近日，晋江“巳巳如意 晋享新春”2025年新春文体旅消费季正式启动，立足把握传统节假日黄金消费期，统筹全市文体旅商资源，依托五店市、梧林、安平桥、九十九溪、紫帽山等重要文旅载体，开展寻年节、知年俗、创年味、品年韵、享年趣、逛年集等六大系列百余项活动，全力激发文体旅消费市场潜力，加快推动文体旅经济高质量发展。
去年，晋江文体旅工作取得亮眼成绩，体育城市指数全国县域第一、全国县域文旅融合综合竞争力百强第六位，国庆假期入选全国十大最受游客欢迎的县域旅游目的地，名列全国县域旅游综合实力百强县第59。
此次，晋江以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录为主题，以“情绪旅游”为切入口，以240小时过境免签政策为契机，以春节、元宵等民俗活动和当代价值为主要内容，策划“巳巳如意 晋享新春”主题文体旅活动，营造文体旅新场景，重塑文体旅新体验。
本次活动呈现四大“新”特点：突显世遗新主题，以元旦、新春、元宵为重要时间节点，营造节庆氛围，全力满足市民游客假日文体旅消费需求；营造文旅新场景，围绕文体场馆、旅游景区、商圈综合体等空间场景，整合资源重点打造消费集聚区，兼顾城乡覆盖，满足市民游客多方需求；重塑文体旅新体验，突出文体旅商资源统筹融合，以文旅为主线营造多元体验，吸引更多市民游客深度体验晋江“烟火气”，推动“流量”向“留量”转变；传播城市新形象，注重艺术性、高端化与广泛性、沉浸式相结合，加强媒体融合宣传推广力度，强化品质服务体系构建，以“主客共享”的理念持续打造“美好生活 来去晋江”城市IP。
寻年节·来去晋江游园打卡
即日起至2月中旬，广大市民游客可以在晋江由山向海，一路吃一路玩一路畅游，沉醉在传统与现代的交响中，体验特殊的年味。
在晋江五店市，春节期间将举办“红砖厝里过大年”——“巳如破竹 圈住幸福”春节系列活动；在梧林传统村落，将举办第五届梧林闽南年“逍遥游”活动；在九十九溪田园风光项目，将以“嬉聚田洋·逗阵年兜”为主题，策划村集、村趣、“村晚”等各类特色活动，推出阿嫲菜场、野咖、试验田等多业态体验，并举办“金蛇迎春”池店镇第五届元宵“村晚”文艺汇演；在紫帽山浴仙谷营地，将策划“喜迎新春 爱在紫帽”活动，设置“舞台供能站”“美食供能站”“观赏冬季落日”，邀请广大市民游客来紫帽过惬意假日；在晋江文化中心，将举办主题文化活动——文博图奇妙游园会，包括图书馆举办的二手图书易书小市场、文旅大咖带你游博物馆、文化馆大师讲堂讲座、非遗大师手作体验课等，带来丰富的文化体验大餐。
知年俗·来去晋江赏花灯探民俗
1月25日—2月12日，晋江将举行“晋邑上元吉·灯影中的古街古村古镇”活动，在五店市布置元宵灯盏7个艺术装置，设计取材于上古神话山海经女娲补天的故事，展现传统与现代艺术的碰撞之美，并举办华灯盛“市”·国潮灯展、人间有趣“市”国潮市集；在梧林传统村落将组织“换装穿越古今共赏灯”活动，包括“白蛇传主题戏服”“唐宋汉服”“南洋娘惹服”等互动碰撞体验，组织“寻找最初的年味”活动，看梧林“烧塔仔”，赏梧林灯会，观赏舞龙、刣狮、皮影戏；在安海安平桥景区和三里街将举办非遗花灯艺术展，营造“璀璨安平、白塔凌空、长虹跨海、灯影绰说、宜静宜动”的古镇风情，同步开展传统灯谜会、攻炮城等丰富的民俗文化体验活动。
2月6日，在永和镇山前村将举行“火龙祈福”——山前村火把节，由村民制作火把，吸引众多外地游客参与，在夜幕下高举火把、环绕山前村大道进行踩街巡游祈福活动。
2月10日，在东石镇不二庵将举行“香龙迎春”——东石舞香龙非遗展演，开展舞香龙表演、传统文化展示、年货市集、互动体验活动等。
2月12日，在东石镇嘉应庙将举行“闽台两东石 共数一宫灯”元宵灯俗，以国家级非物质文化遗产“闽台东石灯俗”为核心内容，开展两岸文化交流、民俗踩街、花灯展、南音汇唱、猜灯谜、十番、诗词吟唱、象棋比赛等活动。
创年味·来去晋江赶新潮贺新春
1月25日，在晋江文化中心广场将举行“晋行好运 世遗美景”——铛铛车上游透透启动仪式，为8辆铛铛车、2辆双层观光巴士首开揭彩。目前，晋江精心设计多条工业线路和世遗点线路，连接草庵、安平桥、五店市等晋江世遗景点和主要景区，车上配备“娘惹宝贝讲解员”，车内设置互动体验区，设计安装具有晋江特色的打卡装饰。
1月18日—2月12日，晋江将开展“巨龙巡游 世界之最”——舞动最长夜光龙活动，由梅岭街道锦塘社区向吉尼斯世界纪录官方申请世界最长夜光龙（297米）、世界最长快腾进圈数最多夜光龙认定，并在五店市、梧林、安平桥景区、九十九溪田园风光项目等重点景区开展舞龙巡游活动。
2月8日，在梧林传统村落将举行“潮起东南 福满侨村”——2025年“村晚”梧林主场活动，以一台“村晚”演出，配套民俗踩街、美食展销、侨批展览、书赠春联等4个活动，全面展示福建侨乡文化、美食文化、特色戏曲文化、地域民俗文化、闽南传统文化等中华优秀传统文化和八闽文脉。
品年韵·来去晋江看戏听音乐
1月24日，在梧林传统村落明德堂将启动年度重磅“晋江一出戏”首演，并开展常态化演出，每天演出2—3场，丰富梧林景区的文艺演出业态。
即日起至2月，在晋江戏剧中心将举办“大美晋江”惠民舞台新年文艺演出，引进“开心麻花”带餐沉浸式喜剧《偷心晚宴》、《古韵新声——杂技集萃》精品杂技专场演出、原创舞剧《永和九年——<兰亭集序>舞传》等精品文艺演出。其间还将举办“来去晋江看出戏”——春节戏剧展演，在晋江戏剧中心开展“走进剧场看大戏”活动，高甲戏《柳枝告状》《醒世惊雷》等传统经典剧目展演；在五店市戏台、梧林戏台开展“好戏进景区”好戏共享活动，开展高甲《驯悍记》、掌中木偶《一鹤“飞”》、南音《晋水向海·Young南音》等非遗戏剧展演。此外，在祖昌音乐厅将举办“共聆好声音——系列新年音乐会”，为市民游客提供听觉盛宴。
享年趣·来去晋江看展观赛事
1月—2月，晋江将举办“美美与共”——五店市文化艺术展，在五店市盒止美术馆、泰华宸美术馆等文化展览场所，举办书画、摄影、美术等不同主题的艺术展览展会等活动，为市民游客提供节日文化大餐。
1月18日—25日，在晋江职业中专学校等场地将举办第13届“卡尔美海西杯”全国青少年足球邀请赛，邀请全国各青少年足球俱乐部、学校以及青训团队等单位参加晋江赛区比赛。
此外，在祖昌体育馆、工人文化宫，将举办2024—2025中国男子篮球职业联赛CBA职业联赛、中国女子篮球职业联赛WCBA职业联赛晋江赛区比赛，让广大篮球迷感受现场观战的火爆氛围。
逛年集·来去晋江嗨购国潮年货
1月18日，晋江将以五店市国潮街区开街仪式为活动载体，在街区举行锦塘297米夜光龙“巨龙亮相”，开展“巨龙巡街”等活动，作为晋江2025年新春文体旅活动启幕大戏。同时，举办人间有趣“市”国潮市集、时尚走秀，开展街舞、武术等文化演出，在春节、元宵期间为市民游客打造一个集购物、休闲、多方位文娱体验于一体的国潮生活空间。
近期，在泉州晋江国际机场空港商务区（和平国际广场）持续开展晋江机场“国货潮品·一齐飞”跨年消费季活动，组织规划3500平方米的鞋服展区，打造“国货潮品”品牌矩阵，吸引机场进出港旅客、外来游客及市民到场采购。
借助抖音平台流量，晋江在利郎创意园、鞋都电商园、七匹狼特卖会、经济开发区欣鑫路等地，开展“晋江超好逛”——鞋服特卖会活动，通过与抖音生活服务合作，联动带货明星达人、重点商家，搭建直播间及达人直播，推出品牌年底清仓特价商品，打造年末大促消费狂欢活动，以晋江特色产业及商品源头直采价格，提供“旅行+消费”一体化购物体验。
此外，晋江在全市开展“嗨动全城”——商圈联动促销活动，SM广场、万达广场、宝龙广场、吾悦广场、上悦城等各大商业综合体线上线下齐发力，各自开展形式丰富的节庆主题活动，通过举办创意市集、文化演出、音乐派对等活动，营造节日氛围，推动节日商品促销。
（融媒体记者丁荣汉 通讯员谢佩龙 文/图）