教育智能硬件爱恨交加的正反面。国内教育智能硬件已逐渐形成的千亿市场也吸引越来越多的教培机构布局和抢占。
不同品牌学习机的带货主播纷纷打出了“不费妈”“真正省妈”的广告语。
学习机卖出万元高价
在网课和双减时代，教育智能硬件逐渐进入越来越多的家庭。
以学习机为例，在某购物网站上，销量排名靠前的学习机包括科大讯飞、学而思、步步高、小猿、作业帮、小度、京东方以及希沃等，价格从1399元到8699元不等，亦不乏万元左右的高价学习机。
记者咨询平台上多个品牌的旗舰店客服得到的回复基本一致：不同价格区间的学习机“内容资源是相同的，硬件和功能上会有差异”，硬件上主要区别在于内存、电池容量、屏幕、分辨率等性能方面；功能上包括是否有人工答疑、AI对话等。以屏幕举例，较贵的学习机的屏幕带有润眼护眼功能，屏幕尺寸达到12.4英寸、14英寸。
一款定价万元左右的学习机的功能之一是支持专为低龄段孩子设计的功能，如“创意拼图和专注空间”。专注空间功能指的是通过自习过程录像精准识别用户的头姿、坐姿、眼嘴状态、行为动作，用以判断自习过程是否专注。
根据魔镜洞察发布的白皮书，2024年第一季度，学习机市场规模19亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长57%，学习机均价达到了2112.7元。TOP10品牌中有半数品牌的一季度销售额超亿元，几乎所有品牌都处于同比增长的局面。
谁在购买学习机
在软件内容及实用性方面，家长对价格不菲的学习机、词典笔评价褒贬不一。
“大部分题都很好用，再也不用偷偷查手机回答孩子提问了。”“不敢自己教，现在学习思维和学校要求和我以前不一样。学习机主要是买来我自己看的。”“一个单词看过就忘了，查词典太浪费时间，词典笔多查几遍就有印象了，对于孩子独立看英语绘本或者原著还是有用的。”多位家长对记者肯定了学习机的用处。
“买学习机主要给他语文听写生字词用，错别字太多，给他默写就是我自己玩找茬，学习机可以帮我检查，但在英语和数学方面，对我们来说，程度有点浅。”一位买入市场占有率前三品牌学习机的爸爸如是表示。
另一边，学习机的作用也被认为是高估的。在社交平台上，与主播带货相参照的，还有许多标签为育儿博主的达人或表示“没有学习不费妈”，或表示“买学习机就是收割智商税”，或表示“千万别给孩子用学习机，学习机降低了学习应有的难度。”
家长们比较多反映：“某品牌只是搭载护眼屏幕的Pad，广告宣传的所有软件免费，其实不是内置的都需要另外下载App，App里的课程还要另外购买付费。”“什么电子产品都能玩，做作业的时候看他好似伏案学习，稍不留神，他就在看内置的绘本小说，还是要盯。”
成教培机构业绩增长点
学而思是最早宣布入局大模型的教育企业之一。5月24日，好未来教育旗下学而思各渠道同步上线了新机型“学而思学习机经典版2024”，硬件和性能在其去年初推出的首款机型“学而思学习机经典版2023”基础上进行了大幅升级。2024财年（截至2024年2月29日），好未来净收入14.90亿美元，同比涨幅为46.2%。其中2024财年第四季度，好未来净收入4.30亿美元，同比增长59.7%。
新东方教育科技(集团)有限公司4月24日发布的2024财年第三季度财务业绩显示，教育属性新业务营收同比增加72.7%。其中，学习机收入增速达78%。
在词典笔市场，根据电商平台销售数据，今年3月以来，有道词典笔保持京东平台词典笔行业销量销售额第一，并陆续在天猫电子词典类目、抖音3C词典笔品类斩获了销售额第一的战绩，稳居全平台市场份额第一的领先地位。2024年第一季度，网易有道净收入为14亿元，同比增长了19.7%；毛利率为49%，普通股东的净利润为1240万元，较去年同期扭亏为盈。
市场仍待洗牌
尽管市场整体已达到千亿量级，但细分品类间两极分化严重，有多少大型教培机构，就几乎有多少品牌的硬件产品，市场处于碎片化，仍待大浪淘沙。
好未来对记者表示，学而思目前在教学研发投入累计超过10亿元。但在智能硬件方面的投入成本，好未来没有透露。
网易有道财报显示，2023年第四季度的研发费用为1.681亿元，比2022年同期的1.795亿元下降了6.3%。2024年第一季度的研发费用为1.467亿元，比2023年同期的1.828亿元下降了19.7%。减少的主要原因是研发员工人数减少。对于研发费用的连续下降，公司相关负责人说，将节省下来的研发费用，用于公司的AI研发项目。
智能教育硬件的核心竞争力正是如何将教育和智能硬件的内容相融合，盈利点逐渐从硬件本身向配套内容和增值服务延伸。
目前，教育智能硬件市场存在着产品同质化，产品概念优于其实用性等问题。多鲸教育研究院指出，教育智能硬件行业的问题同样十分显著：行业标准难确立、难统一，导致大量产品只能聚焦于单一场景，难以形成规模效应。展望未来，随着教育信息化的不断发展，教育硬件市场将继续保持增长态势，而随着硬件技术的成熟和成本的降低，硬件本身的差异化将越来越小，内容占比会越来越高。例如一台价值千元的硬件，优质、科学、交互性更好的内容会逐渐超过硬件成本。（澎湃）