半城烟火半城仙，刺桐文脉谱新篇。
去年10月，习近平总书记在福建考察时强调，坚持“两个毫不动摇”，创新发展“晋江经验”，充分激发全社会投资创业活力。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。
作为世界遗产城市、国务院首批公布的历史文化名城，2024年泉州文旅持续“长红”——学者看她，能读出闽南文化“原生态”，游客说她，是多元文化碰撞融合的“朝圣地”，商户评她，是商机源源不断的“香饽饽”。这样的泉州，让越来越多人拥有归属感和幸福感，既圈了“铁粉”，又吸纳“新粉”，泉州的“流量红利”正转化为城市竞争力。
2025年是“十四五”规划收官、谋划“十五五”规划之年，是深入贯彻落实习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，奋勇争先推进中国式现代化泉州实践的关键一年。如何进一步打造世界遗产保护利用典范城市、全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地？本期“两会云客厅”访谈，邀请代表委员并连线部门一把手，畅所欲言、建言献策。
□融媒体记者 殷斯麒 游怡冰 叶虹羽 郑银杰 文/图
因为“活”所以“火” “见人见物见生活”理念的践行者
过去一年，“世遗之城”泉州持续出圈。被称为“活态古城”的泉州成为新晋网红城市底气何在？在全面实施世遗保护方面，泉州坚持“见人见物见生活，留形留魂留乡愁”理念，按照最小干预原则，加强文化遗产整体性保护。
市文旅局相关负责人：2024年，我市在文化遗产的活态传承保护方面取得了显著成效，全面守护好、传承好、利用好泉州文化遗产。通过系统化、规范化的文物保护措施，高效推进了全国第四次文物普查，完成了府文庙、天后宫等20个文保单位的保护修缮工程，提升了文物保护能力。同时，出台世遗保护三年行动计划和管理条例，设立中国（泉州）非洲世界遗产能力建设信托基金项目，进一步加强了文化遗产的保护和传承。此外，泉州还通过举办各类文化活动和非遗互动体验，如民俗踩街、非遗快闪等，让文化遗产“活”起来，吸引了大量游客和学者的关注。这些举措不仅提升了文化遗产的保护水平，也让泉州的文化遗产更加生动地呈现在公众面前，增强了吸引力和影响力。
何振良：申遗成功后，泉州以打造世界遗产保护利用的典范城市为目标，大力推动世界遗产保护传承与可持续发展，全面推进遗产整体性和系统性保护传承以及创新性发展，向世界呈现一座活着的古城。泉州古城获批创建国家文物保护利用示范区，对泉州古城打造世界遗产保护利用典范城市起到很好的示范效应。《泉州市建立市区联动机制 打造世界文化遗产保护利用典范》案例入选了文旅部文化和旅游领域改革创新典型案例名单。2024年9月份，由国家文物局指导、北京市文物局承办的2024北京文化论坛文化遗产平行论坛上，《斯文在兹——新时代泉州府文庙活化利用路径实践》作为文化遗产保护传承优秀成果在会上正式发布，这也是泉州在保护世界遗产方面一个重要的成果展示。在国内众多的世界遗产城市里，我们打造了世界文化遗产保护利用的“泉州样本”，通过原真性保护、活态性传承、沉浸式利用，让城市迸发出新活力，迅速火爆“出圈”，频频亮相央媒，进一步激发全民保护意识，形成了以古城为重点、多层次多领域全面开花的海丝泉州文旅特色品牌。
吴亚娇：在我看来，泉州专注旅游业发展拥有巨大优势。以蟳埔为例，这是一种活态的传承，是生活烟火气的展示，也是吸引游客的一大亮点。身边的朋友们都说，这几年泉州的旅游业发展得相当不错，泉州人的拼搏精神和吃苦耐劳的品质，在发展文旅产业上得到了充分的体现。
泉州是著名侨乡，泉州人在海外以能吃苦、能干著称。我们可以借助华侨的力量来推动泉州的文旅发展，汇聚侨智侨力，让他们成为泉州的宣传者，把泉州的文化带到世界各地，同时也把世界的精彩带回泉州。
有“诗意”又有“生意” 接住“泼天富贵” “人气”变成“效益”
市文旅局相关负责人：我市积极推动文旅产业体系化发展，形成了良好的产业良性循环。通过“文旅+”专项行动，泉州开展了“一季一主题、一月一爆款、一县一特色、一节一专案”的文旅营销活动，策划举办了超过6000场文旅主题活动，如“十百千万海丝游”文旅推广、“古城+”推介、五一、国庆等文旅主题活动，提升了泉州文旅品牌的国际影响力。此外，泉州还大力推动“＋文旅”，文商旅、文农旅、文体旅等“7+”超千亿文旅集群发展，跨界融合，如“演艺+”推出的“文化一台戏”和大型演唱会，以及“美食+”推出的“一县一桌菜”等，进一步增强了文旅产业的吸金能力。通过文旅项目的落地建设，提供了更多消费场景，满足了人们对美好生活的向往，让游客在泉州感受到了烟火气息，形成了文旅产业的良性循环，为泉州的经济发展注入了新的活力。
赖忠惠：在文旅项目建设上，泉州一直都秉持着要注重历史文化传承、多元化发展等原则，注重游客体验、空间协调发展，同时在政府支持下为游客提供更加丰富的旅游体验。梧林传统村落的成功经验可以提供很好借鉴，目前来看还是非常有人气，内容也很丰富，包括引进的业态很注重便利、年轻，在区域规划上功能明确却不割裂，让人印象深刻。
文创产品是一座旅游城市“走出去”的名片。泉州丰富的文化遗产应成为文创IP开发的重要宝库，这些小而精致的产品不仅承载着泉州的文化故事，还具有特殊的纪念意义，方便带向全国全世界，深受年轻人喜爱。我们的非遗馆、海交馆里有着丰富的展品，可以将展品按比例缩小转化为文创产品，用小物件来看大泉州，实现人气和效益的双赢。
圈“铁粉”吸“新粉”实力“宠粉” 以真诚让泉州走进更多人心中
市文旅局相关负责人：泉州的“宋元中国·海丝泉州”品牌在全国火爆出圈，成为城市文旅品牌创新的典范，入选城市文旅品牌创新十佳案例、获评2024世界城市品牌大会年度全国十大“省域及城市品牌优秀案例”。举办了各类文化活动，如“云艺术节”“3311文化惠民工程”“多元文化进小区”千场活动等。此外，泉州还通过优化文旅服务和配套，如上线“一部手机游泉州”智慧旅游服务平台，出台240小时过境游入境免签文旅配套措施，全面推进“1+N”文旅综合服务站点建设等，提升了游客的体验，让泉州走进更多人的心中，进一步扩大了泉州的影响力和吸引力。
何振良：打造世界海丝多元文化旅游目的地，我们需要国际化的视野、世界级的品牌、产品、服务、营销，各方共同发力。一方面，立足泉州独特特色，充分挖掘丰富文化资源，让游客感受我们泉州的海洋文化和闽南文化，创造更丰富文创产品、旅游产品，提供多样的消费场景和沉浸式体验。另一方面，挖掘文化底蕴，打造新的消费场景和丰富的沉浸式文化体验，建立属于泉州的高辨识度的文旅品牌。泉州每一个遗产点都有鲜明的文化底蕴跟文化特色，要把这些串珠成链，探索出符合泉州特色的世界文化遗产保护发展利用路径，彰显泉州的文化特色和鲜明个性。此外，提升产品和服务质量，维持公平公正的市场秩序，提升游客的体验感和满意度。
赖忠惠：住宿与餐饮依然是游客体验的关键。在古城走走看看，至少需要两三天才能较为全面地游览、感受，我们除了把游客吸引来，还要他们愿意多留几天，提升民宿品质至关重要。一方面是注重民宿内部的品质提升，鼓励和支持民宿业主进行改造升级，提供更具泉州特色的住宿体验，如融入泉州元素的装饰、家具和生活用品，另一方面可以丰富酒店民宿的早餐与茶点，让游客品尝地道美食，感受泉州生活，同时完善周边配套设施，加强周边餐饮、购物等配套设施建设，确保游客生活便利，让他们更愿意多留几天，更成为他们首选的旅游目的地。
吴亚娇：泉州有山有海有历史，文旅资源丰富，但文旅要进一步繁荣离不开到位的服务，包括交通、酒店、停车位、公共厕所等设施的完善。酒店等旅游服务行业的服务质量提升了，游客自然络绎不绝。我在北京工作生活，见证了首都文旅产业飞速发展的时代，对于游客体验感的提升深有感触，希望泉州能加快补齐旅游短板，实现真正意义上的“长红”。
下期预告
“两会云客厅”工作室将邀请代表委员，围绕“申创‘世界美食之都’”话题，展开讨论。
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