日前，2024年德化县“瓷语芳华”伴手礼大赛征集活动圆满结束。此次大赛分专题组和文创组征集作品，其中专题组作品以蟳埔女、惠安女、娘惹等女性形象及其他泉州非遗传承项目群体的精神风貌作品为主，运用陶瓷相关材料与工艺手法进行创作，具有独特的造型与装饰创意；文创组以陶瓷材质，具有功能性、实用性、美观性、艺术性等可作为日常伴手礼的系列文创类旅游商品为主。大赛自3月8日启动以来，共征集专题组作品112件、文创组作品220件，经过现场展示投票、网络宣传投票及专家评审，最终分别评选出金奖作品1件、银奖作品3件、铜奖作品5件。

近年来，德化通过打造“大师IP+文创、产品、产业”模式，推动“生活陶瓷艺术化、艺术陶瓷生活化”，不断提升产品辨识度，让各种陶瓷文创产品迅速“出圈”，展现出强大的发展潜力和创新活力。

文化赋予产品新内涵

“观自在菩萨，行深般若波罗蜜多时，照见五蕴皆空，度一切苦厄……”洋洋洒洒的《般若波罗蜜多心经》手稿铺展于温润如玉、洁净无瑕的白瓷杯上，让瓷杯更添一分庄重典雅。

这是福建省工艺美术大师徐建勇带领金马车陶瓷团队独创的“弘一心经杯”，深谙禅意美学的徐建勇紧扣佛学文化主题，采用大小适中的禅定杯器型与心经相呼应。同时，他大胆使用堆料工艺，人工雕琢弘一法师原稿的一笔一画，凸显其书法特有的圆润感。“弘一心经杯”自2020年研发问世，广受好评，迄今已经销售十几万个，销量仍在增加。“杯子本是普通用具，想要打造群众喜闻乐见的文创产品，就需要在‘文化’上下功夫，以此赋予陶瓷新活力。纵观今年以来火热的国潮IP，形象美不必赘言，而赋予产品‘有趣的灵魂’则更具感染力。”徐建勇说。

除了徐建勇之外，德化不少大师IP的文创产品也颇受消费者喜爱。如福建省工艺美术大师陈为坦设计的龙年生肖瓷，将威风凛凛的蛟龙和应龙转化成一对更具亲和力的形象“娇娇”和“颖颖”，萌宠可爱，备受青睐，至今订单不断。上个月，他还推出卡通猫造型的家居摆件。该作品以白瓷猫为主体，造型圆润可爱，呆萌讨喜，线条感明显；每只小猫手捧瓷花，不仅展示陶瓷的精致技艺，也让作品更有韵味。“大师IP+，把传统的元素提炼出来，做成不一样的作品，让产品更日常化，也让更多人接受。”陈为坦说。

“大师IP+”赋能品牌建设

德化拥有省级以上的大师276人，能工巧匠们依靠聪明才智和灵巧双手，创作出无数艺术珍品，令人赞叹。

“但是，德化陶瓷产业在高质量发展过程中，仍面临着一些挑战。比如品牌影响力有限、知名度不高的问题，导致德化陶瓷产品的附加值不高，价格比较低；大师和企业双方从创意产生到生产制作、市场推广等环节的协同配合不够紧密，未能充分发挥产业集群效应。”德化县陶瓷发展委员会办公室常务副主任曾宪升表示，德化陶瓷这一传统文化产业要在新时代的发展中迅速“出圈走红”，实现高质量发展，亟须挖掘大师IP资源，打造品牌，实现文化赋能，并引导大师IP与文创、产品、企业、产业相结合，联系互动、合作共赢，从而推动从传统制造业向文化创意产业的转型，提升产品的文化和艺术价值。

2020年，德化县出台政策措施，鼓励支持德化大师新秀、年轻创客及企业以“大师IP+”模式开发陶瓷文创产品，鼓励参加各级文创产品大赛评选，对获奖的给予相应奖补；每年组织评选“大师IP+”优秀产品、优胜工作室等。自2022年以来，该县共组织“大师IP+”新品发布暨对接会13场，吸引了上百家陶瓷企业、上千名陶瓷艺术大师和产品设计大师参与；评选出“大师IP+”优胜工作室8家、“大师IP+”优秀产品33件。

2023年，德化启动“中国白·德化瓷”产业高质量发展五年行动计划，聚焦培育壮大“中国白·德化瓷”产业，深入实施“陶瓷+”产业融合发展。“我们将继续深入挖掘陶瓷文化内涵，打造更多具有特色和影响力的‘大师IP+’产品和项目，推动德化陶瓷创新发展，为德化陶瓷发展注入新活力。”曾宪升说，通过“大师IP+”系列活动，将进一步架起大师们与企业、设计师、营销机构的沟通桥梁，借势借力，拓宽艺术陶瓷的销售渠道，补齐短板、突破瓶颈，提升德化陶瓷的艺术价值和品牌价值。

（林婉清 文/图）