本期主持：黄文珍
持续深化创新动能是产业在市场汪洋中踏浪远航的有力风帆，是培育新质生产力的重要载体。今年中央经济工作会议在部署2025年经济工作时明确，把“以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系”作为明年重点任务之一。2024年即将挥手而去，这一年泉州企业在创新发展上有哪些新思考、新实践、新方向？明年又有什么新布局？本期民企会客厅与您共同分享。
新生活方式兴起 功能性消费需求上升
主持人：聚焦消费需求、强化有效创新是企业在市场竞争中脱颖而出的“利器”。您认同这样的看法吗？相较于过去，您认为如今消费者在产品需求上有哪些趋势？
丁伍号：在当前市场竞争激烈的环境下，我认为聚焦消费需求和强化有效创新是企业突出重围的关键。与过去相比，消费者对体育品牌的需求趋向多元化、个性化和专业化，他们不仅注重功能性，还追求设计感、科技感和品牌认同感。今年“双11”期间，冲锋衣等户外运动产品的热销，不仅体现了消费者对健康生活方式的热爱，更反映出市场对高品质、个性化产品的强烈需求。面对这些变化，我们会继续坚持以专业为本，将运动精神融入每一个产品，满足不同人群的生活方式与专业需求，最大化体现361°作为专业体育品牌的使命与责任。
吴荣照：科技创新是发展新质生产力的核心要素，也是鸿星尔克高质量发展的强大内生动力。二十四年来，我们始终坚定创新基因，以科技创新引领，建立属于自己的品牌壁垒。在洞察市场趋势后，我们发现，在全民健身和体育强国推动下，体育装备市场迎来了前所未有的发展机遇。消费者生活方式发生了转变，从以前单一追求衣服的外观设计、品质、性价比，到现在更加注重产品的功能性和社交属性。消费者对于运动装备的需求正朝着专业化和细致化的方向不断进化。基于此，今年我们也发布了一系列满足消费者城市及户外穿搭的单品。这些产品不仅在功能、材质、科技含量方面持续精进，也更加注重时尚感的提升，满足国人的运动生活体验。
黄再兴：今年1—11月，集团营收同比增长约20%，产品出口和内销为二八开，出口订单增加幅度大，内销保持平稳。我们密切跟踪国内外市场流行趋势和客户需求。如今，冲锋衣等户外运动服饰消费热潮正盛、路跑赛事火爆。这背后是户外运动的蓬勃发展，是消费者以健身促进健康意识的增强和新生活方式的兴起。随着全民健身人群的增加，尤其是户外运动，带动了功能性面料需求的快速增长，已成为企业重要的增长点。这些年，不论是消费者的品类需求，还是消费场景演变，速度都非常快。我们认为通过专注、精耕与坚守，产品有好的运用场景、好的功能创意和好的产品品质，品牌更能够获得消费者认可。如今，我们已与迪卡侬、巴宝莉、耐克、安踏、李宁等客户建立长期稳定的合作关系。
注入科技创新基因 以需求为导向迎合新趋势
主持人：企业在创新上主要聚焦哪些方向？截至目前，取得了哪些成果？企业建立了哪些机制或者举措推动可持续创新？
丁伍号：我们在创新方面一直致力于提升产品的专业性能和舒适度，通过对市场趋势的敏锐洞察和消费者需求的深入了解，不断推出符合市场需求的新产品和新技术，比如，我们的飞燃、飞飚系列跑鞋，在科技含量上实现了重大突破。为了推动持续创新，我们不仅在内部加大了研发投入，还积极与顶尖学府展开产学研合作，组建了“全球创新合作伙伴”团队。这种合作模式为我们的创新之路提供了坚实的学术支持和科研资源，确保企业的创新始终走在前沿，并深深植根于科学研究之中。
吴荣照：今年，我们发布了全新的品牌战略——为国民运动而生，这是我们产品和服务的出发点和落脚点。在这一品牌战略下，企业创新聚焦在满足国民多样化运动需求上，不断深耕科技创新和服务跑者，并取得了新的突破。本着“国民需要什么，鸿星尔克造什么”的品牌初心，我们在大量调研过程中发现，全国TOP10跑场中，国民最喜爱的跑步场景前三名均为公园，家门口的公园才是真实的运动场。我们从公园场景出发，去年成功推出行业首款以公园场景为定位的公园跑鞋，更加适合公园的多变路况，一经上市就受到广大消费者欢迎。作为国民运动品牌，我们坚持以国民运动需求为核心，在功能、材质、科技含量方面持续精进。未来也将推出更多具有创新性和颠覆性的产品，满足国民多样化运动需求。
黄再兴：产品创新是企业生存发展的生命线，我们坚持以客户需求为导向，结合国内国际市场潮流，通过不断的产品创新、技术创新、模式创新、品牌升级来满足不同消费者的消费需求。我们每年的研发投入达2000多万元，目前企业拥有专利77项，自有商标15项。这些年，向兴研发设计的冲锋衣面料、羽绒服面料及防晒衣面料因其优越性能和时尚外观，受到了客户和消费者的喜爱。我们不仅注重硬件设施的投入，还注重研发团队的建设。通过引进中国台湾专家团队、与专业纺织院校及研究机构合作等方式，为集团研发提供强有力的支撑。同时，集团与国内顶尖科研机构和高校展开深度合作，产学研一体的合作模式，不仅提升了企业的行业影响力，也确保产品始终保持行业领先地位。
强化基础性研究 多渠道优化创新团队
主持人：创新的动力源在于人才，这些年，企业在引才、留才，或者聚集人才资源方面做了哪些探索？目前成效如何？2024年即将过去，展望2025年，企业有什么新的思考与布局？
丁伍号：在人才培养和引进方面，361°一直秉持着开放和包容的态度。我们自主开发了各类培训课程，涵盖各层级人员，旨在培养专业且全面的人才队伍。这些努力不仅提升了员工的个人能力，更为企业的发展注入了源源不断的活力。同时，得益于政策的支持和政府的扶持，我们的研发创新团队不断壮大。目前，我们已经汇聚了400余名专业研发人员，他们专注于运动装备人因工效高性能产品的研究与开发。展望2025年，我们将继续坚持“专业为本，品牌为先”的品牌策略，进一步强化人才战略，深化产学研合作，推动数字化转型，并加大对新兴技术的投入，致力为消费者提供更加个性化、高品质的体育用品和服务，不断推动企业的创新与发展，为体育产业的繁荣贡献力量。
吴荣照：在即将到来的2025年，鸿星尔克将持续以科技创新赋能产品力，以国民运动需求为核心，以高性能产品回报消费者期待，以高质量服务赢得消费者信赖，为国民提供更多元、更贴心、更有温度的专业服务，以国民品牌的责任担当，实现“为国民运动而生”的使命。
黄再兴：人才是发展新质生产力的第一资源。着眼新一轮发展，向兴成立面料研究院，秉承系统化、专业化的原则，确保每位员工都能得到充分的成长与提升。我们通过与厦门大学、华侨大学等知名高校签署合作协议、设立奖学金、提供实训基地等，推动理论与实践有效结合，更好地服务于企业。同时，我们还与专业管理咨询公司合作，引进外部力量开展培训，重视内部培训传承，提升员工的综合素质，为企业长远发展储备管理人才。并为年轻人设立容错机制，帮助他们更好地成长。
今年，向兴（福建）新材料科技有限公司、后整产业园、面料研究院已陆续投产。2025年向兴将对染整车间（安东园）进行扩建，提升染整生产能力及效率，向兴新材料（金井园）三期将投入建设，全面优化升级企业管理体系，提升企业运行效率。
记者手记
创新永远在路上
“粒子科技”保暖服装、热湿性能防晒面料、耐磨抗黄拖鞋、油面高防滑大底、轻量透气纱架三贾卡鞋面……在2024福建省纺织鞋服新产品推介活动暨泉州市职业装供需对接活动上，记者见证了从一根丝线，到一块面料、一个配件，再到一双鞋、一件衣服的产业链上下游创新力“集结”。
在产品百花齐放、市场竞争白热化的年代里，创新是一个历久弥新的话题，是一场永远在路上的修行，是一项不能停歇的竞技。不过，创新的切入口在哪里？如何让创新叫好又叫座？是许多企业一直在思考的问题。创新从来不是无源之水、无本之木，它植根于消费者细分而多元的需求，它的原点是为消费者创造更加美好的生活方式。搜集前沿信息和流行趋势、了解客户需求，成为产业链上下游企业必做的功课。
随着全民健身、户外运动等新热潮涌动，人们对不同场景的运动产品需求持续提升。《2024运动鞋市场洞察》预计2024年中国运动鞋服市场规模将达到5425亿元，线上销售为主，近四年的复合增长率为15.9%。消费者对运动鞋的需求日益多样化，不仅注重功能性，还更加追求时尚性和个性化。这些年，围绕需求靶心，许多企业持续从新材料、新工艺、新技术、新设备着手，在一条条细分赛道上形成覆盖不同使用场景的创新产品矩阵，应对市场新需求、注入竞争新动能。
2024年已进入尾声，今年的中央经济工作会议定调，“创新”依然是明年的重点任务之一。高举创新大旗，我们也期待明年企业有新作为、新成效。（文珍）