今年以来，惠安县以“文化+”为载体，紧跟消费新趋势，持续提升传统业态，培育新业态新场景，推动文化和旅游在更广领域、更高水平深度融合，让文旅热潮涌动于山海间。其中，国庆假期接待游客61.4万人次，旅游收入约4.55亿元，同比增长34.02%，央视《朝闻天下》、人民网等主流媒体也聚焦惠安文旅经济火爆场景，进一步擦亮“风情惠安”文旅IP品牌。

崇武古城破屏出圈

文化魅力全面绽放

机甲悟空与惠女的互动表演、特色美食的舌尖盛宴、趣味潮玩集市、惠女民俗展演以及音乐盛会……国庆长假期间，惠安崇武古城迎来了旅游热潮。据统计，10月3日当天，崇武客流量超11万人次，同比增长45.2%。四面八方的游客纷至沓来，享受着这座海滨小城独有的魅力与风情。

近年来，惠安县启动崇武古城保护活化利用工程项目，致力通过修缮传统建筑、改造道路、整治管网、活化文旅业态、讲好古城故事等方式激发古城活力。随着一系列创新之举如火如荼地推进，崇武古城正在“活起来”“火起来”。

9月29日，惠安县文旅经济发展大会暨古城文化节在崇武古城盛大开幕。活动宣布了九大方面文旅高质量发展举措，并推出国庆精选旅游路线及多项主题活动。其中，崇武古城“三进”（大师进古城、惠安优品进古城、大学生创业进古城）活动的启动，为古城注入新活力与新创意。大师们现场展示技艺，惠安优品琳琅满目，大学生创业项目精彩纷呈，让游客在古城中感受到了浓厚的文化氛围和创新精神。

文旅盛事的成功举办离不开服务保障，内环城路的整治工程就是一大亮点。曾经的崇武古城，房屋紧挨城墙，出行十分不便。为打造舒适出行空间，惠安县不仅大手笔部署拆掉了古城墙5米保护范围内的房屋，古城保护活化利用项目指挥部也通过每周一调度、每会一焦点，统筹调度房屋征迁、内环城路整治等工作，聚力全要素全链条服务护航项目建设加速度。

国庆假期，走在人头攒动的崇武古城，只见内环路、跑马道、黑悟空，承载着丰富的历史文化信息；惠安女、音乐节、特色小吃，让市民游客在可感、可知、可参与的切身体验中享受文化滋养。

“随着内环城路整治工程项目一期西门至南门段正式开通，国庆期间，我们还在此成功举办了第四届‘万家千厨·百味惠安’地方特色美食周暨惠安文旅消费季活动。”惠安县文旅局相关负责人介绍。期间，不少游客纷纷慕名而来，品尝来自全县12个镇的各式特色美食，并参与惠女变装体验、零元免费旅拍、惠安女音乐节等丰富多彩的文体活动，尽情体验崇武古城的文化之美、文旅之热、古城之韵。

非遗活动精彩纷呈

创意营销借台引流

在惠安，文旅活动不仅仅是简单的宣传推广，更是一场场创意与智慧的激情碰撞——

“万里海丝路 千年刺桐情”文化盛会上，惠安融合了绘画和音乐两种艺术形式，高位对接范迪安、廖昌永等艺术大咖，让大咖齐聚惠安，让惠安再次站在聚光灯下。

草莓音乐节上，惠安巧妙地将惠安女服饰、文创产品等元素融入其中，让游客在享受音乐盛宴的同时，也能感受到惠安独特的文化魅力。

雕刻艺术节上，来自世界各地的雕艺大师齐聚一堂，共同探讨惠安石雕产业的未来发展。活动现场展出的众多精美绝伦的石雕作品，让人目不暇接。大师们现场雕刻，尽情展示技艺，也吸引众多游客驻足观看。

这些活动的成功举办，不仅吸引大量游客前来惠安观光旅游，更在社交媒体上引发广泛关注和热议。惠安也因此抢抓城市热度持续高涨、人气爆棚的有利时机，积极创新文旅宣传推介方式——

首部微短剧《银腰链：寻根之旅》在“惠安文旅”“好看泉州”视频号首发，小红书等平台话题阅读量超10万，带动“跟着微短剧游惠安”新风潮；《英雄古城 崇武有约》《惠女精神 传承有我》《福见惠安 乡贤有为》系列融媒传播，全网累计点播量超亿次；借助新媒体营销，在微博、抖音、今日头条、小红书等平台，“惠安一半艺术一半海”“惠安草莓节”等抖音话题多次登上热搜第一，让城市“能见度”不断提升，为惠安经济高质量发展注入新活力、新动力。

全域联动玩法花样

文旅为媒迈向国际

惠安，不仅以丰富的自然资源和深厚的文化底蕴吸引八方来客，更通过创新融合，将文旅产业与多元领域紧密相连，编织出一幅幅动人的文旅融合新画卷。

政策助推——《新形势下惠安县促进文旅经济高质量发展激励措施》《惠安县消费品“以旧换新”政策》等先后出台，从品牌打造、业态升级、消费扩容等多方面给予文旅企业“真金白银”的政策支持。

路线策推——惠安县坚持以全域联动和“+文旅”的发展思维，在国庆期间推出滨海风情、非遗研学、工业旅游、亲子游玩等四大主题路线，以及各小众打卡点、“欢乐国庆聚在惠安”三日游、“山海疗养地·静享归心旅”5天4夜疗休养路线、“文旅局长带你游”等，串联独特资源禀赋，解锁以潮玩生活、研学旅游、休闲度假等为潮流的新路线、新玩法。

项目招引——近年来，惠安县积极引进一批具有示范带动作用的优质文旅项目，去年至今共签约67个文旅项目，总金额达300亿元。今年9月29日，“2024项目创优年”第三季度重大项目暨文旅经济项目集中开（竣）工活动隆重举行，27个文旅项目开（竣）工也为惠安文旅经济高质量发展“添后劲”。

惠安文旅深度融合的生动实践，不仅突出本土化，也具有国际范。

国庆期间，3名惠安女奔赴法国巴黎和意大利米兰，在两座时尚之都的地标性建筑前惊艳亮相。现场快闪表演，也吸引众多国际友人热情参与体验，并沉浸式感受惠安女服饰、惠安文化的迷人风采。

“此次亮相，不仅是对惠女文化的一次精彩展示，更是惠安县文旅融合发展战略的又一重要成果。”县文旅局相关负责人介绍。值得一提的是，在巴黎中国文化中心举办的第二届中法时装周闭幕式暨“宋元中国 海丝泉州”国潮时尚秀上，“惠安女服饰”还作为第一批国家级非物质文化遗产代表性项目，以其独特的色彩搭配和剪裁，让现场观众大饱眼福。

未来，惠安县将继续秉承开放创新理念，以文旅融合为引擎，积蓄前行力量，以更加多元、更具魅力的姿态，迎接八方来客，让每位游客都能在这座美丽的海滨小城找到心灵的归宿，尽情体验文化的深度，享受旅行的乐趣。

（惠宣）