信步茶乡，自在安溪。丰富多彩的文旅活动、弥漫茶香的“围炉煮茶”、静谧幽远的山林深谷……今年国庆假期，流量的风吹到了安溪，许多人选择前往这座铁观音发源地的山区县，开启“反向游”，各旅游景区景点人头攒动，热闹非凡，茶乡山水间缭绕着满满的旅游“烟火气”，文旅市场呈现出一派繁荣的热闹景象。这也让许多人好奇，“火出圈”背后的逻辑是什么？其实，在“三铁三世遗”文旅品牌带动下，流量变“留量”，安溪渐成游客们争相探访的旅游目的地、首选地。
□融媒体记者 王金植 薛凌 通讯员 杨晓清/文 安溪县文旅局/供图
底色： 茶文化引人入胜
文化是一座城市的血脉和灵魂。作为铁观音的发源地，这里山清水秀、茶果飘香，41座茶庄园镶嵌其间，还拥有三张世界级文化遗产名片。安溪用心用情守护好城市的“根”和“魂”，也铸就了文旅“火出圈”的底色，茶文化韵味浓厚，引人入胜。
今年国庆假期，来安溪茶庄园、茶馆的游客络绎不绝，他们走进茶山、住进庄园，走过街巷、坐在茶馆，在烟火气中与生活亲近、同轻松相伴，夸赞不虚此行。
“我每年国庆都会抽空来安溪一趟，一来采购秋茶，二来顺便旅游下。”来自广东汕头的吴先生说，茶香景美，安溪铁观音远近闻名，他很喜欢喝，特别是秋茶，每年都来，每年给他的感受都不一样。
茶是安溪对外的“金名片”，也是安溪人民致富的“金叶子”，从“一片叶”到“百茶都”，安溪茶产业链条不断延伸、市场不断拓展。可以说，一道茶，是安溪人舒心解愁的饮品，也是安溪人温和坚韧的处世态度，是城市的鲜明底色，亦是人民的赤诚守望。国庆期间策划开展系列文旅促消费活动，推动茶、文旅、消费有机融合，掀起文旅消费热潮，助推经济社会发展。同时，借助抖音、小红书等新媒体，不断吸睛引流，来旅游的人就多起来，让安溪成为游客的旅游目的地、首选地。中央及省市县主流媒体刊发有关安溪文旅经济报道和融媒体产品300余篇次，播出各类短视频50余个，累计阅读量、播放量超1亿次。
加法： 点燃了文旅“爆点”
国庆期间，安溪围绕“三铁三世遗”文旅品牌，精心策划40多场“溪时有味”文旅主题活动，涵盖文艺演出、体育赛事、文化体验、乡村振兴等多个领域，各地联动“景区+酒店”开展促消费活动，推出优惠举措，有效做热假日旅游市场。
文艺演出看不停。官桥镇四季村晚（秋季）文艺演出、“我和我的祖国”歌曲快闪活动，还有凤城、湖头等乡镇举办的各类主题晚会，整个安溪县域内到处洋溢着国庆的欢乐氛围，相声、脱口秀、舞蹈、小品、高甲小戏、南音、乐器表演，各种形式的文艺演出为居民、游客奉上了“文化大餐”，毫无悬念地让安溪客流量“爆表”。
文化体验亮点纷呈。在安溪文庙，孩童们在老师的指导下体验南湖红船模型制作，在手工体验的过程中聆听红船故事，将红船精神刻入记忆。国心绿谷等茶庄园里的游客们头戴斗笠在富氧的茶山上徒步、采摘秋茶，提着满竹篓的茶叶到工坊中学习手工制茶，亲身见证一片茶叶从茶园到茶杯的旅程。溪禾山铁观音文化园为游客准备了“奇趣嘉年华”游园活动，游客们白天可以体验徒步越野、挖地瓜、烤地瓜、田园写生、池塘捉泥鳅的山野乐趣，夜幕降临后还有震撼绝妙的火壶、烟花瀑布、铁花风火轮、国风舞蹈快闪表演和非遗夜市等，让游客们收获了惊喜、丰富而充实的旅游体验。
体育赛事激情飞扬。西坪镇举行捍卫者杯篮球赛，宣传和动员广大篮球爱好者积极参与篮球运动，推动全民健身活动。尚卿乡举办“穿越宋元古道 寻觅三铁文化——2024年尚卿乡金秋健康行活动”，融合“体育+文旅+非遗”于一体。2024年福建省全民健身运动会安溪县“一川环保杯”女子篮球邀请赛，推动安溪县女子篮球运动的开展。
非遗活动精彩无限。国庆假期，安溪的街头巷尾、各类大众茶馆纷纷推出了高甲戏、南音、茶舞、茶艺、竹藤编等非遗表演，内容丰富，精彩无限，吸引众多的游客前来观看体验，近距离感受安溪的丰厚文化底蕴和特色非遗魅力。
茶事活动吸睛无数。安溪县策划生成推动斗茶、铁观音传统制作技艺体验交流、秋季安溪铁观音天天赛等一系列丰富多彩的与茶文化相关的活动13场，如在3A级旅游景区凤山景区策划推出“香约凤山麓 斗阵来斗茶”系列活动，让游客沉浸式感受安溪斗茶习俗，深入体验安溪茶生活；槐植铁观音服务区推出“假日好时光 茶在感德香”国庆茶文旅主题活动，让游客在高速服务区里就能品茶香、识茶味、知茶史、享茶趣，吸引了来自广东、浙江等地的游客参与其中。游客除了逛茶山、体验亲手制茶、学茶艺、到凤山景区感受斗茶的快乐，也可以从南到北体验安溪县各具特色的茶事活动，深入了解安溪悠久的茶文化内涵，感受不一样的茶文化。在传承和传播茶文化的同时，进一步促进茶叶的销售和茶品牌的推广。
“我们紧盯国庆黄金周、秋茶集中上市等关键节点，精心策划，精准引流，让安溪的人气爆棚、消费火热。”安溪县县领导说，点上，集中推出一批文旅爆款；线上，做好各景区景点的点位串联，让游客既走进来，也留下来、住下来。正在试营业期间的安溪清水岩温泉度假山庄国庆期间天天满房，收入超过160万元。
一批文旅重点项目集中开竣工，成为加分项。10月1日，安溪30个重点项目集中开竣工，在泉州安溪文旅经济指挥部的推动下，6个文旅项目参加开竣工活动，总投资8.43亿元，助力文旅经济高质量发展。其中，安溪戏曲中心项目、西溪智慧体育公园项目、中国电影资料馆艺术影院（安溪店）等3个项目竣工，总投资2.3亿元；安溪湖头桃生预制菜产业研发生产基地项目、长卿镇山格旅游度假山庄项目、虎邱镇“蓝泊湾”福道系统建设等3个项目开工，总投资6.13亿元。
引流： 游客进门的“敲门砖”
在发展注意力经济的当下，安溪通过走出去、请进来的办法，主动营销，俯下身子、撸起袖子，用大家喜闻乐见的形式为本地宣传，并有针对性地改善文旅环境。用“听劝”的方式，在与网友的双向奔赴中实现低成本宣传，获取高关注和高流量。吸粉引流，让安溪茶文旅在充满机遇的文旅赛道上脱颖而出。
节前，泉州城市巡游季“古城+安溪”——“香约安溪，泉都来！”文旅推介活动走进泉州古城。独特的茶王传统踩街仪式、丰富的斗茶活动、大型舞台情景剧《去有茶的地方》首演，深度体验茶乡文旅新风，全方位展现“三铁三世遗”的独特魅力，引爆了游客的热情，为安溪带来了客流量。
国庆佳节，泉州古城安溪馆也带来了一场别开生面的安溪非遗文化盛宴。铁观音制作技艺国家级传承人魏月德、安溪铁观音大师王清海、安溪竹藤编非遗代表性传承人陈红萍等大师云集安溪馆，现场演绎国家级非遗，活动亮相央视国庆直播。
9月27日至10月3日，2024中法文化旅游年系列活动之一的第二届中法时装周在法国巴黎中国文化中心举行。安溪茶文化的5套服饰，以茶为媒，传递出茶文化的宁静与深远。在城市人文展览部分重点展示泉州作为世界遗产城市的独特魅力，也呈现了安溪县的特色文化内容。此外，安溪文旅推介官走进法国埃菲尔铁塔、意大利米兰大教堂、意大利中国文化中心进行文旅交流推介活动，全面展示“三铁三世遗”的魅力，得到当地民众的喜欢与点赞。
2024年5月，安溪县文体旅局启动了“三声三世”安溪县原创歌曲征集大赛暨安溪“溪游记”艺术走进乡村活动，在国庆期间走进了金谷溪岸艺术公园。舞台的霓虹灯光与著名当代艺术家陈文令的雕塑作品交相辉映，曼妙的歌声与潺潺的溪水声交织和鸣，令人沉醉其中，即使下起了小雨，仍不舍离去，纷纷撑起雨伞驻足聆听欣赏。10月3日演出后，安溪县文体旅局的视频号、公众号，后台和留言区收到了众多网友的评论，应广大游客群众要求在10月6日上午又加演了一场。
在安溪虎邱镇芳亭村，随着一声“打桂花喽！”的高呼，桂花树下篷布铺开，当地花农手持竹竿轻轻敲打桂枝，伴随着清脆的声响，满树桂花漫天飞舞。随后，游客们也纷纷加入打桂花行列，只见竿起花落，现场一片欢声笑语。桂花谷内不仅可以赏桂花景，还能品桂花茶、逛农产品展区、挂许愿红绸等。此外，现场还同步设置了盖章打卡点，启动了“最美桂花瞬间”摄像大赛等丰富多彩的活动，充分激发市民和游客的体验热情。
口碑： “善意”让游客心向往之
地方文旅“出圈”拼的是服务与创意，也是朴素热情、人情味儿、烟火气，是谁能精准捕捉大众具体而微的情绪与需求。因此，完善的基础设施、良好的旅游环境、热情真诚的服务质量是安溪文旅“出圈”的核心竞争力，使得海内外游客来此玩得开心，住得安心。
节前，安溪县文体旅局会同市场监管、公安、商务、网信、交通运输等部门，对“欺客宰客”“危害游客人身财产安全”等违法违规行为有针对性地开展联合执法行动，周密部署国庆假日旅游市场保障工作，强化监管职能，严格执行各项安全规定，保障文旅市场平稳有序。
假日期间，持续推进旅游市场专项整治行动，重点聚焦旅行社及导游经营活动、景区服务质量提升、旅游安全风险的排查与整改、旅游厕所的完善等方面；加强对主要旅游景区及旅游客运企业的联合执法力度，督促各文旅场所履行安全生产主体责任，优化安全管理体系，规范市场经营行为，持续践行“放心游泉州”“放心游安溪”的服务承诺。
同时，全县文旅系统严格落实假日值班制度，执行24小时值守，确保及时响应游客咨询、高效处理游客投诉，随时应对、处置假日涉旅事件，营造安全、有序、优质的假日旅游环境。
“我们提前预判客流，提前布置预案，提前采取措施，提高服务水平与质量，丰富游客体验内容，让游客在安溪玩得好，玩得快乐，玩得尽兴。”安溪县文体旅局的领导说，这个国庆，他们用最大的诚意邀请游客走进安溪，寻韵茶庄园，了解一杯茶的前世今生；探访土楼，重走茶马古道、探秘海丝茶源；走进安溪，触摸“指尖上的魔幻艺术”，感受世遗铁艺，找寻“千年不息的炉火”。“三铁三世遗”文旅品牌持续打响，魅力持续绽放。
“‘小而确切的幸福’才是吸引游客最关键的流量密码。”她说，安溪人热情好客，传递出一种善意、平等和温暖，让游客对这个地方心向往之。
美食：
吸睛引流变“留量”
特色美食是吸引游客假期出游的一大动力。除了铁观音外，安溪还有“五金五银”等名优特产；这里出名肴，有以湖头镇的“宫廷小吃”为主要构成的相府家宴，有以铁观音入菜的铁观音茶膳，有以养在山泉水中的溪鱼做成的溪鱼宴，还有充满乡村烟火气的“厨娘宴”。
为了做好美食文章，安溪开发推出一县一桌菜“相府家宴”，举办“朝花溪拾·溪食有味”旅游美食生活节等多场美食消费活动，让安溪美食声名鹊起，成为吸睛引流的一道密码。“相府家宴”以湖头小吃为基础，融合了安溪县“一叶五金五银”等名优特产，并将李光地文化元素巧妙应用于菜名之中，不仅是对传统小吃美食制作技艺的传承与创新，更是对美食背后所蕴含的优秀传统文化价值观的弘扬与发展。充分挖掘茶叶食材运用，借助“茶餐茗厨”，创新非遗美食类代表性项目与茶餐相结合，让游客可以轻松地逛茶市、游茶山、住茶庄园、吃茶餐等，实现“以茶促旅，以旅强茶”的融合发展效果。
同时，安溪借助“相府家宴”成为全国地标美食的契机，深化美食产业与文化旅游深度融合，打造安溪烟火气美食之城，推动全县文旅经济发展，助力泉州申创“世界美食之都”。
安溪众多美食成为吸睛引流的一道密码，国庆假期，安溪发出了“游千年古镇，访相国故里，赏湖山秋色，品相府家宴”的诚挚邀请，吸引各地游客纷至沓来，也吸引了董女士、闽南蔡菜等很多热门博主前来拍摄推广。