□黄祖祥

近日，晋江启动“巳巳如意 晋享新春”文体旅消费季活动，充分把握传统节假日黄金消费期，以“情绪旅游”为切入口，统筹全市文体旅商资源开展百余项活动，创新打造沉浸式“闽南年俗”体验场景，实现美好生活“主客共享”。

2025乙巳蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，泉州“春节”传统活动作为该项目重要组成部分之一，“到泉州过大年”成为不少游客的新选择。为迎接这波文旅市场热度，“新年来泉州·泉年游好运”泉州新春文旅消费季在近期启动，向四海宾朋发出“非遗中国年，就在泉州过”的新春邀约。

对晋江乃至泉州来说，要有效激活“世界非遗版”春节的文旅热度，全面激发消费市场活力，就必须充分打响文旅资源禀赋优势，因地制宜、立足特色，创新培育文旅消费新业态、新场景，为市民游客奉上更丰富鲜活、热辣滚烫的文旅盛宴。

文旅热度来自不断上新上鲜的文旅产品。近日，晋江五店市国潮街区正式开街，以国潮文化为核心，全力打造集购物、餐饮、娱乐、文化体验于一体的全国知名国潮文化商业街区，助力文旅经济“出彩”又“出圈”。过去一年，晋江将“国货”“潮牌”与世遗、非遗融合呈现，以做热国潮赛事、演艺经济为特色，致力打造以“主客共享”为核心的文体旅融合发展晋江样板。此次晋江新春文体旅消费季推出寻年节、知年俗、创年味、品年韵、享年趣、逛年集等六大系列文旅产品，游客可以在超级安踏旗舰店选购国潮优品、到五店市观赏“世界最长夜光舞龙”、去乡村体验“火力十足”的永和山前火把节和东石型厝舞香龙……今后，泉州各地在精心打造爆款文旅产品时，要聚焦“非遗+旅游”“演艺+旅游”等新形式，以个性化、差异化、品质化的文旅产品供给，满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的多元需求，持续点燃文旅消费热情。

文旅热度来自花式“宠粉”的真诚服务。此次晋江新春文体旅消费季精心推荐20家优质旅行社、40余家品质酒店与旅游民宿、近60家春节不打烊旅游餐厅和景区餐厅迎接八方来客；开通4条春节定制旅游公交路线，定制10部双层公交巴士、复古铛铛车，运行100部纯电公交车，送上春节期间全市公交车全部免费乘坐的大礼包……这些温馨暖心的举措，充分体现了关心关爱游客的真心诚心。为让市民游客过个“好年”，各地要以最优保障营造最优文旅环境，持续优化交通、酒店、餐饮、标识等文旅基础设施，引导文旅从业者建立长效发展思维，共同做优文旅市场与服务，让游客“玩得尽兴、玩得舒心”。全体市民也要积极发挥“主人翁态度”，共同营造亲和有序、热情待客的旅游体验，让游客深度领略人文温情。

一个人气满满、红红火火的新春，照见的是一座活力十足、诚意满满的城市。要让文旅“消费热”从“春节限定”变为“四季常青”，晋江今后应立足于变资源优势为发展优势，促进文旅产业在更广范围、更高层面、更多领域深度融合，持续创新更多大众喜爱的文旅产品和服务，不断解锁“美好生活 来去晋江”的更多“打开方式”，让世界读懂“宋元中国 海丝泉州”的新时代叙事。