□刘天放

随着直播带货、视频讲书的兴起，现在，逛逛直播间，寻觅点适合自己阅读的好书，对很多人来说都是件再平常不过的事情。不止一位业内人士向中新网记者表示，出版社直播模式已成为常态，好处显而易见：多了个销售渠道，还有望带来流量，扩大品牌知名度和影响力。

比如最近落幕的北京图书订货会上，“直播间”几乎成了一些出版机构的“标配”，据媒体报道，与往届相比，今年订货会上的直播间数量明显增多。不过也有观点认为，出版行业通过直播带货“引流”并不是长久之计，也没有必要盲目追求流量。那么问题来了，对于图书与阅读来说，怎么才能将“流量”转化为“留量”？

将图书直播的“流量”转化为“留量”，增强品牌建设和优化用户体验，首先应当坚守内容质量和价值核心。书籍本身的内容质量和作者与读者之间的情感共鸣是驱动购买的重要因素。如果一本书能够引起读者的情感共鸣，更容易成为畅销书。因此，出版社应注重书籍的内容创作，确保其具有吸引力和价值。其次，品牌建设也至关重要。在互联网环境下，消费者面对的是一整套品牌体验。通过直播，出版商不仅展示了图书内容，还传递了品牌理念，增强了用户的信任感。优质的线上互动、实际的阅读体验和持久的品牌形象，都是留住用户的关键。再次，优化用户体验也很重要。直播间的互动性和参与感能够增强购书的体验，读者在直播中可以实时提问，主播提供详尽解答，这有效提升了购书的参与感和满意度。

无论如何，图书直播“流量”变“留量”关键在内容质量。想打造爆款好书，内容才是王道和基石。唯有提升内容质量，才是长久之计。从长远看，无论流量如何，都要注重图书的品质，这始终是通向成功的不二法门，也应当成为行业共识。