“短、平、快、爽”微短剧满足了人们碎片化时间的新型精神需求，深受追捧，被称为“解压神器”和“电子榨菜”。近两年，微短剧迎来爆发式增长，成为兼具社会热议、行业热评、发展热度的新现象，网民市民关注，政府部门、影视传媒机构等也纷纷入场。
成为经济发展新引擎的文旅产业，自然不会错过微短剧这一流量密码。今年，福建省就实施“跟着微短剧去旅行”创作生产专项资金项目，着力打造一批具有福建文旅元素、体现福建地域特色的优秀微短剧。泉州市也实施“剧游泉州”文旅微短剧创作计划，推动世遗泉州“出圈”“长红”。在今年全省8个获得专项资金项目扶持的微短剧中，泉州就占了5个。目前，泉州已推出18部“剧游泉州”优秀文旅微短剧，为泉州文旅“长红”带来短剧流量。
□融媒体记者 黄耿煌 通讯员 陈昱沂/文 受访者/供图
微短剧爆炸式增长 “90后”追剧来泉游
15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟演尽爱恨情仇……微短剧行业自2023年“破圈”以来，呈现出爆发式发展态势：被看作“网络微短剧元年”的2020年，网络微短剧市场规模仅9.4亿元，2022年就达101.7亿元，2023年则达到373.9亿元，为当年中国电影市场国内票房的70%。艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》预计，2024年中国微短剧市场规模可达484.6亿元，未来5年内行业市场规模有望突破1000亿元。
对于微短剧的火爆，晋江星势力影业制片人编剧赵现伟有着切身体会。去年3月，该公司参与出品的微短剧《101次抢婚》在优酷播出后，作为剧中职场取景地的利郎文化创意产业园区迅速成为网红打卡地，每天都有大量“90后”从全国各地根据微短剧来泉州旅行，在园区拍照打卡。上线半个月，该剧的抖音话题播放量近5亿次，微博话题阅读量9500万次。通过微短剧镜头，泉州的城市风貌和人文环境再一次呈现在全国观众面前。
微短剧为何火，仅仅是因为“短”吗？专家认为，事实上长与短只是外在形式，投资小、回报快、传播广的短视频内容也并非新鲜事，真正变化的是大众趣味与传播媒介。中国人民大学新闻学院副教授、中国电视艺术交流协会影视艺术专委会副秘书长何天平认为，微短剧迅速发展是多种变化长期积累的结果，既契合当下高强度、快节奏的生活方式，也与移动端普及、大数据推送技术成熟等因素密不可分。北京大学融媒体中心音视频办主任、北京大学电视研究中心副主任吕帆认为，无论是早期的“段子剧”、叙事类短视频，还是横屏微短剧、微短剧小程序，突出的都是“情绪”，它们讲述的故事和呈现的风格更关注普通人的情感需求、社会热议话题和大众情绪价值，以期在更多用户中寻得更广泛的共鸣。
深度融合双向奔赴 “剧游泉州”繁荣发展
随着微短剧行业内掀起精品化创作、高质量发展的热潮，越来越多精品微短剧涌现。
与此同时，文旅产业伸来了橄榄枝，“微短剧+文旅”开始双向奔赴。今年1月，国家广电总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，并制定了要结合各地历史文化名城名镇名村街区、取材非遗项目、围绕文物项目、聚焦乡村振兴等八大要求。
在福建，去年11月，福建省广播电视局2023—2024年度网络视听节目精品创作传播工程重点扶持项目，泉州的《漂洋过海只为你》成为上榜的五个项目中唯一的网络微短剧。今年2月，2024年省“跟着微短剧去旅行”创作生产专项资金项目的八个上榜项目中，泉州就占了五个：分别是《人间办事处》《光地，少年吔》《求求你救救我》（现名《簪花女王》）《少数派女孩》《期许之地》。
今年7月，泉州市文化广电和旅游局也启动实施“剧游泉州”文旅微短剧创作计划，目标设定2024年创作推出10部“剧游泉州”优秀文旅微短剧，推动一批泉州实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，再掀泉州旅游新热潮。
9月13日，为了推动项目创作生产，做好创作机构与文旅部门的对接，泉州市文化广电和旅游局还将举行微短剧集体开机仪式，当天预计将签约两个项目、开机六个项目。
行业的变化，让曾经集中在北京、上海、浙江的影视行业资源开始分流、下放到二、三线城市。赵现伟说，随着资源均衡、分流，在二、三线城市制作影视作品，成本更低。政策扶持、配套跟上、产业需求、文旅兴旺，让越来越多影视机构扎根泉州。据统计，去年泉州新增影视机构36家，对接剧组17个，在泉州拍摄的电视剧、综艺节目有15个，影视产业持续繁荣发展。
目前，在“剧游泉州”文旅微短剧创作计划上，已有来自泉州各大影视公司与融媒体中心相继推出的18个创作项目，其中《今生簪花，来世漂亮》《古卫城想象》《簪花女王》已杀青。
源于泉州推介泉州 双重“破圈”效应助力“长红”
影视与文旅的深度融合为微短剧的发展打开了新思路，全新的文旅宣传模式也借助故事走向更广阔的天地。
8月28日开机的《漂洋过海只为你》是全国首部侨批题材微短剧。“它不仅讲述现代都市华侨青年爱情故事，更是一次对侨批的深度挖掘与生动再现。”《漂洋过海只为你》小说原著作者、微短剧编剧之一，泉州市作家协会副主席兼秘书长、泉州晚报社评论员林轩鹤介绍，该剧通过跌宕起伏的故事情节，深入揭示侨批档案背后所蕴含的“丝路精神”与“华侨精神”，同时将泉州独特的文旅元素和城市魅力融入剧中。“正是‘文旅+侨批’这一点，使得这部剧得到了相关部门的大力支持和社会的广泛关注”，该微短剧制片人、福建省西窗文化传播有限公司总经理罗跃增介绍，“侨批背后的华侨家国深情为这部剧注入了灵魂”，该剧将到永春大羽村、晋江梧林、泉州市区华侨新村等多地取景，通过镜头语言，在观众心中“种草”泉州文旅。
“《簪花女王》将于10月在抖音上线”，《簪花女王》总制片人杨坤介绍，该剧以都市甜宠剧的形式推介簪花非遗和泉州文旅，获得福建省广播电视局2024年“跟着微短剧去旅行”创作生产专项资金扶持，由省、市广电部门指导，丰泽区委宣传部、丰泽区文体旅局支持，抖音和晋江淘梦海丝影视有限公司、北京马儿啾啾文化传媒有限公司联合出品。杨坤介绍，为了更好地带动文旅，该剧男女主角选用短剧顶流演员白方文、王格格，在剧情中融入了簪花围、姜母鸭、真武庙、西街等泉州元素，在宣发上联合抖音加强上线流量曝光支持，发动演员在社交账号上宣传泉州文旅，还将落地线下AI影像体验馆，线上线下联动，让“引进来”的流量“留下来”，促进文旅消费。
当下，游戏《黑神话：悟空》全球大热，游戏画面中黑熊精背后的高塔正是泉州地标开元寺东西塔。微短剧《期许之地》以此切入，铺开马来西亚华裔来泉州的寻根之旅。“《期许之地》将打造有网感、有甜度、有文化的影视新风向”，泉州市无限自在文化传媒有限公司负责人石勇表示，该剧呈现两地文化的异同和青年人的交流共融，将从美食、美景、思想、审美等多个方面展现两地文化，泉州古城的主要景点、簪花围、美食小吃等都将出现在剧中，用大量闽南文化遗产营造氛围。
“借助影视IP力量展现泉州深厚的历史底蕴与文化魅力，借由微短剧热播，泉州将成为更具特色和知名度的文旅热点，在优质微短剧和文旅的双重‘破圈’效应下，将助力泉州文旅走向‘长红’”。泉州市文化广电和旅游局有关负责人介绍，“剧游泉州”文旅微短剧创作计划，立足于各县市区的文化、旅游特色，推动一县（市、区）一部微短剧，展示各地的美景和文化魅力，促进城市文化和旅游深度融合，推动取景地与泉州各旅游景点持续发展，观众可以跟随主角的足迹游览各地的美景，感受不同的文化，让旅行变得更加有趣和有意义。