日前举行的2024特步晋江马拉松赛，共吸引来自13个国家的2万名跑友，在晋江世纪大道这条“最美赛道”上共同奔跑，主赛道还串起安平桥与草庵（摩尼光佛造像）两处世界遗产点，沿途举行嗦啰嗹、五祖拳、高甲戏、南音等非遗项目表演，绘就一幅文体旅深度融合的大美画卷。

作为晋江自主培育的品牌赛事，晋江马拉松赛自2016年创办以来，赛事水平和影响力逐年提升，并在今年升级为世界田联标牌赛事。如今，马拉松赛对晋江不只是一场运动盛会，更是一年一度的全城文化、体育、旅游多产业深度融合的经济盛宴。

体育赛事自带流量属性。近年来，泉州精心规划“世遗泉州”体育旅游品牌营销体系，持续深化“一县一品”“一县多品”本土品牌赛事体系，大力发展赛事经济，推动文体旅商融合发展。作为体育之城、运动之都，晋江要如何用赛事经济激活城市发展活力，将赛事流量转化成消费能量、经济增量？这是一道必须精准作答的“时代考题”。

以赛促产，实现赛事与产业无缝嵌入，创造更多体育消费新场景。在上个月举行的2024年全国健身瑜伽公开赛晋江英林站，主办地英林镇把赛场当秀场，融合举行5场赛事、3场户外展演和英林瑜伽产业产品展示活动，让赛事与产业形成良性互动。作为全国泳装生产基地，英林镇生产的泳装面料跟瑜伽服十分接近，而瑜伽服的用料量却远大于泳装且单品附加值也更高。为引导泳装企业有意识地投产瑜伽服，晋江积极策划引入重量级瑜伽比赛,借助赛事影响力启发泳装企业延链扩圈，让他们成为从“以产引赛”到“以赛促产”跨越式发展的直接受益者。在这背后，以赛事推动传统体育产业转型升级、让企业分享赛事红利，正是晋江大力举办体育赛事的核心目的。

以赛引流，点燃城市消费引擎，打响“跟着赛事去旅行”品牌。去年，福建“村BA”晋江现场观众累计超30万人次，全网推送阅读量超2亿，吸引外地游客超过17万人次，带动消费超2亿元。今年9月，王者荣耀职业联赛夏季赛决赛在晋江第二体育中心举办，共吸引近万名观众入场，其中外省观众占比超七成，为晋江住宿、餐饮、娱乐等行业消费带来可观新增量。当前，随着赛事水平不断提升，晋江积极发挥体育赛事聚合、拉动消费功能，以赛事带旅游，推动文体旅融合发展。一场场体育赛事，在晋江成为一个个流量巨大的消费场景，不仅通过门票、品牌赞助、直播带货等直接转化为收入，还吸引大量外地游客前来观赛，带动本地旅游、餐饮、购物等消费增长，实现以赛兴城、以赛惠民。

在今年全国县域文旅融合综合竞争力100强中，晋江交出了排名第六的高分答卷。放眼未来，晋江在走向文体旅融合“深海”的创新探索中，必须把目光从“赛场上”向“赛场外”延伸，在持续推进高品质赛事供给、提升选手参赛体验和观众观赛服务体验的同时，把体育赛事与山海美景、世遗资源、古厝古韵、国潮品牌、闽南美食等业态串联起来，开发更多具有地方特质的文体旅精品、消费场景。充分释放赛事经济的巨大乘数效应，打造培育新型消费、推动经济高质量发展的重要引擎，带动产业、城市、民生全面提升，持续擦亮“美好生活，来去晋江”文体旅品牌，助力泉州加快打造“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”。