本报讯 在连续三年的增长后，2024年，全球奢侈品市场经历了一场“冷却期”。

根据意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的长期数据监测，过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。除疫情初期外，2024年也成为2008年金融危机以来个人奢侈品市场又一次出现明显下滑的年份。

全球三大奢侈品集团2024年股价表现显示出明显分化：历峰集团逆势上涨12.07%，LVMH（路威酩轩）下跌16.27%，开云集团则大幅下挫44.21%。

这背后与奢侈品消费品类的结构性分化有关。历峰以珠宝和腕表为核心业务，LVMH和开云集团的核心收入来源则是时尚与皮具。贝恩报告称，2024年手表、皮具和鞋类市场明显放缓，消费者倾向于“降级消费”，购买决策更为谨慎。与此同时，顶级客户在奢侈品消费中的占比继续增长，高端珠宝市场一枝独秀。

根据历峰集团2024财年报告，该集团旗下珠宝部门表现强劲，卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）和布契拉提（Buccellati）等珠宝品牌贡献了集团69%的销售额。该部门销售额增长6%，按恒定汇率计算增长12%，运营利润率高达33.1%。

相比之下，传统皮具和配饰市场则遭遇寒流。例如，开云集团第三季度可比收入下降16%，占集团营收的大部分的核心品牌古驰和圣罗兰收入分别下滑25%和12%。

与此同时，轻奢类目展现出强劲韧性。2024年，LVMH集团前九个月虽然整体收入小幅下降2%，但香水和化妆品业务实现连续三个季度增长。开云集团的眼镜部门收入也同比大增32%，显示出消费者对“小额奢侈品”的持续热情。

蒋云莺对此分析称，奢侈品消费正逐渐向“生活方式”转型。消费者过去购买奢侈品主要是为了“拥有”名牌包、名表等具体商品，而现在更注重通过购买相关商品来构建和表达个人品位和生活方式。尤其在年轻人群体中，购买奢侈品已经不仅仅是为了展示社会地位，更是一种自我奖励和满足个人期待的方式。

从消费群体结构来看，根据波士顿咨询公司（BCG）2023年的报告，全球3.5亿左右的奢侈品消费者年均消费低于2000欧元，但总额贡献了约60%的市场份额。而人数占比2%的所谓VIC客户则贡献了全球奢侈品市场约40%的消费额。

然而，即便是VIC群体也开始对品牌体验提出质疑，认为其已失去独特魅力。“高净值人群的消费习惯正在改变。他们开始更理性地选择奢侈品。”蒋云莺观察道。

“如果消费者需要支付更高的价格，品牌就必须提供一些新的和令人惊喜的东西。”伯恩斯坦奢侈品分析师索卡（Luca Solca）也表示。例如，贝恩在报告中提出，小型皮具和入门级商品仍受到Z世代的青睐。奢侈品牌需要做更多工作来吸引和留住日益善变的年轻消费群体。(一财)