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2024年07月12日

科技赋能晋江品牌闪耀奥运

核心提示

奥运会作为全球性超级大IP,不仅是运动员们激烈竞技的舞台,也是各大企业品牌展现实力、拓展国际市场的营销秀场。近日,晋江品牌安踏、九牧王相继发布巴黎奥运会中国体育代表团相关装备并引发热议关注,率先带动晋江品牌营销热度。

随着2024年巴黎奥运会关注度不断升温,面对这场顶级盛会,晋江企业以提供产品、参与冠名赞助等多种方式助力本届奥运会,抢占奥运“封面”:安踏为中国体育代表团打造绿色低碳的领奖装备,并推出全新奥运文化IP;九牧王发布中国体育代表团“逐梦”礼服,向世界传递中国之美;特步牵手霹雳舞国家队,以系列产品引爆品牌增量;盼盼食品为中国体育代表团提供茶歇,让中国食品“飘香”奥运赛场……

闪耀巴黎的晋江制造

运动鞋服、食品、健身器材……即将在7月下旬开幕的巴黎奥运会,涌现出一个个晋江品牌的身影。根据巴黎奥运会官方网站信息,2024年巴黎奥运会设有四个级别的赞助商,共计79家企业为官方赞助商。在中国赞助商中,不少是晋江品牌“老熟人”。

安踏作为国内外深度绑定奥运大IP的品牌之一,将在巴黎奥运会期间为国际奥委会委员及工作人员提供4464件服装、鞋、书包、拉杆箱等体育装备。这是本届奥运会我国出口的最大一批供国际奥委会使用的体育装备。据悉,自2019年安踏正式成为国际奥委会官方体育服装供应商后,一直得到国际奥委会的高度认可,双方的合作已签约至2027年。

除了为国际奥委会委员提供体育装备外,安踏还携手中国奥委会,发布了2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。此次领奖服的设计传承经典中式版型,并将“龙鳞”“龙须”等元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合,向世界传达中国传统文化底蕴的同时,也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。此外,这款领奖装备还蕴藏着许多绿色科技,其生产使用的再生尼龙、再生涤纶等环保面料,实现了超过50%的碳减排,成为中国首套经权威机构认证的碳中和领奖装备。

无独有偶,另一家晋江企业九牧王也抓住“流量密码”,成为本届奥运会中国体育代表团供应商,推出“逐梦”礼服。这款礼服的设计融入了丰富的中华传统文化元素,男女礼服外套均采用了由长城砖瓦提取的“工”字纹样,纹路横平竖直,传达磊落严谨之意。

在食品领域,另一家晋江品牌“老面孔”盼盼食品也是巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商之一。据悉,盼盼食品为中国体育代表团提供茶歇,其中包括冻干面、干蛋糕、鳕鱼肠、薯片等在内的22款46种口味规格。

此外,晋江还有多家企业也登上巴黎奥运“舞台”,向世界展示中国智造和国潮风范。比如,特步成为中国霹雳舞国家队官方合作伙伴,以创新的设计理念与出色的技术支持,为运动员们注入澎湃动力;舒华体育作为中国奥运会官方健身器材供应商,带来多款“黑科技”产品入驻巴黎奥运“中国之家”,为运动健儿和国内外来访体育爱好者提供高质量的产品和服务。

品牌背后是极致的科技

对于品牌而言,奥运会与运动、健康、高标准等关键词相关联。晋江品牌能够荣登奥运“舞台”,是企业过硬的产品品质和深厚的科技实力的彰显,背后更是晋江产业不断优化提升的集中表现。近年来,晋江产业与企业主动拥抱科技创新,从原材料到产品再到生产工艺,无不体现着“黑科技”的神奇。

会“呼吸”的面料、带按摩功能的夹克、怎么喷都不会进水的服装、可以自动调节温度的羽绒内胆……近年来,七匹狼集团发力用未来科技定义功能美学,将独特面料、机能设计和丰富实用的细节设计融入应用场景。

全球最轻的“太空跑步鞋”,重量仅99克,比一包薯片还要轻;承重可达1吨的举重“吨位鞋”;全球最轻、最透气的短道速滑比赛服,可360度防切割;重新定义速干科技,7倍蒸发面积的业界最强速干面料……沉甸甸的科技含量,延伸至物流环节。由安踏打造的一体化物流园,实现全年出库超3.6亿件,单日最高出库300万件。近年来,安踏从产品研发、设计,到生产过程管理和运营维护等,通过数智化生产系统和智能化改造,已经实现了全价值链的串联,生产效率得到了很大的提升。

在盼盼食品“5G+”智慧工厂,全自动生产线上,投料、成型、醒发、烘烤、降温、包装……借助机器人、5G技术和智能化生产技术、系统,一条生产线每小时可生产3万个软面包。此外,在冻干技术上,盼盼采用先进的航天冻干技术,即在零下30℃低温状态,预先将食品冻结成固体,然后在真空的条件下使固态水直接升华,最大程度锁住食物原汁原味和营养成分。

科技赋能产品的背后,需要极致的科技研发作为支撑。晋江从行业需求的变化中寻得共识:品牌不是吊牌,只有真正的专业技术,才是足够坚实的竞争壁垒,才是品牌得以穿越行业周期的“金牌”。

如今,晋江各大品牌正在用科技创新为品牌赋能“镀金”。2023年年报显示,报告期内,安踏体育的研发活动成本是16.14亿元,研发活动成本比率为2.6%,同比增长0.2个百分点;特步国际2023年年内研发费用约为3.98亿元,占集团总收入约2.8%,同比增长0.5个百分点;361度2023年的研发开支则为3.13亿元。

“有形的手”引导拥抱创新

在晋江,企业科技创新技术加速迭代的背后,离不开政府的推动。为全力当好“引路人、推车手、服务员”,晋江早在2021年就成立全省首个县市级科创委,出台科技创新政策,覆盖项目、人才、基金,鼓励企业向创新要增量、向科技要效益,催动产业链向新、向质。

今年以来,晋江科技创新的氛围犹如夏日般“热辣滚烫”。4月初,晋江举办全国首个县域科技成果转化对接洽谈会。110家高校院所、252家展商、36家投资机构,同台集中展示超1000项前沿科技创新成果。高新技术、高校科研、高层次人才齐聚,晋江再次吹响了以科技创新为主旋律的发展新质生产力的号角。5月,中国机器人大赛暨RoboCup机器人世界杯中国赛再临晋江,机器人技术落地转化及智能装备产业发展三方合作协议正式签约。今后,中国自动化学会、晋江市政府、泉州科技局将围绕机器人技术展开深入合作对接,共同打造泉州晋江机器人及智能装备产业的创新高地和竞争优势。

无论是产业链协同创新,还是科洽会、世界机器人大赛、鞋(体)博会,政府以“有形的手”积极拥抱更多的科创资源、创新要素,赋能实体产业发展,提升产业“含金量”,把晋江品牌打造成行业“金牌”。

数据显示,2023年,晋江规上企业研发投入同比增长20.9%;新认定科技小巨人企业70家,同比增长63%;推荐365家企业申报高企认定,预计高企保有量857家,同比增长33.9%;近三年,晋江累计促成科技成果转移转化超1000项、金额超12亿元。

(融媒体记者丁荣汉 通讯员柯国笠 施珊妹)

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