蛇年春节的脚步临近，泉州大街小巷灯笼高挂，年货市场迎来供销两旺的黄金时间。连日来，记者走访发现，不少商家在产品设计上融入蛇年元素，掘金“生肖经济”，各具特色的蛇年主题春联、卡通蛇挂件、生肖蛇金饰等被摆放在年货市场上最显眼的位置，市民在感受浓浓年味的同时，也体验着传统文化与创新设计碰撞出的独特魅力。

□融媒体记者 魏晓芳 文/图

蛇元素商品占C位

单品热销量超百万单

昨日，记者在鲤城区天后路看到，一家家喜庆用品批发商铺门前挂满了新春装饰品，门面被装扮得红红火火。走近一看，印有“蛇年暴富”“蛇年大吉”“金蛇贺岁”字样的红包、对联、窗花等产品被摆放在“C位”，价格亲民，成为今年增添年味的抢手货。

“以前买的对联都是大红底加上黑字，今年看到了以蛇为主题的卡通图案，就想给家里换换新花样，希望带来点好彩头。”正在选购的市民王女士说，除了福字、对联，她还买了几只造型呆萌的蛇年玩偶，打算作为新年礼物送给孩子。

除了新春装饰品，许多金饰品也在蛇元素上下足功夫。在泉州中骏世界城商场的周大福珠宝柜台，多位顾客正在挑选蛇年生肖转运珠，店员正在帮其佩戴。“我们的蛇年主题金饰款式多样，不仅有转运珠，还有项链、戒指、吊坠。”该店店员介绍，蛇元素金饰造型小巧玲珑，有百灵蛇、萌吉蛇、卷卷蛇，无论是送人还是自己佩戴都很合适，而且目前还推出新春满减活动，一口价普遍在1200元左右。

蛇元素商品不光在线下火爆，线上平台同样也沉浸在蛇年元素的热潮之中。记者浏览多个电商平台看到，精致小巧的蛇形钥匙链、创意十足的蛇年手机壳、造型灵动的萌蛇玩偶……每一件都是近期的热销商品，不少商家凭借蛇元素商品卖出超10万单的好业绩，有店铺主推的“小蛇公仔”毛绒玩具已售出100多万单。

生肖蛇IP文创受青睐

品牌限定新品人气旺

近一个月来，泉州蛇年生肖IP“七彩刺桐蛇”艺术装置陆续亮相古城各大景点，吸引了众多市民游客争相寻“蛇”打卡。与此同时，相关的周边文创产品也随之推向市场，多个周边文创售卖点位排起了长龙。

在鲤城区西街一家文创商店，记者看到，“七彩刺桐蛇”周边文创产品品类繁多，手办、挂件、冰箱贴、钥匙扣、杯垫……这些产品小巧精致，造型可爱，令人爱不释手。“今年泉州的七彩刺桐蛇非常受欢迎，不少游客都是奔着它们进店的。”该店店员告诉记者，从门店目前的销量来看，手办、冰箱贴、钥匙扣都是热门文创产品。

据悉，今年鲤城文投集团将“七彩刺桐蛇”IP授权给了10多家文创开发设计团队，开发了30多个种类、200多款产品，这些周边文创产品推向市场后，不到10天销售额就已超过200万元。

在生肖蛇IP文创产品热销的同时，不少泉州本土的鞋服品牌也悄然上新蛇年限定新品，将蛇形元素融入产品设计中，抢抓新春限定的消费红利。如匹克推出蛇年限定“态极贪吃蛇贝果鞋”，鞋面采用像素风贪吃蛇元素，还有多种新年美食魔术贴设计，赋予美好寓意；七匹狼推出灵蛇新年献礼系列，灵蛇图案与七匹狼品牌首字母“S”巧妙缠绕在一起，寓意福满春来、灵蛇献瑞的美好祝愿。

“我是属蛇的，马上要到本命年，买件带蛇的红衣服，过年穿着也喜庆！”正在选购的市民张女士告诉记者，购买生肖元素产品已成为当下许多年轻人过节的“仪式感”，这寄托着他们对新一年的美好期待。

年轻人成消费主力

文化认同催热“生肖经济”

“从近期的销售情况来看，消费者对蛇年元素的接受度还是相当高的，尤其是年轻顾客，他们对这些新颖独特的设计特别感兴趣。” 采访中，一位文创店老板兴致勃勃地表示，蛇年元素的商品种类相较于往年有了显著的丰富和拓展。

如今，年轻人正接棒成为“过年主理人”。据淘宝天猫数据显示，“95后”是年货消费的绝对主力，18岁至24岁的“00后”消费力增幅最快。“00后”小王是一名电商从业者，近日她购买了不少“蛇元素”的新年饰品来“装修”自己的卧室和工位。在她看来，这些商品不仅为节日增添了喜庆氛围，更是对传统文化的一种传承与表达。

业内人士分析，生肖经济火热的背后，是传统文化与创新设计相结合所激发出的蓬勃消费活力。年轻人对“生肖经济”的追捧并非一时兴起，而是因为这些产品不仅具有传统文化内涵，还融入了现代审美元素，契合当代年轻人个性化消费需求。

“近年来，我们深耕泉州生肖IP价值，开发出了多款文创产品，助推泉州文创产业发展。” 泉州市比邻三维科技公司是“七彩刺桐蛇”原版手办唯一官方开发、生产、销售授权商，面对生肖经济的火热，该公司负责人林逢春表示，接下来将密切关注年轻人的这种情绪消费需求，开发出更多既能提供仪式感，又能传递出情绪价值的生肖文创产品。