泉州网  东南早报  泉州商报  今日台商投资区  旧版入口






2024年09月09日

城市“年轻态” 文旅更“出彩”

□周培尧

据本报报道,8月23日至9月1日,小红书举办第二届马路生活节。活动期间,小红书首次发布《小红书2024青年城市文化创造趋势报告》,泉州上榜“有国风”小城,成为众多年轻人的向往之城。

从特种兵式旅游、City walk、集章式旅游到反向旅游,近年来兴起的旅游方式,几乎都跟年轻人群体有着强关联。作为互联网原住民的年轻人,将这些旅游方式通过社交媒体进行分享式传播,引发了一波波的跟风效应。而泉州上榜“有国风”小城,正是因为有大量年轻人通过记录和分享泉州的城市文化,以创新的形式让更多人产生强大的情感共鸣,从而形成城市宣传的良性循环。

这一新闻给我们以有益的启示,文旅市场要俘获年轻人的心,就要在“特色”二字上下足功夫。进而言之,只有以独特的地域文化和历史底蕴创造出文化陌生感与新鲜感,方能在进行城市文化输出的同时构建强社交场景,进而引爆口碑效应与聚集效应。

泉州作为世界遗产城市、国家首批历史文化名城、首届东亚文化之都,既有“出砖入石燕尾脊,雕梁画栋皇宫起”这般艳丽恢宏的传统建筑,更有泉州南音、提线木偶戏、梨园戏等丰富的非遗文化,还曾获得全国首个“国潮品牌之都”称号。融古开今的文化气度让泉州成为名副其实的“国风”之城,也精准切合了当下新中式旅游的市场需求,才能成为众多年轻人的向往之城。

近年来,年轻人热衷于非遗、国潮、国风等传统文化已渐成时尚,究其原因,正是因为这种潮流风尚让年轻人寻找到了一种“精神的契合”,实质上是传统文化厚积薄发后,年轻一代文化自觉与文化自信日益提升的现实表现。毋庸讳言,国潮市场是一个和文化符号紧密相关的市场,运营国潮文化也要遵循市场的基本逻辑,即让内容大于形式做到以质取胜。简而言之,就是必须以文化为根本。

泉州正是这么想也这么做的。在修缮古城街巷时,为尊重历史传承特点和古城成长规律,始终坚持“微扰动、低冲击”修旧如旧的古城保护模式。正是在这一理念的实践下,在中国建筑学会2019—2020年建筑设计奖中,金鱼巷微改造工程荣获“历史文化保护传承创新专项”一等奖,泉州古城“双修”中山路(庄府巷—涂门街)综合整治提升项目荣获二等奖,以“见人见物见生活,留形留魂留乡愁”的城市风貌赢得诸多年轻人青睐。

发展文旅经济已是当下很多城市的共识和重头戏,年轻人无疑是旅游市场的消费主力军,而要深耕文旅领域为城市经济注入新活力,“赢年轻人者赢市场”就不仅仅是一句口号,更应成为一种长远的市场布局。正是基于此,泉州文旅与小红书、抖音等平台合作,已打造出20多个播放量超亿次“爆款”,其中,蟳埔女簪花围仅抖音流量就达到150亿次。这一系列创新宣传组合拳,让泉州的城市文化输出正由量变逐步走向质变,焕发出生生不息的“年轻态”。

城市“年轻态”,文旅更“出彩”。泉州要打造世界遗产保护利用典范城市、世界知名旅游目的地,除了推动城市功能升级、品质提升和历史文脉传承的有机结合外,更需在紧贴年轻群体的喜好与审美趣味上下大力气。在坚守文化本位的同时,推出更加多元化、个性化、互动式的旅游体验项目,让城市文化带着“年轻态”的时代气息和文化温度走近年轻人,方能真正把城市的传统文化变成更富生命力的流行文化,抢占文旅市场的发展制高点。

--> 2024-09-09 □周培尧 1 1 泉州晚报 content_99758.html 1 城市“年轻态” 文旅更“出彩” /enpproperty-->