本报讯 近年来，不少企业纷纷开拓海外市场，在这一轮新航海时代里，哪些中国品牌脱颖而出，哪些企业继续领航？全球市场研究和咨询公司益普索（Ipsos）近日发布的报告显示，“2024中国品牌全球信任指数排行榜”中，联想集团位于榜首。同在消费电子领域的企业如华为、小米分列第二、三位，此外榜单上也有米哈游、Temu等“新三样”、游戏、电商等新出海企业。

据介绍，该报告通过调研来自20个海外市场的16000名消费者，深入分析中国品牌在认知、信任及竞争力等方面的表现，揭示了中国品牌成功出海的路径。益普索认为，信任是品牌的核心资产，能显著提升收益率、容错率，并为品牌在全球竞争中构筑护城河。

根据益普索报告，2024年，海外消费者对中国品牌信任的五大驱动因素分别为“提供高品质的产品及服务”“非常有吸引力的雇主”“以公平和道德的方式做生意”“对环境负责”以及“尊重并保护消费者的隐私”。可以看出，创新是中国品牌最具竞争力的能力之一。 （新财）