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旅行+消费

让“大流量”变“大销量”

据央视网发布，国庆假期全国最受游客欢迎的县域旅游目的地中，晋江排名前十。

在这个国庆假期，晋江以“美好生活，来去晋江”为主题，立足文体场馆、旅游景区、商圈综合体等重点空间场景，推出“看演艺、观美展、庆佳节、晋情购、创比赛、逛文创”六大系列67项活动，让市民和游客朋友轻松“玩转晋江”，沉浸式体验这座城市的“传统与时尚”“国潮与烟火气”，全力激发文体旅消费活力。

文体旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。近年来，因一场赛事、一场演出、一出戏、一部电影、一个展、一桌美食……而奔赴一座城市，成为热门旅游选择。晋江紧紧抓住这波“一场说走就走的旅行”的流量红利，全方位创造文体旅消费新场景、新空间，全力提升“行走的GDP”。

去年，福建村BA晋江现场观众累计超30万人次，全网推送阅读量超2亿，吸引外地游客超过17万人次，带动消费超2亿元。

2023年以来，晋江举办张学友、五月天、周华健、陈奕迅等演唱会26场，观演人数近24万人次、门票收入超2.5亿元，拉动住宿、餐饮、娱乐等消费超4.7亿元。

今年9月，王者荣耀职业联赛夏季赛决赛在晋江第二体育中心举办，共吸引近万名观众入场，其中外省观众占比超七成，为晋江住宿、餐饮、娱乐等行业消费带来可观新增量。

对晋江来说，发展文体旅产业除了宣传推广城市形象，还在于促进消费，为城市、产业发展带来实实在在的经济效益，更好地满足本地市民、外来游客的美好生活需求。

“美好生活，主客共享。晋江是一座特别好客、人情味浓厚的城市，不管从文体旅活动还是配套服务上，都体现了这座城市的温度和待客的态度。”晋江市文体旅局局长蔡惠琼表示，“我们服务的对象不仅是来晋江的游客，也包括这座城市中的每一个人。所有人在这里吃好、玩好、住好、购物体验好，就组成了这座城市的烟火气，也体现了我们海洋城市的包容大气。”

当前，晋江正全方位做实做细文体旅服务，提质升级“行住吃、游乐购”全链条，以优质服务赢得持久的人气和效益。接下来，晋江文体旅经济发展指挥部将整合各部门资源力量，加快推进签约酒店项目的进度，探索酒店与旅游融合发展新业态；引导餐饮企业扩大地方特色餐饮、文化主题餐饮供给，共同打造“晋邑古宴”品牌IP；探索拓展“高铁+旅游”“航空+旅游”等旅游产品，优化提升交通站点旅游服务设施，打造“一小时文体旅交通圈”，以人流带动商流，推动经济、文化、社会效益多维共促。

文化+旅游

让“好故事”变“好产品”

今年中秋假期，在晋江池店镇九十九溪田园风光项目核心区，融合“状元文化、中秋民俗、田园徒步”三大元素为一体的九十九溪田园风光文旅融合暨万人博状元嘉年华，吸引上万名市民、游客在“城中央田园风光”中，观美景、赏非遗、品美食、博状元，深度感受自然与人文的双重魅力。

在历史长河里，晋江先后出了11位状元，其中来自池店镇仕春村的徐晦和钱头村的吴鲁分别是福建历史上第一位状元和最后一位状元。在晋江市文物保护中心主任吴金鹏看来，“状元故里”池店镇利用民间习俗、节俗，通过“博状元”这种老百姓喜闻乐见的方式，来推广历史文化名人文化IP，在晋江文体旅融合实践中是一个创先之举。

池店镇与泉州古城仅一江之隔，为主动承接古城火热文旅经济的辐射带动效应，池店镇系统修缮吴鲁故居，在今年启动李焕之音乐基地和李五慈善馆建设，深挖文化内涵、保护历史文物、弘扬名人精神，在满足群众多样化旅游需求的同时，全力打造“状元故里，环湾新城”城镇品牌。

今年“七夕”，紫帽镇举办星空马拉松夜跑嘉年华，实现“七夕”传统文化节日与晋马国际标牌赛事的完美结合。这既是对传统民俗文化节庆的创造性转化与创新性发展，又是持续打造紫帽名山IP乃至晋江文体旅IP的有效举措。

紫帽山人杰地灵，是晋江的历史人文富矿和旅游胜地。去年，紫帽镇组织开展首届蔡其矫诗歌节、紫帽山寻“心”采风创作活动，打造因地制宜、推动文体旅融合发展的生动实践。在这背后，为做好紫帽山景区的资源挖掘、宣传推介，紫帽镇持续深挖紫帽山历史文化内涵，打造“百心”文化品牌，推进历史名人、文化遗产创造性转化，全力打响“醉美紫帽，心之所皈”品牌。

近年来，在“美好生活，来去晋江”城市IP的引领下，晋江精心策划文体旅节、文创艺术节、南洋文化节、七夕返亲节和元宵、端午、中秋三大节庆，打造高甲、木偶、南音非遗IP和张瑞图、蔡其矫、李焕之名人IP。

文化是一座城市的“根”与“魂”，如何让优秀传统文化成为城市繁荣的动力源泉？晋江坚定选择不断挖掘本地传统文化的多重价值，协同推进文化遗产传承保护和城市经济社会发展，推动各镇域立足特色，探索“以文塑旅、以旅彰文”深度融合发展的文旅模式，大力招引文旅新业态，频频“上新”推出更多让游客产生情感共鸣的文化产品、旅游精品。

作为国内首个娘惹文化体验村，新塘街道梧林传统村落依托丰富的闽侨文化资源，吸引来自五湖四海的游客进“村”游玩，不仅带动景区娘惹服换装、餐饮购物等消费，更催生景区周边民宿等业态发展，该案例荣获全国古村古镇保护利用优秀案例。五店市传统街区获评国家级旅游休闲街区、中国文旅融合创新奖；金井镇围头村获评全国文化和旅游赋能乡村振兴优秀案例等多个国家级荣誉。

目前，晋江九十九溪田园风光项目首开区、紫溪谷浴仙池已对外开放试运营，晋文坊国潮街区已完成建设正在招商，紫峰里等项目正加快建设扫尾。这些项目将有力地丰富晋江文旅产品供给，更好地满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的多元需求。

世遗+国潮

让“静保护”变“活利用”

9月4日，2024年上海国际广告奖揭晓，中国男装品牌利郎LESS IS MORE“安平桥大秀”系列品牌活动，凭借其文化推动力和整合营销实力，荣获金、银两项大奖。这不仅是对利郎品牌的高度认可，更是晋江“世遗+国潮”文化品牌活化利用的生动案例，为泉州打造世界遗产保护利用典范城市贡献宝贵的“晋江智慧”。

一座中国现存最长的古代跨海梁式石桥、一个中国家喻户晓的男装品牌、7名实力rapper，当这看似毫无共性的三个元素碰撞时，却上演了一场独具特色的时尚盛宴。2023年10月26日，利郎在安平桥上演利郎LESS IS MORE青年商务系列年度大秀，欧阳靖、宝石老舅等7位rapper一改平日的嘻哈说唱风，身着安平桥系列新品服装压轴登场，以全新的创意面貌演绎青年知行。本场大秀吸引直播观看人次近两千万，网络曝光量超4亿次，在企业品牌“爆炸式”宣传的同时，极大地提升文化遗产保护热度。

作为晋江知名企业，利郎一直关注在地文化的守护与传承，在2023年9月向晋江文物保护基金捐资200万元，以实际行动促进文化遗产保护和当地文脉的存续。

在本场大秀的秀场布置过程中，利郎与晋江市文物保护中心合作，以稳固而安全的方式在桥头两端距桥体七米处搭建临时水上浮式看台，最大程度保护安平桥，还原它原始的美。

“在品牌的诞生地和总部所在地举办大秀，是一件非常有归属感的事情。”利郎品牌总监王俊宏介绍说，借安平桥rapper走秀事件为媒，利郎在发布以安平桥为灵感的系列新品、扩大安平桥IP影响力的同时，让沉睡的文化遗产资源活起来，让更多人感受世界文化遗产城市泉州的文化魅力。

中国文物学会会长单霁翔表示，安平桥不仅是泉州的文化名片，也是重要的文化古迹，以利郎为代表的民族品牌，在保护行动妥善进行的基础上，围绕安平桥IP开展工文旅商深度融合，可带动当地文旅消费与经济增长，促动更大范围和更深层次的文化认同，“让文化遗产不仅有灿烂的过去，更有尊严、有自信地走向未来”。

循古而来、向新而去。近年来，在推进历史文化遗产保护之路上，晋江坚持“保护第一、传承优先”原则，一体推进“固态保护、活态传承、业态提升、常态培育”，把文物古迹、非遗民俗等全方位保护好、传承好、利用好，融入现代、融入日常、融入生活，持续浸润五店市传统街区、梧林传统村落等地的烟火气和文化味，增添高甲、木偶、南音等活态非遗项目的生活性和趣味性，打造一批创新场景和精品线路。

特别是乘着泉州世遗东风，晋江聚焦遗产跨界融合，创新“文物+”基金、保险、司法模式，为文化遗产保驾护航。金交椅山窑被列入省级考古遗址公园，南天寺保护修缮项目获得亚太地区文化遗产保护优秀奖。

接下来，晋江文体旅经济发展指挥部将以“世遗+国潮”的文化品牌活化利用为范例，持续创新更多文化遗产创新展示利用的方式，让本土文化遗产以新创意、新表达，向世界展示新形象、新光彩。

工业+旅游

让“老品牌”变“新国潮”

9月以来，晋江携手抖音生活服务合作打造全国首座县级抖音心动之城，开启“心动晋江”国潮时尚季活动。借由打造“心动晋江”鞋服产业带宣传片、抖音达人线下快闪、吃喝玩购城市特色热点等多元创意形式，解锁更多晋江国货潮品的购物“新玩法”。

国庆期间，在晋江欣鑫路、长兴路这两条工业旅游品牌街上，晋江品牌鞋服特卖会人气火爆。安踏、特步、361°、利郎、柒牌、七匹狼、劲霸等20多个晋江品牌源头工厂店，纷纷推出超大折扣惠买政策，吸引众多本地消费者和外来游客前来采购。光是欣鑫路上举办的“国潮晋江，焕欣生活”工业旅游消费体验周，就吸引客流量超20万人次，营业总额超2000万元，客流同比增长18%，销售额同比增长15%。

“来晋江旅游，要带点特产——鞋服回家！”这个想法如今成为越来越多游客的共识。

作为“品牌之都”“时尚之城”，晋江拥有国家体育产业基地、中国鞋都、世界茄克之都等15个区域品牌。当前，全球每100件泳装就有30件来自晋江，全球每3把伞就有1把在晋江诞生，晋江的品牌男装产量约占全国25%、休闲食品产业约占全国20%、外墙陶瓷产量约占全国60%……以安踏、恒安等为代表的晋江国潮品牌，深刻洞察快速迭代的消费新趋势、新场景，依托庞大产业集群优势，深耕供应链创新链，在中华优秀传统文化的跨界加持下，将国风元素与潮流元素深度融合、将创新需求与“黑科技”创造紧密对接，实现晋江国潮优品不断“爆款、破圈”。今年1—10月，安踏、利郎等晋江品牌鞋服龙头企业共举办订货会29场，参会人数约2.5万人。

依托国潮优品制造优势，晋江推出12条精品工业旅游路线，“福建发展晋江经验”入选国家、省“建党百年红色旅游百条精品线路”；创建国家级、省级、市级工业旅游品牌15个，七匹狼工业园在去年10月入选国家工业旅游示范基地，这是泉州地区唯一入选的示范基地，走出了一条文化、旅游与产业共融共生的发展路径。

今年以来，紧抓国潮风口，晋江加快打造“国潮”城市品牌名片，先后承办泉州工业旅游节、海丝泉州国潮文化节、海丝泉州国潮文化嘉年华、晋江国潮品牌古城展演等活动……在一场场国潮盛会中，晋江不断深化文体旅融合，新文旅理念彰显独特魅力。

在泉州世遗之城效应带动下，为给八方游客精心献上“一座城市的心意”，晋江将文化创意融入旅游商品新品类和文创商店新场景，制定伴手礼培育计划，打造晋江伴手礼品牌，开发一系列特色文创产品，累计培育伴手礼商品58种、伴手礼商店17家，逐步构建晋江的伴手礼体系，激发游客消费力。

接下来，晋江将充分发挥独特工业资源优势，在加快打造晋文坊国潮街区的同时，将充分发挥独特工业资源优势，积极对接企业和专业运营公司，创新开发特色文创产品和国潮优品，推进智慧工厂、潮流街区建设，持续做热工业旅游精品路线，让“硬核工业”握手“诗与远方”。

来去晋江，常来常新。今后，晋江将围绕塑造“美好生活，来去晋江”全域旅游IP，精心营造好戏连台、主客共享、近悦远来、整体大美的新气象，奋力打造全省县域文体旅融合发展示范标杆，从“网红”迈向“长红”，让文体旅产业“叫好”更“叫座”、“出圈”更“出彩”。

（本版图片由晋江市文体旅局提供）