8月27日，安踏集团发布2024年年中业绩报告；此前，361°、特步等在香港上市的泉州体育品牌也已陆续发布了今年的中期业绩公告。综合上述公司财报，可以看到，今年上半年，我市体育品牌依然保持稳步增长的态势。今年以来，科技创新的加持、线上销售渠道的拓展、细分赛道的聚焦等，成为我市体育品牌持续前行的有力动力源。
□融媒体记者 黄文珍
多家公司营收
呈两位数增长
安踏集团发布的财报显示，今年上半年，安踏集团收入创历史新高，同比增长13.8%到337.4亿元。其中，安踏品牌同比上涨13.5%至160.8亿元，继续巩固中国品牌领导者的地位；FILA同比涨6.8%至130.6亿元，增速继续领先同规模国际品牌；所有其他品牌收入同比大涨41.8%至46.0亿元，继续保持强劲增长。值得一提的是，亚玛芬体育创收购以来最佳半年业绩，收入同比增长14%，“双轮驱动”成效显著。
特步集团发布的半年报显示，今年上半年实现营收72.03亿元，同比增长10.4%；净利润7.52亿元，同比增长13%；毛利率增长3.1个百分点至46%。据悉，按照多品牌运营的模式，特步集团将业务板块分为大众运动、时尚运动和专业运动三大类。财报显示，作为大众运动，特步品牌今年上半年营收增长6.6%至57.89亿元，占总收入的80.4%；时尚运动为盖世威及帕拉丁品牌，今年上半年收入增长9.7%为8.22亿元，营收占比11.4%；专业运动为索康尼和迈乐品牌，收入同比上升72.2%至5.93亿元，营收占比8.2%。值得关注的是，今年上半年，特步集团宣布战略性出售时尚运动板块的盖世威和帕拉丁品牌，并聚焦资源于跑步业务，加大对索康尼品牌的投入，这一举动被业界视为其策略的重要调整。
今年上半年，361°集团业绩表现也相当亮眼。在更早之前361°发布的中期报告显示，2024年上半年，361°总收入增加19.2%至51.4亿元，毛利增加18.3%至21.2亿元，毛利率为41.3%。其中，361°儿童板块收益继续增长，同比增长24.2%至11.3亿元，占集团收益的22%；361°电商业务实现收入12.5亿元，同比增长16.1%。
以科技创新抢占市场高地
近年来，在市场竞争压力之下，为抢抓市场机遇，我市体育品牌愈发重视科技创新的蓄势赋能，持续提升研发投入推出更具核心竞争力的产品，以期在细分赛道上占据市场新高地。
今年上半年，安踏集团研发成本支出逼近10亿元大关，同比增长超过30%。集团在美欧日韩等地建立了5大研发设计工作室，并和全球60多家顶级科研机构、高校，以及产业链上下游3000多家供应商开展联合创新。安踏集团搭建的“全球开放式创新生态网络”进入收获期，多项校企联合创新成果成功完成市场转化。公司推出了“安踏膜”及“氮科技”等科技产品，“柔心纱”为FILA作出的贡献已达上亿元。
据悉，安踏为举重、拳击、体操等项目研发的奥运比赛装备，以专业性能助力中国健儿扬威巴黎奥运赛场。此外，集团与多所高校联手，参与创新材料领域国家重大科技课题攻关，开展行业前沿技术探索。截至2024年6月，集团累计申请国家专利4655件，在我国体育用品品牌中排名第一。
特步集团财报显示，集团联合上海体育大学以及清华大学孵化团队倚澜科技，将儿童体育科学推向新高度。特步儿童通过AI算法精准捕捉数据，针对儿童运动场景和潜在损伤风险进行分析，打造更适合中国儿童脚型的“A+健康成长鞋”。据了解，该鞋款采取全面升级的材料，通过前掌加宽空间设计等，让鞋款稳定性及抓地力更加优越。
361°将科技创新作为驱动企业业绩增长的最大动能。财报显示，截至今年6月30日，该企业已取得562项专利。其中，绿色、循环是企业研发的重要方向。比如，公司在行业内率先提出“碳捕捉”概念，发布碳临界科技，构建“碳临界跑步专业矩阵”。其中，“飞燃3”跑鞋应用了基于临界物理发泡技术，用二氧化碳代替传统氮气，通过加热和加压促进材料发泡，实现二氧化碳的捕捉和消耗，推动产品的经济效益和环境效益的平衡。
不同消费层业绩均保持增长
近年来，运动鞋服行业复苏速度跑赢消费大盘，运动鞋服依然是一条优质赛道，并呈现出消费两极分化、需求小众细分、行业集中度下降等趋势。该行业在不同消费层级均保持中高速增长，新场景新品类的机会不断涌现。
据了解，为渗透进不同市场领域，安踏集团策略性地对旗下三大品牌群进行针对性的布局：安踏品牌坚守“大众定位、专业突破、品牌向上”；FILA在巩固“时尚运动”江湖地位的同时，发力“专业运动”的增量赛道；其他品牌聚焦差异化场景，持续深耕高端垂类运动需求。就广度而言，横跨休闲、户外与室内运动的品牌矩阵，对不同运动相关场景实现全覆盖；就深度而言，通过从高性价比到轻奢的差异化品牌定位，满足了消费的两极化需求。
随着居民收入提高、全民健身战略和教育“双减”政策持续落地，我国儿童运动鞋服市场规模有望进一步增长，2027年市场规模预计将达1513.9亿元。361°儿童业务持续深化“青少年运动专家”定位，聚焦儿童及青少年专业运动市场，发力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童和青少年提供兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动产品。财报显示，2024年上半年该企业儿童业务创收11.3亿元，同比增长24.2%，占总收入比重约22.0%。
去年年底，特步收购索康尼在中国40%的知识产权，又在今年1月收购了与Wolverine Worldwide在2019年组建的合资公司的剩余股权，使合资公司成为特步的全资子公司。财报显示，索康尼以我国城市跑步和社会精英为品牌战略定位，截至2024年6月30日，索康尼在我国共有128家门店。索康尼所在的专业运动业务在今年上半年保持高速增长，该部分贡献的净利润为3180万元。
多元渗透加速布局海外市场
拓宽线上销售渠道，逐步向海外市场布局、渗透，已成为我市体育品牌的共识。
据悉，安踏集团不断完善海外市场布局，初步建立了全球化经营模式，在北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等市场加速拓展业务网络。从2020年开始，安踏集团开始积极推动DTC（直面消费者）转型。DTC转型帮助品牌缩短对市场终端需求变化的反馈速度，更高效地进行补单和重新分配库存，以此提升品牌的渠道把控能力，加强对商品生命周期的管理。截至2024年6月30日，安踏集团超12000家门店中，超10000家采用DTC（直面消费者）模式运营；其中有超6000家由品牌直营，直营店铺超过了总店铺数的一半以上。
财报显示，361°在巩固国内市场同时，加快海外销售渠道的建设步伐。截至目前，该企业在海外（中国内地以外）拥有1297个线下销售网点，覆盖美洲、欧洲及“一带一路”等地区。线上渠道方面，今年“6·18”期间，该企业电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三；电商渠道销量增长99%，同比增速位列行业第一。361°将电商平台的运营优势复制到跨境电商渠道。今年4月，该企业海外电商独立网站正式上线运营，这标志着该企业品牌国际化战略又向前迈进了一步。
今年上半年，特步的电商业务板块获得了超20%的增长，占特步主品牌收入超30%。财报显示，直播和社交电商平台正成为企业增长最快的销售渠道。抖音、得物及微信视频号的零售销售额同比增长超80%。