春节临近,在各家电商平台,“蛇”元素年货、年礼不断出新品,受到年轻消费群体的热捧。记者观察发现,许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单,一些生肖汉服甚至卖断货。(1月11日 中国日报网)
距离蛇年春节还有10多天,岁末年味已渐浓,按照传统习惯,很多民众开始提前购买年货,为过年做着各种准备。近年来春节出现的一个新现象引起大家关注:年货消费市场呈现出明显的年轻化趋势,年轻群体逐渐成为购置年货的主力军,引领着消费市场新潮流。数据显示,在一些电商平台,年轻用户的年货消费金额同比增长显著。
春节,作为中华民族最隆重的传统佳节,年货消费一直是节日市场的重头戏。年货消费不仅为传统节日注入新魅力,更为拉动内需、推动经济发展注入强劲动力。随着春节申遗成功,今年年味焕新,呈现出新的消费趋势和人群特征。在年轻人喜欢创意的推动下,商家、平台结合传统民俗,纷纷推陈出新,蛇年年货市场呈现出勃勃生机。这符合年轻人重视质量、服务、体验的消费特点,因而这些年货受到年轻消费群体的喜爱。年轻人成为年货消费主力军,展现出年货消费新风貌,也使得年味更“新鲜”。
从消费观念来看,年轻人更注重“情绪价值”,更注重年货所承载的象征意义与情感寄托。他们倾向于选择那些能够与自身情感产生共鸣,或者能够带来积极情绪体验的年货产品。同时,年轻人追求个性化,希望年货能够体现自己的独特品位和风格,他们喜欢那些融合传统文化元素与现代设计感的年货,故宫文创等年俗饰品、文具等成为热门产品。年轻人对年货的品质有着较高要求,他们更倾向于选择那些品质优良、口感新鲜的产品,健康养生类年货备受青睐,如低脂低糖食品等,契合了他们注重健康的生活理念。
从消费行为来看,年轻人在年货采购上会选择性价比高的商品。为了避免春节期间商品价格上涨和购物高峰期的拥挤,年轻人会选择错峰购物。他们会在除夕前几天或避开周末进行采购,以享受更优质的服务和挑选物美价廉的商品。同时,年轻人对新兴的消费趋势保持高度关注,不再局限于传统年货清单,而是将目光投向更广泛领域。他们愿意为父母购置新潮的厨房用品等,以提升父母的生活品质和春节氛围感。高端生鲜礼盒成为他们孝敬长辈的新选择,优质零食大礼包满足自己与朋友聚会时的分享欲,智能家居设备也被纳入他们年货采购范畴。
从消费渠道来看,线上平台是年轻人购买年货的主战场。年轻人更倾向于使用手机下单,享受指尖购物、外卖配送到家的便捷服务。他们熟练运用各种电商APP,通过直播带货、社交拼团等新兴方式抢购心仪年货,享受便捷购物体验和优惠价格。电商平台也积极迎合年轻人的消费需求,推出各种年货节庆活动和优惠,通过官方立减优惠、买一赠一等促销活动,吸引年轻消费者线上购物。与此同时,线下的精品超市、潮流集市也吸引年轻人前往探店打卡,他们热衷于在实体店铺中发现新奇独特的年货商品,形成线上线下融合的年货采购模式。
随着经济发展和时代变迁,年货的内涵和消费场景发生了变化,而不变的是,年货依然散发着热气腾腾的“烟火气”,承载着人们对幸福生活的殷殷期盼。年青一代成为年货消费主力军,为年货市场注入源源不断的活力与新意,推动其朝着更加多元化、品质化、个性化的方向蓬勃发展。