本报讯 全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）监测数据显示，从全渠道销售额看，2024年1—5月中国快消市场相较去年同期整体呈现恢复态势，其中线上渠道增速为18%，线下渠道跌幅收窄至2.3%，共同拉动全渠道增长回升至4.3%。

今年以来，在一系列扩内需促消费政策持续发力显效下，我国消费潜力不断释放，消费需求延续恢复态势。

尼尔森IQ提到，线上市场中，以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场，但快消品的大本营仍在线下，包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道，线上销售占比约为10%—30%，仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%，而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。

NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出，与快消品全渠道销售额的微增相比，消费者的观念正在持续重塑。新常态下，消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务，比如近期影视带火城市打卡以及citywalk，都促使品牌加速“在地营销”，展开更精细化的区域沟通，以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。（中新）