近期，安溪县蓬莱镇旅游业迎来发展新契机。清水岩景区首个套色印章新鲜出炉，手起章落间，景区特色图案被收入囊中；魁美千年古渡口垂柳依依、水光潋滟，一展新颜后变身成为发展乡村特色旅游名片；投资6亿元的清水岩温泉度假村开始试营业并全面接受预订，“吃住行游购娱”一应俱全……自然与人文，在蓬莱镇交织成一幅全要素、全季节、全时空、全行程的旅游风景画。
近年来，蓬莱镇依托“红绿”资源，发展朝圣生态游、红色研学游、乡村特色游，推进文旅融合、茶旅融合、农旅融合，全力打造融宗教文化、自然风光、民俗古迹等为一体的全域旅游新格局。2024年上半年，蓬莱镇累计接待海内外游客约260万人次，旅游综合收入达到1.3亿元，已成为安溪县最负盛名的旅游胜地。
全面发力 舞活龙头景区
提起蓬莱旅游，关键词绕不开“清水岩”，这是蓬莱旅游的一大支点。
作为全球清水祖师文化的发祥地，蓬莱清水岩拥有国家4A级旅游区、全国重点文物保护单位、国家级非物质文化遗产、中国华侨国际文化交流基地、海峡两岸交流基地等多个“国字号”荣誉。如何在这些荣誉的基础上推陈出新，持续推动清水岩景区发展，是蓬莱人一直在思考的问题。
近年来，蓬莱镇注重文旅产业提质增效和转型升级。一方面，不断创新弘扬清水祖师文化精神，精心塑造清水岩特色文创IP，全力推进“门票经济”向“综合消费经济”转型，在品质化、特色化与创新性开发上下足功夫，力求实现清水岩旅游效益的最大化；另一方面，持续运用现代信息技术，提升清水岩景区的运营效率，优化游客体验，助推旅游产业升级，增强综合管理能力。
蓬莱镇副镇长李德强介绍，今年年初，“清水佑民”APP和“清水佑民”小程序正式上线，把清水岩搬上“云端”，设置景区服务、景区互动、景区活动三个板块。其中，景区互动板块涵盖AR导览、线上修行、线上护身符功能等。科技与传统文化的融合，让游客无论身处何地，无论在线下还是线上，都能够借助清水岩元宇宙科技数智化系统，探索多重奇妙的AR体验，获得更加丰富、有趣且有意义的体验。前不久，清水岩风景区成功入选2024年福建省智慧景区。
“宣传方面我们更是线上线下齐发力。在线上，我们充分发挥新媒体作用，借助‘清水有礼’抖音营销活动，讲好清水祖师故事，说出蓬莱仙境传奇，同时通过抽奖等活动，发动游客进行宣传；在线下，我们积极承接上级重要文旅活动，提升知名度，以清水岩风景区为龙头，引领全镇旅游蓬勃发展。”李德强说。
近日，清水岩首枚专属套色章在社交平台上走红。据悉，8月，清水岩景区联合中国邮政联手推出印章打卡活动。游客可以免费领取集章卡，在清水岩各景点收集邮政清水岩主题圆形印章以及亲手体验清水岩专属套色章，留住美好回忆。不仅如此，此次活动中，清水岩景区联合石镜山景区共准备了350份奖品，包括清水岩纪念章、金属书签、石镜山景区套票等礼品。该活动已吸引近千名游客参与，其中不乏来自其他城市的游客。
“现如今‘集章游’深受游客的喜爱，套色章更是让许多年轻人爱不释手，这种新型旅游项目已成为塑造文创IP新载体。首枚专属套色章发布之后，后续我们还将创作更多特色印章吸引更多游客参与其中。”李德强介绍说。
此外，在今年春节期间，清水岩与周大生合作推出的文创产品展示馆——“周大生·清水岩文创馆”在清水岩弘法道场正式开业，游客可以在此选购清水岩贵金属文创系列产品。这些文创手工制品工艺精美、寓意吉祥，吸引了大批游客前来参观购买。
而与清水岩连成一体的温泉度假村投入运营后，也将吸引更多港澳台同胞和海外侨胞到清水岩进香朝拜，更好地发挥清水岩“海峡两岸交流基地”作用，搭起与海外侨胞联系的桥梁。
串点成线 打造“全域旅游”
“蓬莱是文宗圣地，但绝不是只有清水岩。”蓬莱镇副镇长李琼月介绍，近年来，蓬莱镇以清水岩风景区为龙头，加快推进“名景区”周边村庄旅游业的发展，结合清水祖师巡境路线提升工程，将辖区内的魁美古渡口、温泉村天然温泉、石镜山景区、白头格古民居群、龙居五凤山景区、登虎榜红色基地等景点串联成线，聘请高资质规划设计单位，对全域各景区、景点进行全面规划修编，完善旅游要素配套，满足游客对于旅游综合消费的需求，打造出一条“全境游”的线路，让游客遍览蓬莱仙景。
魁美千年古渡口毗邻清水岩景区，已有1000多年的历史。早在宋元期间，魁美古渡就是安溪北线地区的贸易和交通枢纽，后由于陆运兴起，古渡口渐渐荒废弃用，码头和溪廊也无人清理，日渐被污泥掩盖。今年8月初，蓬莱镇加大对魁美千年古渡口整治修缮力度，对古渡口岸边码头和溪廊进行大规模清理，去掉厚厚的淤泥，通过恢复、整治和提升等举措，真实还原古渡口、古榕树、古厝等特色景观，让千年古渡口成为新晋网红打卡地。人们在岸边跑步、打太极、跳广场舞，构成了人与自然和谐共生的生动画卷。
这个夏天，坐落于蓬莱山中的清水岩温泉度假村试运营，并将在今年国庆期间正式开业。该度假村占地200余亩，其温泉度假酒店共有136间山间逸居以及56套多元化温泉别墅。度假村还配有各式餐厅、会议室、亲子空间等，是一座集温泉养生、休闲SPA、商务会议、亲子娱乐等功能于一体的旅游度假综合体，将很好地完善清水岩景区配套，补齐“吃住行游购娱”短板，更好地将景区流量转变为“留量”，进一步推动蓬莱文旅经济高质量发展。
无独有偶，石镜山景区也借全域旅游的东风，依托清水岩景区每年200多万人次的客源优势，让“休闲游”高位嫁接“朝圣游”，有效地变“香客”为“游客”，激活乡村活力和促进村民增收，走出一条富有特色的乡村振兴新路。2021年，石镜山景区荣获福建省“水乡渔村”休闲渔业示范基地。
“除了各个景点，我们还鼓励村民因地制宜发展农业游。”李琼月介绍，蓬莱镇盛产荔枝、脐橙、芒果、沃柑等多种农特产品，近年来，蓬莱镇矿蔗茶果场、普垵家庭农场、长兴花卉培育场、莱燕来农场等方兴未艾，“清水顶瓜瓜”“大橘大利”“清水福米”等农副产品品牌与“清水圣荔”的蓬莱荔枝品牌逐渐打响，大大提升农产品附加值。
蓬莱镇连续多年举办荔枝文化节，并在完成元尚公路建设和基本完善农村公路设施的基础上，整合资源，推出一条新的“趣农游”旅游线路。游客可驱车或乘车直达各个生态果园、采摘体验乐园，一个个农产品点成了独具特色的乡村景点，成为自驾游爱好者向往的目的地，不少养在深山人未识的美景也成为环线热门打卡点。以农兴旅、以旅促农，成为推动乡村振兴的重要平台。
全域旅游给群众生活和经济发展带来看得见、摸得着的变化。如今，美丽的蓬莱正以热情的怀抱，拥抱八方来客。2023年，蓬莱镇被评为福建省全域旅游生态小镇，蓬莱镇也成为安溪旅游开发富民的典型样本。
精雕细琢梳全景，秀美蓬莱迎客来。蓬莱镇镇长苏坚城表示，下一步，蓬莱镇还将充分融入新经济、新业态、新商业模式，进一步提升游客体验与旅游品质，持续将“绿水青山”的生态优势转化成“金山银山”的发展优势，争取打造一流旅游目的地，争当全域旅游新典范。（陈和俐）