停更1217天后，知名网红李子柒近日在社交平台发布一条非遗漆器制作视频《紫气东来》，正式回归大众视野。沉寂三年归来，李子柒仍是世界级顶流，《紫气东来》发布5小时内播放量就破亿。

在快节奏、信息爆炸的移动互联网时代，注意力成为稀缺资源，社会热点不断被更新的热点覆盖，一个个网红如流星般崛起又转瞬即逝。李子柒此次“王者归来”带来巨大社会反响，对互联网短视频创作生态也具有积极意义，说明具有鲜明个性风格、人文特点、能和观众产生深层情感共鸣的原创内容始终有受众市场，更揭示了网络好作品从哪里来、向哪里去的生产路径。

只有民族的，才是世界的。从2015年起，李子柒通过短视频创作开始走红，乡村生活和中国传统文化成为她的选材富矿。她用细腻、生动的画面，呈现出人与自然和谐共生的状态，让身处快节奏、高压力城市生活的人们感受到田园牧歌式的美好与安静。她亲身学习展示蜀绣、木活字、蓝染、蚕桑丝织、绒花制作等多项非遗技艺，向世界传达了中国传统文化和中式传统生活的审美意趣和精致内涵。凭借独特的文化深度和治愈风格，李子柒用镜头连接起古老与现代、乡村与城市、东方与西方，实现了从短视频网红博主向文化传播者的飞跃，迅速积累起数千万粉丝，特别是在海外拥有超过两千万的受众群体，成为中国文化的“世界级传播符号”，被外媒誉为“来自东方的神秘力量”。

只有打磨作品厚度，才能赢得市场热度。李子柒的出圈，在于以内容创新开辟出一条新赛道，乃至成为一种文化现象。她的视频风格独树一帜，将自己成长于乡村的真实生活经历，与诗意的田园生活、传统工艺、美学拍摄融为一体，形成有超强辨识度的个人品牌。在她之后，有众多短视频博主跟风模仿，但她从未被超越，这与她作品独特的“慢”节奏有关。她的视频每条制作时间长达数月，其中包含大量的技能学习时间。在匆忙的现代生活里、在短视频的泼天流量下，李子柒坚持以“慢工出细活”来打磨作品的厚度，传递出唯美和沉静的力量，这也让她的视频有“治愈”的效果，吸引世界各地粉丝追更。此次，李子柒的回归不仅是个人创作的重启，更是对网络内容生态的积极引导，启示广大从业者——用心打磨的好作品，才能永不过时。

只有心怀敬畏与热爱，才能不断突破、推陈出新。回归的李子柒，面临的最大对手就是过去的李子柒，要战胜公众的审美疲劳，就必须以更大的创新来突破自我、突破赛道。李子柒曾说过，很多传统文化像极一个垂暮的老者，站在历史长河中不断回望，显露出无力感。她想做的事情，就是通过各种各样的方式来给这位老者注入更年轻的血液。在断更的三年里，李子柒去了全国20多个省份，拜访了100多名非遗传承人和文化工作者，从以前的注重于学技艺，到如今更专注于学文化、听历史，来反哺作品的技术、内容创新，从中找到“往前的动力和方向”。我们相信，在内有热爱加持、外有创新出圈的影响下，这些带有“敬畏心”“人文味”的作品，将会带动更多人共同关注保护非遗瑰宝、传统文化。

“让中国的美成为世界的美”——在李子柒身上，我们看到了新时代向海外讲好“中国故事”的典型样本。这对全力打造世界遗产保护利用典范城市的泉州具有极大的借鉴价值。申遗成功以来，泉州不断拓展国际宣传载体和平台，以闽南味、国际范、现代化的创新表达方式，全方位推进泉州故事、海丝故事的全球化、区域化、分众化表达，向世界发出重返刺桐城的盛情邀约，让世界看见泉州，也让更多人通过泉州看见宋元中国。

当下，续写海上丝绸之路新篇章、加强文明交流互鉴已成为一件“人人可参与”的事情。期待泉州立足海丝、放眼全球，发挥文脉、人脉、血脉等优势，汇聚媒体、侨、商和国际友人的力量，吸引更多像李子柒这样的“有心人”来关注泉州、宣传泉州，以新视角、新形式、新表达，共同提升“宋元中国·海丝泉州”的城市辨识度，让泉州的美成为世界的美。