又到一年国庆长假，泉州文旅经济依然“热辣滚烫”。这背后离不开众多泉州文旅从业者的不懈努力和创新精神，他们在持续拓展泉州文旅融合的边界中，不断解锁泉州文旅新玩法、新业态和新产品，让泉州文旅消费市场持续保持澎湃活力。本期民企会客厅围绕“多元文旅项目如何赋能泉州文旅经济发展”这一主题，与多名文旅从业者共同探讨。
挖掘文化特色 打造文旅项目
主持人：面对竞争日益激烈的文旅市场，如何立足自身优势，打造具有泉州特色的文旅项目？
曾梅霞：我是一名土生土长的惠安女，因为不希望看到家乡惠女服饰濒临失传，便加入惠女文化的传播中，先是组建了一支惠女模特队展示惠安女精神风貌，后来又成立惠女客栈推广惠女文化。但这样的传播力度有限，我便开始筹建惠女风情园，将其打造成集滨海休闲旅游、惠女风情表演、文化交流于一体的文化旅游项目。现在惠女风情园已成为体验惠女文化、拍摄惠女题材的知名景点，每年吸引众多游客、摄影师、画家前来游玩采风。
许丽枝：我来自“世界陶瓷之都”德化，父母是陶瓷行业从业者，从小耳濡目染，我便对陶瓷产生兴趣。大学期间偶然了解到西班牙陶瓷品牌“雅致”，这种精致的高温陶瓷触动了我，我便暗下决心要打造一个走向全球的高温瓷器品牌。毕业几年后，我与朋友瞄准“高温瓷花”品类，经过五六年的不断研发、反复试验调整，我们在2019年实现了瓷花的“颜色自由”。如今，我们和泉州文旅公司联名合作了多款陶瓷文创产品，希望通过陶瓷产品为泉州文旅发展贡献一份力。
蓝净：我是一名“新泉州人”，26年前和我的先生一起来到泉州，开设了一家咖啡厅。此后，一直在探索泉州文旅发展新的可能。这些年，围绕“伯勒文旅”，我们打造了伯勒小镇、伯勒番仔楼、伯勒7星村等项目，借助文旅项目激活泉州传统建筑载体。此外，还成立伯勒非遗时尚研究院，致力于将泉州非遗文化进行跨界融合，传播非遗“新声”，让文物活起来，让传统文化在新时代中重新焕发出新的生命力。另一方面，伯勒深耕美食领域，创新闽南菜，协助打造了“宋元泉席”“惠女家宴”“成功家宴”等美食IP，讲述非遗传承中的美食文化故事，助力泉州申创世界美食之都。
注重内容体验 探索跨界融合
主持人：文旅融合背景下，新业态、新产品层出不穷，如何保持文旅项目的生命力和吸引力？
蓝净：我们坚持跨界创新，一直尝试在各个领域探索传统与时尚结合的可能，孵化了“非遗×秀场”“非遗×工坊”等项目，让文旅项目兼具艺术与烟火气。比如，2022年的“世遗霓裳”活动中，我们将木偶、金苍绣、梨园戏等非遗元素巧妙地融入时尚大秀之中，探索泉州非遗传播的无限可能。在跨界演艺方面，我们创办“伯勒剧场”品牌，将古老技艺如南音、梨园戏、木偶戏等与现代剧目、潮流表达充分融合，演绎非遗，传承文化。
林珊珊：从今年上半年部分上市文旅公司公布的业绩数据来看，目前文旅市场的消费除了要注重旅游景区的打造、文旅产品的创新之外，我们要更加注重消费群体需求的满足，尤其是情绪价值的需求，要让消费群体从无感的、沉浸式的体验中了解城市文化。所以，文旅项目要保持生命力和吸引力，需要在提高品质和丰富内容上下功夫，策划出富有情感内涵的文旅产品和服务，满足消费者在情感释放等方面的需求。同时，消费在于引导，我们要打造爆款并引导消费者体验，让他们在体验中与城市建立深度链接。
许丽枝：为了提高产品的吸引力，我们从自身出发，在产品的创作上，将泉州元素融入日常使用的陶瓷茶杯与茶碟中，茶盖上是东西塔的造型，茶碟上是一朵盛开的刺桐花，让产品兼具创意性和实用性。此外，我们设有瓷花体验项目，请老师教授捏花技巧，让更多人在体验中感受瓷花的乐趣，感受非遗的魅力。随着“新质生产力”的提出，我们也在思考如何让瓷花更好赋能文旅新质生产力的发展，让二者相互融合、相互促进，因此我们在“高温瓷花”产品设计上，会利用AI技术更快、更好地实现我们的创意构思，同时也利用智能化、数字化技术精准控制产品质量。
搭建展示平台 满足多元需求
主持人：如何看待泉州文旅未来发展？将如何持续深耕泉州文旅行业？
林珊珊：泉州文旅发展的未来要更加注重平台的力量，注重资源共享的力量。比如可以通过创设一个集合空间，将泉州的文旅、工业等优势资源集合起来，打造有吸引力的“文旅策划+文创展示+文艺表演”综合服务体，让泉州各地区特色文化和产品通过这个平台展示出来，让更多游客看到泉州文旅不同角度的魅力。此外，我们有优秀的设计团队，可以将各地优质资源集合起来，进一步创新设计和衍生产品，并将其打造成泉州城市礼物推广出去。
曾梅霞：通过蟳埔簪花围、惠女服饰等体验市场的火爆可以看到，女性是文旅消费市场的“绝对主力”，“她经济”“她旅游”已经成为文旅产业发展不容忽视的一部分，我相信未来泉州文旅市场一定会有更多瞄准女性需求的文旅项目出现。作为一名文旅从业者，我们要及时洞察女性需求，设计开发出符合她们消费理念的文旅产品，才有可能俘获她们的芳心。
蓝净：快节奏的文旅产业发展中，消费者将更加注重多元化、个性化的文旅消费体验。但在这种时候，我更相信专注的力量，我们要用“做一米宽，一千米深”的经营理念，将自己的资源优势和专业优势发挥出来，打造出高品质的文旅体验项目，让游客都能享受到宾至如归的温暖，感受“泉州温度”。
以创新融合
实现文旅双向赋能
当前，全国各地文旅积极实施“文旅+”的融合模式，优质场景全面开花，以创意性的“内容+体验”为驱动力，不断把握机遇推陈出新，通过业态创新和场景变革，在全时全域构建“万物都可游，处处皆场景”的大旅游格局。
泉州文旅从业者要基于自身的资源禀赋和差异化定位，持续打造“内容+体验”的消费新场景，以此吸引更多、更广泛的不同游客群体前来参观、游玩和体验，借助多元化文旅项目的影响力和客流量，塑造泉州文旅竞争新优势，从而推动泉州文化旅游产业的繁荣发展与迭代提升。（晓芳）